非遗文创、国潮服饰、彩灯景观、年货市集……临近甲辰龙年除夕，中华工商时报记者走访北京市东城区、朝阳区多个商圈的纪念品店、书店、艺术品店等发现，龙元素正扮靓市场，文化消费场景多样、亮点纷呈，丰富了消费者屯年货、备年礼、赏年俗的选择，助力着“烟火气”的回归。

文旅发力

助力消费持续回暖

北京市统计局发布的数据显示，2023年，全市规模以上文化及相关产业法人单位实现收入合计20638.3亿元，同比增长13.6%。

在近日举行的2023年北京经济运行情况新闻发布会上，北京市统计局介绍，2023年，北京加快国际消费中心城市建设，制定多项促消费政策，助推居民消费潜力加速释放，消费恢复进程逐步加快，服务性消费持续回暖。各大商家也积极响应政府号召，提供了丰富的餐饮、文旅类服务性消费产品，居民“购买服务”的热情高涨。

“即将到来的寒假、春节假期以及冰雪消费季、‘惠年节’‘享年味’等系列活动会进一步激发北京消费市场活力，居民消费也将持续回暖。”国家统计局北京调查总队新闻发言人表示。

记者对几处商圈的走访，印证着文化消费的逐渐回暖。

“这个福字真好，我们在这里拍个照吧。”“快站好，要把这个龙灯背景拍全。”“咱们可以参加‘好运上上签’活动，抽取福签可以获得新年运势，还能兑换新年许愿签呢。”……

在位于北京市朝阳区酒仙桥商圈的颐堤港冬季花园内，以“龙舞新年灯映新春”为主题的国潮艺术灯会近日启动。高达6米的巨型艺术龙灯和“桃花朵朵”“锦鲤财运池”“转运灯”“好运上上签”等祈福互动活动，吸引了很多不同年龄段的消费者驻足，或拍照留影，或流连其间，或嬉笑玩乐，龙年的仪式感满满，为消费场景增添了文化气息。

在位于东城区的金宝街购物中心一层，一场“龙门市集”正在开办。这里售卖着一些平日里不常见到的文化商品，售卖北京砖雕、满文书法、北京宫廷团扇、篆刻名章等十余家商户聚集，摊位上的商品从小巧精致的刻印，到可爱的手工玩偶，从儿时记忆里的年货小食，到精美手作、古玩衍生文创等不一而足，集中展示了北京特色传统文化。

国潮引流

来一场年味儿的邂逅

走进一家位于朝阳区的西西弗书店，文创用品区龙元素琳琅满目，龙年原创日历、龙年限量签字笔、手提龙灯等供消费者挑选，喜庆祥和的春节氛围正酣。

囚牛、睚眦、嘲风、蒲牢、狻猊、霸下、狴犴、负屃、螭吻……传说中的龙生九子，为国潮文创增添了灵感来源。“这个龙形的香囊盲盒是手工制作的，一共有九款，可以挂在门上、车里。”书店店员热心上前为消费者介绍：“这个盲盒有刺绣元素，也有印刷纹饰，还有中草药的味道，比市面上常见的树脂玩偶盲盒更有质感，还能学到传统文化知识。”

在童书区，《中国年传统节日》立体书、《故宫寻龙奇遇记》套装漫画等吸引了孩子们的注意力，不少家长陪着孩子坐在货架边翻看样书。这些童书或通过长卷立体呈现和动手体验，或通过生动形象的漫画角色，深入浅出地诠释传统节日的由来、习俗等文化内涵。

在位于前门商圈的Pageone书店，以北京文化为主题的插画贺卡和招贴画、写有“开门见福”的冰箱贴、带有烫金工艺的福字拼图、老物新造的龙形虎头帽等各色新年小物品聚集，一眼尽收龙文化。

在这家Pageone书店内一处艺术品展示和售卖区，几名青年艺术家创作的以中国龙为主角的绘画作品吸引了不少游客前来拍照，二龙戏珠、金龙逐日等传统意象经过现代化的艺术处理，比传统年画更加贴合年轻消费者的审美趣味和消费习惯。

驻足有术

打卡年味儿citywalk

除夕将至的前门大街熙熙攘攘，人流如织。这条传统历史文化街区正通过打造多样的国潮文化体验场景，为游客们带来更多元、更有趣味的消费体验。

在一些老字号商铺前，有店员手持自拍杆、架上三脚架做起了电商直播。此时，有着四百余年历史的前门大街生动诠释了“老字号+国潮”的街区定位。直播不仅带动了线上观看，还吸引了不少现场的游客停下脚步，听一听主播对店铺商品和促销活动的介绍，进店逛逛浏览一番。

“过了这村，就没这店了，快来一起合个影。”在前门大街一家北京元素纪念品店门口，一把木质仿古“龙椅”供游客免费拍照，几名外地口音的老年游客呼朋引伴，拍照留念，笑容满面。

在街上另一家店铺前，假山、瀑布吸引了游客走进“一探究竟”。这些店铺的“打卡装置”让游客驻足，增加了停留时间和潜在购买率。

在前门大街中国邮政新国潮主题邮局，吸引游客收藏的除了龙年生肖邮票，还有一套带有龙和中轴线元素的系列套戳。

当下，不少年轻人热衷于博物馆、展览馆等地的集章活动，一边citywalk，一边盖章，“盖章游”火热，中国邮政也紧跟这波热潮。“购买一定金额的商品，就可以加盖文创产品的配套戳记。”店员向游客介绍道。颜色各异、造型生动的系列套戳正在吸引着顾客们前来加盖。（记者鲍坤子）