陕西省历史博物馆再度于夏日出圈，几大镇馆之宝前游人如织。这一次的“爆火”，《唐朝诡事录之西行》要分走一半功劳。

剧集以“西行”为主题，通过精细的历史还原和出色的服化道，成功将盛唐文化带入现代观众的视野，再现这一历史时期的独特魅力。不仅使得博物馆中的文物焕发生机与流行热度，还推动了一系列西部城市再度成为旅游目的地首选。

观众在看剧同时，也能感受到文旅产业的蓬勃生机。这充分说明了优质内容的文化元素对大众现实行动的指导与促进作用。

近年来，文化不仅在精神层面成为大众的灵魂财富，也在经济层面成为驱动消费增长的核心力量。当传统文化与一系列商业活动交融，这不仅为品牌营销注入了新的创意点，更拓展了行业增长的新路径。

图源大唐不夜城官方公众号

如今，文化元素突破固有圈层的巨大影响力和市场潜力，远远超越了传统营销手段所能企及的效果。

深入市井

以城市共情，聚焦剧集的文化价值

天水因麻辣烫而爆火，淄博在烧烤的香气中激发人间烟火，泉州在簪花的魅力里吸引佳人驻足……在当前的文旅市场上，越来越多的城市因为互联网平台上的内容而走红，这是文旅行业的发展新趋势。

图源泉州文旅公众号

深入市井，城市共情，长视频内容可以为用户提供城市文化精髓的直观感受，也因而更深度激发用户对城市文旅的探访兴趣。

《唐朝诡事录之西行》选取“西行”这条中国人再熟悉不过的经典线路，在移步换景的旅途中，一路途径宁夏、陕西、甘肃等省份，将长安、敦煌等城市的魅力在剧集中展露无遗，进而带动用户对西部城市的强烈探访欲。

为这种“拔草冲动”的烈火再加一把柴，《唐朝诡事录之西行》开展了一系列线上线下的传播动作，让剧中的文化“落地”，走进广大用户的旅行规划里。

一方面，文物的重新翻红彰显出聚焦文化传播的潜在价值。诸如四鸾衔绶文金银平脱镜、独孤信多面体煤精组印、鸳鸯莲瓣纹金碗、葡萄花鸟纹银香囊等藏于陕西省历史博物馆的标志性文物，因为在剧集中的亮相而成为社交媒体上的热议话题。这充分说明，传统文化在现代社会具有引发热烈讨论的潜力，而在这背后则隐藏着更为可观的商业价值。

更进一步地，这些讨论在现实中转化成游人如织的游览热潮。当文化的软实力变成消费的硬实力，商业的潜能就被释放出来，成为带动地方文旅发展的强劲动能。某种程度上也说明，如若加以恰当的商业化传播引导，长剧集的文化商业性将大放异彩。

另一方面，现实的文化基础也在为线上内容提供底蕴加持。

与线下的文物、习俗、地方特色等形成强关联，《唐朝诡事录之西行》以一系列线下营销动作塑造着剧集品牌的文化调性。

其中，与百度百科合作推出的「唐诡西行丝路」百科知识专题，以“西行”丝路为脉络，深度聚合了西安、敦煌两大古都的历史底蕴、美食文化和自然风光。同时，该专题还串联百度百科博物馆计划中的陕西历史博物馆、秦始皇帝陵博物院等10多个「西行博物馆」的独家内容。

截至8月7日，专题页面已获得了1.92亿+的整体曝光量和41.6万+的点击量。值得一提的是，推广期间，关于“唐朝”和“西安”等关键词的精准检索量激增了750%。

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在此情境下，剧集的文化韵味会成为品牌方品位的直观表现——选择与一部极富东方气质的经典剧集合作，品牌形象与剧集中传统文化元素紧密融合，不仅强化了品牌价值，也为品牌与目标用户“宝藏人群”建立了更稳固的情感连接。

同时，剧集对城市文化的深入挖掘，也成功拉近了观众与剧集的情感距离。

《唐诡西行》将观众带入了市井生活，让羊肉馅胡饼、馎饦等具有唐代饮食特色的美食小吃备受瞩目。剧集中出现的市井百态，虽然披着古装的外壳，但其本质上情感仍然能够引发当代观众的代入与共鸣。

