凤凰涅槃，浴火重生。

这一个月来，有多少用户沉浸在遥遥领先的声音中激动得无法自拔？8月29日，华为终端官方微博宣布：华为Mate系列手机累计发货1亿台，这是中国高端手机品牌发展的重大里程碑。一起推出的还有“华为Mate60 Pro先锋计划”，并在此后接连加码多款高端旗舰新品。

华为手机的“回归”甚至让党央媒下场背书“争气机”，不仅声量爆棚，多款明星产品的开售更引发热烈的市场反响，各种抢购、花样秀华为Mate60系列已然成了一种狂欢，火爆的销售态势席卷全国。

但更出人意料的是，在9月25日的华为秋季全场景新品发布会上，现场继续上演压轴大戏——华为发布全新超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大师。新品牌的开山之作，华为Mate60 RS 非凡大师随即推出。

华为Mate60系列此前积累的声势，已经有很多人把华为这次的秋季全场景新品发布会称为“科技春晚”，却没想到春晚上又来了一个王炸，真是被华为的全方位实力砸懵了！尤其是华为Mate60 RS 非凡大师品牌大使、被称为“娱乐圈劳模”的刘德华现身发布会现场，更加激动人心。

不只是优雅设计与硬科技集于一身的华为Mate60 RS 非凡大师让人惊艳，华为全新超高端品牌的发布更让行业震惊。在超高端品牌领域，华为此前一直与徕卡、保时捷等国际知名品牌联名，而现在，从Porsche Design到ULTIMATE DESIGN，这是华为超高端品牌的全面升级。

浴火重生的华为系列终端产品，在发布“非凡大师”全新超高端品牌之时，让我们看到了凤凰涅槃的最强音。

何谓非凡大师？华为超高端品牌的全面升级有哪些深远影响？发布会上，华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东在谈及非凡大师品牌时，多次提到致敬极致、致敬时代。致敬极致是追求极致的科技实力、创新力以及具有国际品味的审美力，并且能在封锁困境期以非凡的勇气坚持走突破之路。那么，“致敬时代”的背后又有华为怎样的思考？

极致产品的创新

这才是超高端品牌的底气

回看华为手机高端发展之路，虽然是与国际品牌联名，但华为的创新仍无处不在。2016年，华为Mate 9保时捷设计，华为首次与保时捷合作产品，华为首款双曲面屏幕手机。而到了2017年，华为就在Mate 10保时捷设计中首款搭载了人工智能芯片，华为有着自己对于这一品牌的主导设计思考。

2018年推出的华为Mate RS PD则是全球首款512GB内存超级旗舰，搭载的麒麟970是全球首款AI处理器，也是Mate史上独一无二的“前后双指纹”机型。也是这一年，华为在Mate20 RS加入了更多、更有辨识度的跑车元素，采用“超跑之眼”的矩阵式设计。

此后的华为Mate30 RS则以全球首颗旗舰5G SoC芯片、超感光徕卡电影四摄、全球最快无线充电等能力不断实现华为自己的突破。2020年的华为Mate40 RS，采用超高温烧制而成的高强度纳米微晶陶瓷，并搭载全球首发唯一旗舰5nm 5G SoC麒麟9000。而华为Mate50 RS更以搭载北斗卫星消息功能、昆仑玻璃，独享全新的长焦微距功能再次夯实华为在超高端领域的创新。

一边通过联名学习一边自我突破的华为，在超高端品牌打造上已经完全成熟了。这次华为Mate60 RS 非凡大师完全是自己设计，搭载了华为传承简约、纯净、中轴对称的设计理念。

已经成长的华为在超高端手机设计上不仅融汇东西方美学，更是要把中国设计变成世界设计的极致美学。既有全新玄武钢化昆仑玻璃，更有在手机行业中首次量产、商用的红色陶瓷，让中国优雅国风美学引世界潮流。事实上，这也是全球通行的高端产品发展路径。

而在技术层面，华为Mate60 RS 非凡大师更是做到了极致，不仅将人工智能引入手机领域还实现了36000公里的卫星通信，更有业界首发的10档可变物理光圈等诸多极致创新。

为消费者带来顶尖科技体验的华为Mate60 RS 非凡大师，是华为推出的最高端、最高配旗舰手机、更是直板旗舰手机中的顶配王者。华为推出非凡大师超高端品牌的背后是全然的自信，因为创新的极致产品才是打造超高端品牌的底气。

多产品加入的超高端品牌

从产品认同到文化认同

曾经华为最高端系列一直以手机为核心，Porsche Design为主，而这次非凡大师推出之时，就有华为Mate60 RS非凡大师与HUAWEI WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师两款新品，未来华为非凡大师超高端品牌或许将会有更多品线在内的产品加入。

从单一手机的超高端打造，到此刻华为自我推出的多产品加入的非凡大师品牌升级，这种在超高端品牌上的全新突破，其背后更是华为的自信。

这种自信不仅来自华为在技术领域的持续创新，也来自消费者的认同。曾经在2018年，华为Mate RS刚上市不久后，寰寰姐在采访中得知，有一位福建的女企业主立刻买了五部手机，一部自己用，其余4部给下属几个高管：“一定要给他们配最好的产品，无论是手机还是车。”这位豪爽的女老板毫不讳言，华为Mate RS就是那时最好的手机。

而到了今年，华为Mate60系列上市引发的消费者狂欢以及称华为秋季全场景新品发布会为“科技春晚”的玩笑，都已经证明华为在国人心目中的品牌力量。

科技进步不仅带来了每个消费者生活体验的变化，更带来了中国科技进步的激情向上力量。而华为做为中国科技企业的代表，带来的正是国人在使用科技产品之外的价值认同、身份认同以及文化认同。

可以说，今天华为推出多产品加入的、独立自主的超高端品牌“非凡大师”，不仅实现了从产品认同到文化价值认同的升维，其实也正是消费者的心之所向。

非凡大师的品牌意义

追求极致的华为精神正引领行业发展

中国企业在科技领域的发展非常不易，不仅要实现技术上的越超、突破，更要有在逆境中发展的勇气。

何谓非凡大师？从华为对“非凡大师”命名的解读来看，“非-是不断的舍弃、否定、坚持创造的能力；凡-是认真、踏实、勤奋、不断前行的勇气”，“非凡”象征着不断舍弃、敢为人先、突破边界的精神，“大师”代表着几十年如一日、心无旁骛、追求极致的态度。华为持续探索，以极致的产品来致敬这个时代的非凡大师。

正如刘德华所分享的他心中那些值得尊敬的非凡大师——他们不是天生非凡，而是敢于非凡，在自己的领域做到极致，就是非凡大师。

以极致、高端、简约、纯粹为品牌内涵，但敢为人先、突破边界的品牌底蕴才更值得我们思考——这应该是今天中国企业应该有的奋发向上的精神。

华为非凡大师的推出，意味着华为从品牌联合到推出自主超高端品牌，从单产品高端品线，到多产品高端品线，华为已经在高端市场站稳脚跟。“桃李无言，下自成蹊”，华为命名“非凡大师”的用心良苦并没有多说，但仅一个名字，其实已经在无声地告诉整个行业：不断创新、努力突破、敢于非凡，任何人都有可能成为这个时代的“非凡大师”。

而在今天，这样追求极致的华为精神已经在不知不觉中引领行业发展，中国的科技产业发展需要这样的引路人。