时至岁末，各式文创日历纷纷涌入市场。除了故宫日历、博物馆藏品日历等经典款，还涌现出中医日历、生僻字日历等多元主题产品。随着年轻一代成为文创产品的主要消费群体，日历不能仅局限于基本功能的满足，还要注重知识性、趣味性内容的传递，那些“始于颜值、乐于体验、忠于品质”的文创日历逐渐受到消费者青睐。
“经典+新创” 主题更加多元化
经典从来不是旧纸堆里的过往云烟，而是在每一个时代都有可以落脚的现实意义。故宫日历、敦煌日历、博物馆藏品日历、诗词日历......这些经典文创日历无不以其新样态促使传统文化走进日常生活，而日历的“每日一读”也更加迎合消费者时间颗粒化的需求。
近日，记者走访多家博物馆文创店及浏览线上店铺后发现，市面上销售的文创日历除了经典产品外，还有颇具新意的中医药文化日历、生僻字日历、揭秘大学日历、古代朋友圈日历、面包日历、魔方日历、转钱日历等。
由此不难看出，目前推出的新款日历，主题更加多元。对此，浙大城市学院文化创意研究所秘书长林先平表示，文创日历主题丰富多元，说明我国的文创产业在不断创新发展，能够满足不同消费者的需求。故宫日历、敦煌日历等传承了传统文化，中医日历、生僻字日历等以新颖独特的方式展现文化，丰富市场产品线，为消费者提供更多选择。
相较于普通日历，经典与新创日历被赋予了更多的意义。中央财经大学副教授刘春生在接受本报记者采访时表示，“首先，年轻一代成为文创产品的主要消费群体，他们对于产品的需求不再仅仅局限于功能性，更注重产品的知识性、趣味性、创意性和个性化。其次，通过运用年轻消费者熟悉和喜欢的语言、形式和元素，将文化内容重新进行包装和演绎，能够更贴近其审美和兴趣。再次，兼具文学性、趣味性等多功能属性的文创日历往往更容易在社交媒体上被传播和分享，从而吸引更多消费者的关注和购买。”
“内容+设计” 要颜值更要有内涵
近年来，文创日历的设计师依托消费者的内心诉求和消费需求，通过挖掘有内涵、有价值的素材并借助新兴技术，实现文创日历在设计与内容上的创新。
美国认知心理学家、工业设计家唐纳德·A·诺曼在《情感化设计》中提出了情感化设计的三层理论，分别为本能层、行为层和反思层。具体来看，本能层即人类先天的生物性本能，如对产品外观、外形的观察；行为层指的是控制身体日常行为的运作部分，如产品的使用和体验；反思层则是指大脑的思考部分，这个层次与消费者长期感受有关，旨在消费者、产品和服务之间建立起情感纽带，通过互动影响消费者的满意度，进而提升其对产品的认同感。
记者了解到，新推出的日历无论是设计还是内容都“卷”出了新高度，可谓是兼具颜值、体验和品质。比如，央视新闻夜读栏目推出的首部日历《夜读温柔 日历人间》是由知名插画家LOST7亲笔手绘，聚集366幅绝美插画。外观紫色和橙色的冷暖撞色设计，兼具时尚与温情。徒有其表远不够，这款日历还可以互动。在每个月份开始时，都设有一张“刮刮乐”，消费者可以亲自动手，刮开每个月的“隐藏彩蛋”。而内容也是精心挑选与打磨，集纳了那些曾经在无数个夜晚，温暖过、感动过、陪伴过、激励过读者的金句和“暖句”。
除此之外，中国科学技术出版社出版的《本草日历·2024》是由数十位行业编委再三修订而成的，通过精选本草246味、摘选箴言246句、遍历物候现象72种、选取药膳食谱24例以及遍寻古籍善本、民间传说故事等，取极富巧思的内容，展现中医药文化的魅力。
“守正＋创新” 传承发展中华传统文化
记者在采访时发现，随着文创日历的走俏，产品款式更加多样、内容也更具趣味性，在带给消费者多元选择的同时，也面临一些困境，如产品大同小异、消费者出现审美疲劳、大众化内容遇到创新瓶颈等。
针对现存问题，中国数实融合50人论坛智库专家洪勇建议：“首先，产品设计应注重差异化定位，避免同质化竞争。比如，可以采用创新的装帧设计和材质，提升产品的独特性。其次，注重消费者的审美需求和反馈，不断调整、改进产品的外观和内容，以保持市场的新鲜感。最后，加强与文化机构和专家的合作，融入更多权威的文化元素和故事，提升产品的品质和文化内涵。”
同时，林先平提出，产品内容创新需考虑特定消费者，应定期进行市场调研，以消费者为中心进行开发。如针对老年人以古人养生保健为内容核心设计；针对中年人，以励志、智慧、开悟等故事或人物为题材设计；针对年轻人以手游、卡通、漫画等为核心题材进行设计，可以植入故事情节，增加减压、消遣、放松等功能。另外，通过深入挖掘传统文化，将独特文化元素与现代设计相结合，为消费者提供新颖的文化体验。
“虽然文创日历在创新与发展过程中尚存待解决的难题，但未来还是有提升的空间和乐观的发展前景。”全球著名咨询公司商品战略顾问总监潘俊指出，随着消费者对传统文化的认知和接受度不断提高，文创日历的市场需求也会不断增长。
此外，北京社科院副研究员王鹏在接受本报记者采访时表示，文创日历在传承和弘扬传统文化的同时，也需要在内容、设计等方面不断创新。坚持守正创新才有方向和依归，不断创新，守正才有活力和基础。
文|记者 卢 岳 □ 王紫茜
