教育行业是目前选择线上推广获客方式的重点行业之一，教育行业的素材也会因为各类政策管控导致过审率较低，很多新接触的小伙伴对于能用哪些词也是很头疼。今天就腾讯平台广告投放分享一下基础审核类注意事项，腾讯平台不同素材元素及版位流量对于素材的要求也会有出入，也需要特殊注意。

一、通用行业审核规则

1.关联性

不支持教育行业使用与教育/学习/推广场景无关联的素材配图，无论视频素材还是图片素材都需要保持关联性，腾讯全流量版位都需匹配；

2.推广主体名称

必须是教育部审批设立的大学、学院主体及此类主体的内部机构才能使用相应大学或学院进行推广，其他任何广告主体不得在推广内容中自称为XX大学或XX学院。推广文案/图片/视频/落地页都不得出现。

3.账户名称不得误导为官方信息

即开户的账户名称不得使用含官方类的词汇。

1)招生考试如出现政府官方相关词汇，比如账号名名称包含招生办、高考招生等描述，必须要满足其中一个条件即可：提供办学许可证;政府事业单位学校本身机构申请；

2)招生考试相关词汇，如账号名称出现招生咨询、高考、招生、招考、考试查询、考试网、成绩查询、招生考试、志愿指南、填报指南、报考指南等，必需满足以下四选一条件，就可以体现：提供办学许可证;政府事业单位学校本身机构申请;主体名称包含教育、培训字眼;知名教育品牌的品牌方；

推广使用的头像、企业名称等元素，全流量版位都需遵守相应条件。

4.国家机关形象

不得使用任何国家机构、国家政策、国家机关等作为背书进行推广，比如：教育部等，另外不得使用教学素材作为创意进行推广。此项审核规则比较重要，一旦涉及到国家类的内容使用，就会被判定为涉政违规，所以务必严格把控。

5.品牌标识展示

教育行业的图片/视频/落地页等素材元素中都需要清晰展示品牌名称，搜狗搜索流量可以不做特殊体现，其他流量版位均需体现。

以上是教育行业通用的审核规则，下面再就几个不同教育二级类目做一下重点审核规则分享：

二、学历教育

1.除了院校自身开户的可以体现“全日制”“统招学历”等内容，其他均不能体现进行推广，所有文案/图片/视频/落地页等元素都不可体现，全流量版位管控；

2.学历教育不支持“0基础”描述，如“0基础考本科”“0基础可提升学历”“提升学历不限基础”；职业培训教育支持“0基础”描述:，举例：0基础考消防证，0基础学IT/英语等。

3.学历考试制度及学制制度：不得出现不符合学历学制的宣传，不支持“时间+拿本科”，如:“一年拿证”“1.5年比/"“一年课程”“一年学完””不支持“毕业3证”(毕业三证包含学位证、毕业证、报到证;成人本科不会发报到证)”自考本科学制不得低于2年等；

图片来源：腾讯广告截图

4.不能出现虚假的误导描述，比如：：149分能上，考试分数线根据具体情况每年都不一样，如果出现，就需要明确具体时间，比如2019年国家线149分。

图片来源：搜狗浏览器前台截图

图片来源：腾讯广告截图

三、少儿教育

1.K12类

K12目前也会被划分到违规类目，所以需要特殊注意。不得涉及学龄前至高中阶段学科线上或线下培训，广告内容不得出现暗示K12培训相关内容，包括但不限于以下内容如:

1）不得宣传从该平台/产品可获得代替学校常规上课的内容

2）除评测类及K12书籍作者外，其余广告不得自称平台客服/工作人员为“老师”、“规划师；

3）不得涉及教学、报名培训(实物优惠/活动可支持)、提高具体成绩等描述，可介绍产品能练习、体验；

文案/图片/视频/落地页等所有素材元素都不得体现，全流量版位都不得体现。

2.焦虑类

1）推广内容中，不得出现任何涉及抨击教育制度，贬低国内学校教学质量，夸大教育机构课程/书籍购买报名火爆程度，营造教育资源稀缺的内容；

2）不能涉及通过对孩子成绩的问题制造教育焦虑，包括指出学习方法错误、或孩子素质问题导致成绩下降，或通过描述改变现状帮助孩子达到成绩提升的结果；

3）不得使用学生/家长哭泣素材制造学习焦虑；

4）禁止暗示推广商品或服务可替代校外培训，不得涉及抨击教育制度，贬低国内教学质量；

5）不能夸大书籍购买火爆程度，营造教育资源稀缺的内容，如学校基础差也能学好。

素材审核是推广的重要环节之一，前置的素材把控也能为推广投放省去不必要的违规风险及金钱损失。以上为根据行业投放经验的分享，平台规则在及时更新，具体的以平台为准。以上就是针对教育行业审核规则跟大家做的分享，希望今天分享的内容对于大家的能够有所帮助，更多内容欢迎持续关注丝路赞学院。