图源小红书@寡欢

剧中呈现的美食、华服、美身等与观众日常紧密相连的生活方式，从而在文化层面产生了极强的“种草”效应。这种细致入微的呈现方式，让观众在心理上与剧情产生了更加深厚的共鸣和情感连接。

这种情感距离的进一步贴合，也将让剧集合作品牌以更轻松的方式触及观众内心，提高了内容种草效率。

构建场域：文化传播背后的“心智生产力”

近年来一系列文化现象的成功出圈破圈，与长视频受众这群“宝藏用户”紧密相连。

习惯观看长视频的用户，通常对文化内容有着浓厚的兴趣和审美偏好，并且不是“沉默的大多数”，他们往往具备搅动社交话题热度的潜力。

充分开发宝藏用户的偏好和潜力，通过文化的细微切入点来释放出巨大的传播影响力，已成为长视频作为传播媒介的独有营销优势，因此，剧集成为更偏好文化气质的广告主进行品牌宣传的理想阵地。

对于线上内容营销而言，营造强烈的场景感和代入感是确保信息能够“深入人心”关键。做到这一点，需要在内容层面以强创意构建新颖的营销场域，同时在视觉和文本设计上提升用户的体验感受，不断探索和实践推动用户心智增长的可行路径。

《唐朝诡事录之西行》中的小剧场便是一个亮点。与剧集内容紧密相连的广告植入，不仅与剧情相得益彰，更为观众带来了额外的观赏价值。在这种和谐的融合中，广告不再是打断情节的干扰因素，反而为优质内容增添了新的情绪价值。

例如《云鼎醉》篇章中的“云鼎天阶”场景，就构建了一个强烈的商业化场域，而此时配套出现的唯品会小剧场，以逛街购物为话题切入点，巧妙展示了平台丰富的服装款式和优惠的价格，让观众在轻松幽默的氛围Get到唯品会的购物优势。

换个角度来说，创意式的中插广告其实也与剧中文化相融相通，比如度小满与古代金融的巧妙结合，让剧集中的文化元素为品牌带来了深层次赋能，为金融类的品牌传播提供平易近人的生活化场景，增加消费者对品牌的认同感和好感度。

与小剧场的内容强创意不同，弹幕瀑布流是一种在视觉上创造新颖观感的营销方式。在剧情的关键时刻，通过提问引导观众“弹幕刷屏”，并将每条弹幕冠以品牌方视觉元素。这种方式不仅增强了观众与品牌的互动参与度，而且铺天盖地的弹幕也在视觉上呈现出较为震撼的视听观感。

此外，《唐朝诡事录之西行》创新性地推出了“单元冠名”的品牌合作模式，打破了以往仅局限于整部剧集或综艺节目冠名的传统框架。

在这部剧中，品牌主可以选择性地冠名其中一个内容单元，并在该单元内充分利用叙事空间，全面展示和塑造自身的品牌及产品形象。这一创新不仅为品牌主带来了身份感的显著提升，也为内容营销开辟了全新的增量空间。

根本上说，与传统营销消耗内容好感度截然不同，《唐朝诡事录之西行》的营销路径开创了一个全新场域。该剧以文化底蕴为基石，调动用户情感与积极性，在为观众提供情绪价值的同时，进一步放大优质IP的溢出效应，实现了文化价值与商业价值的双赢。

在营销手法快速迭代的当下，对高质量的IP进行精准开发已成为内容营销领域的重要课题。而在此过程中，文化的力量将扮演愈发关键的角色。这正是优质长视频稀缺性与价值性的体现，其独特的文化内涵和深度成为吸引观众和塑造品牌的重要因素。

在催更大军的努力下，《唐诡3》如期官宣，这也是IP长线价值运营的又一步新棋。将文化价值充分融入内容IP开发的每一个环节，《唐诡》系列注定将继续调动“宝藏用户”的观剧热情，为文旅和品牌营销注入强大动力。