4月27日，有媒体报道茅台集团董事长丁雄军或将调任贵州省市场监地督管理局局长，而接任者或是习酒董事长张德芹。

对此，茅台方面回应称“以官方信息为准”。

履职不到3年

丁雄军1974年出生于湖北崇阳，本科是武汉大学化学系高分子专业，毕业后留校当过一年多的老师。

1996年到2001年，他在武汉大学高分子化学与物理专业攻读硕博。

2001年开始，丁雄军长期在贵州从政，曾任区科技局副局长、市委常委等职位。2018年时，他已是贵州省能源局党组书记、局长。

2021年8月，贵州公布，丁雄军调任茅台董事长，而原董事长高卫东调任它职。

对此市场的态度比较惊讶。

一是高卫东的任职仅有17个月，在茅台史上是任期最短的董事长；

二是作为空降兵的丁雄军没有从商经验，也没有与酒类相关的从业经验。

值得注意的是，彼时茅台的业绩增长放缓，董事长已3年4换，不少原高管被查，丁雄军的出现有点“临危受命”的意思，市场也好奇他会如何带领茅台。

从丁雄军出席公众场合表现来看，他为人性格低调、不张扬，比较平和。

创新跨界被诟病

在丁雄军任职期间，茅台业绩的成绩还可以，2023年营收再创新高，达1505.6亿元，归母净利润为747亿元，业绩增速较“高卫东时代”有所提升。

不过近日一季报公布，其业绩增速不如别家。

茅台营业收入457.76亿元，同比增长18.11%；归母净利润240.65亿元，同比增长15.73%。

同期，迎驾贡酒、老白干酒、古井贡酒的归母净利润增幅均突破30%。

而丁雄军此次或被调离的消息，市场猜测可能跟他大搞跨界有关。

丁雄军领导下的茅台，是“创新”的。其不仅上线直营销售渠道“i茅台数字营销APP”，还玩起虚实结合，上线元宇宙类数字世界手游“巽风数字世界”。

巽风APP的玩家通过玩游戏做任务，可以获得茅台酒兑换券、茅台发布会主会场门票、数字藏品等。

但消费者并不完全买账。

有投资者表示，i茅台上买不到热门商品，2499元的生肖茅台申购一年都买不到一瓶；散花飞天茅台申购前要答题，10题全对才能有机会申购。

其还表示，在巽风APP买酒需要花费大量时间，而且还要买道具，买一瓶酒的成本也太高了。小编上去APP感受了一下，这个游戏真是相当之无聊。

另据报道，曾有巽风玩家花了近5000元，才获得以原价（2899元）购买茅台的资格。而这种氪金玩法，也被质疑是披着元宇宙的外壳在“割韭菜”。

此外，茅台掀起的产品联名声响更大，诸如“茅台+瑞幸”“茅台+蒙牛”“茅台+德芙”等合作在网上掀起讨论热潮，连其与飞猪联名的假消息也一度博得不少关注。此前其产品“酱香拿铁”首日销量突破542万杯，足以说明其影响力。

可作为一个高端品牌，一波接一波的流量过后，观众似乎也审美疲劳了。不少投资者认为这种“接地气”的做法过度消耗了茅台自身的品牌价值，作为站在“神坛”上的酒企，不需要借此刷存在感。

接任者或是“茅台老将”

相比丁雄军，或接任的董事长张德芹可能更懂酒。张德芹目前是习酒的董事长。

其实，无论张德芹还是习酒，都跟茅台的渊源颇深。

张德芹生于1973年，从贵州工业大学发酵工程专业毕业之后，便进入到茅台酒厂工作。

其从技术员干起，一路晋升至车间主任、总经理助理等职位，2010年出任贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司董事长、总经理、党委副书记。

要知道，习酒始建于1952年，但在1997年加入了茅台集团，直到2022年又从中脱离。用丁雄军的话说，“茅台和习酒是一家人”。

所以张德芹的履历，也穿插着与茅台和习酒相关的经历。

2019年，张德芹被调任贵州现代物流产业集团当副总经理。直到4年后习酒“单飞”，张德芹才回归。

面对张德芹要掌舵茅台的消息，部分投资者持看好态度，认为他是“内行人”，又是茅台自己培养的。

不过，也有投资者表示担忧，茅台董事长更换得太频繁了，还是希望领导班子从此能够稳定下来。