说起葵花药业，相比“小葵花”的品牌形象，可能大家最大的印象更多还停留在创始人关彦斌杀妻案。在2018年的时候震惊全网，创始人现在还在坐牢。
此后两个女儿接手了公司。
没想到经过几年的调整，不被看好的葵花药业却更上一层楼，2022年营收利润就已创了历史新高，在此基础上2023年营收利润都大幅增长。
股价也一度创了历史新高。深藏功与名。
一、关氏木兰
不得不说关氏姐妹确实干的不错，挽狂澜于既倒，扶大厦之将倾。
2018年底，葵花药业出事后，创始人关彦斌就宣布辞职。虽然关彦斌仍为公司实际控制人，但很快被刑事拘留，后来被判有期徒刑11年。
葵花药业的动荡需要有人出来主持大局。2019年初，葵花药业公告关彦斌的两个女儿走马上任，其大女儿关玉秀为葵花药业法定代表人兼董事长，小女儿关一则担任公司董事兼总经理。
她们可以说是接手半个烂摊子，公司品牌受损，群龙无首。她们被推到台前，在当时大家看来更多是象征意义，先把公司稳住。
果不其然，2019年公司首次陷入负增长。还没消化清楚，紧接着2020年就迎来疫情的冲击，营收直接录得-20%的增长。
这样的业绩谁能看好这个公司呢？
不过调整仅用了这两年，而关氏姐妹也不是大家以为的“花瓶”，反而是青出于蓝的“木兰”。
2021年葵花药业就以44.6亿元的营收回到了2018年年的营收水平，营业收入和归母净利润分别同比增长 28.86%和 20.58%。往后就走向了历史新高。根据2023年三季报，葵花药业营收42.35亿，同比增长31.14%，扣非净利润7.95亿，同比增长73.3%。现在三个季度的业绩就要顶过去一整年。
在调整的两年里，管理层对股东可以说相当尽力。
虽然营收下滑不可避免，但公司通过减少销售费用的投入，保持住了公司利润，没有像营业收入一般下滑，对股东来说已经是额外的好消息。
除了保持利润水平，葵花药业也进行了股票回购，同时还加大了分红比例。2018年的分红是2019年分的，2019年的分红是2020年分的，这两年的股利支付率都超过100%，也就是赚了全分，股息率接近7%，给了长期股东一个交代，吃下了定心丸。这或许也是葵花药业虽然营收表现不佳，但股价没有跌穿的原因之一。股价基本一直维持在10倍PE的历史低位，也没再往下走，属于跌无可跌。
经历低谷后，这几年葵花药业的ROE水平持续提升，不出意外，就要连续3年超过20%。根据2023年三季报，葵花药业的ROE直追“中药茅台”片仔癀，几乎不相上下。
葵花药业的负债率维持在30%+，并稳中有降，三季报已经仅有25.6%，所以杠杆的贡献不大。对ROE提升最大的因素来自于净利率的提升。其净利率从2019年的14.53%提升到2023年Q3的20.94%。
而净利率的提升更多来自于前面提到的销售费用比例的下降，但在数值上其实没有下滑，保持每年12亿元上下的销售费用支出。也就是说，现在的葵花药业用同样的钱，取得了更大的效果，提升的钱的效率。公司不仅提升了广告投入在营销费用中的比重，还积极尝试新媒体的宣传方式，通过台端媒体、梯媒、垂直问诊平台、新媒体（包括抖音、小红书）等途径强化宣传覆盖。
此外，其存货周转率和应收款周转率都得到了提升。
在公司取得新成就的同时，从2018年底开始，葵花药业经历了管理层新老更替，整个高管团队几乎重新换了一波，对于关氏姐妹来说应该并不容易。现在团队稳定下来，也有利于后续增长的持续稳定。
二、坚守品牌OTC，打造黄金单品
葵花药业是集药品研发、制造与营销为一体的品牌 OTC 企业。现有的业务包括中成药、化学药两大板块，加上一点健康养生品。中成药收入占比超过70%，算是中药企业。
公司产品覆盖儿科、妇科、消化系统、呼吸感冒、风湿骨病、心脑血管共六大治疗领域，在销品种有 300 余个，储备品种有 1000 余个。
公司成功打造出“小葵花”、“葵花”两大知名品牌。
葵花药业的所有产品都有相似且极具辨识度的包装，可以更好地利用外部包装的品牌效应带动品类其他产品的销售提升。并且通过核心品种高品质、强疗效、好口碑促进人们对品类其他产品的购买。
“小葵花”品牌旗下，公司主要运作儿童药、儿童健康品。主要品类为儿童呼吸系统用药、儿童消化系统用药、儿童补益系统用药、儿童罕见病用药、儿童健康产品。目前，公司拥有小儿肺热咳喘口服液/颗粒、小儿柴桂退热颗粒、芪斛楂颗粒、小葵花露、小儿氨酚黄那敏颗粒、小儿氨酚烷胺颗粒等流量产品。
“葵花”品牌旗下，公司主要运作成人医药产品、成人大健康产品。产品涵盖呼吸感冒系统用药、消化系统用药、风湿骨病用药、心脑血管用药、妇科用药、补益用药及健康产品。其中，公司重点打造老慢病用药、妇科用药两个品类产品及益生菌品类健康产品。目前，护肝片、胃康灵等核心品种在市场同类竞品中始终保持较高的市场份额。
公司在战略上聚焦小葵花儿童药品类，以妇科药品类和老年慢病品类为辅，形成了“一小、一妇、一老”三大特色品类。
2022年，公司销售额过千万级品种 94 个，过 5000 万级品种 24 个，过亿级品种 14 个，过 6 亿级品种 2 个（护肝片、小儿肺热咳喘口服液/颗粒），形成了结构良性的核心主品和黄金单品群的产品梯队。趋势上看，护肝片有望成为公司第一个10亿级黄金单品。
2022年葵花药业通过OTC模式销售占营业收入比重达82.94%，属于OTC市场的中药企。
OTC 药品的好处就是受众广泛、购买方便，市场空间够大。2020 年我国 OTC市场销售规模约 2500 亿元，而全球 OTC 市场规模超千亿美元。并且OTC市场的产品兼具大消费属性。大消费的特性，比较看重品牌，品牌的认知、认可会放大品牌拉力。认知来自于品牌普及度、精准度，认可获取自品质、体验、服务。
葵花药业的品牌力还是比较强的，公众认可度较高。葵花品牌在 Maigoo 医药品牌投票榜中排名前五。尤其是在小儿用药投票榜中得到 32.65%的投票，高居榜首。
药品品牌背后的药品质量保证是关键。只要出现一次问题，那么品牌力都将大打折扣。
葵花药业通过实施精品药工程，创造性地提出了“精品药落地十步法”，以药典标准为最低生产标准，生产精品药。保证药品从药材种植到产品上市的每个环节可追溯，从而提升药品质量。公司的核心产品护肝片、胃康灵胶囊、小儿肺热咳喘口服液核心成分的含量、稳定性等指标均远远高于药典标准。
OTC这个市场还有一个看点，就是能涨价。
2015年的时候，政策放开最高零售价限制。药企可对医保范围内的 OTC 药品和低价药品执行自主定价，不再受最高零售限价的管控，打开了药品提价空间。
2017 年迎来品牌 OTC 企业的涨价浪潮，葵花药业的核心品种小儿肺热口服液和护肝片均有一定程度的涨价。当然涨价的背后都需要有品牌力的支撑。
根据方正证券的数据，小儿肺热咳喘口服液从2017年的22.83元涨价到2020年的36.62元左右；护肝片从2016年的14.86元涨价到2020的31元左右。
此外，在渠道端葵花药业的布局也是比较完善。
公司已经建立了超过 400 支省级销售团队，销售能力位于业内前列，公司具备7天内将新产品铺遍全国的能力。在医院端，已在全国覆盖近一万家等级医院，并不断深挖县级医院、基层医疗等基层医疗机构市场。在零售端，公司覆盖了除西藏外的所有省、市和地区，与超过 30 万家零售终端网点建立联系，并通过 KA、直控、商控、电商四大平台的销售渠道建设，不断扩大终端的覆盖率。
葵花药业的战略就是通过实施双品牌驱动，持续聚焦品牌建设，强化终端覆盖，打造核心主品和黄金单品群，带动品类业绩持续提升，实施品类竞争策略，来实现公司经营业绩快速提升。从目前趋势来看，逻辑还算比较顺畅。
三、结语
葵花药业的三季报大超市场预期，有部分原因是合同负债的确认，带来了净利润的大涨。但是营收增长31%还是实在的。
由于创始人的离谱操作，加上是来自东北的企业，资本市场对于葵花药业的印象不佳，也导致其估值一直维持在比较低的水平。不过可以看到新管理层接手后，其在公司低谷期分红回购都是真金白银，对股东也是仁义的。从行为上或许可以对一些偏见进行改观。
市场的忽视反而是投资人应该关注的。
