Hello！我是苏素。

主打9.9的咖啡店在咖啡界堪称“超级富二代”式的存在，目标紧盯前辈瑞幸9.9的步伐，库迪咖啡推出“低价版瑞幸”，幸运咖更是拿出“绝对低价”。

对于爱喝咖啡的你来说，瑞幸咖啡开了个好头，尽管瑞幸感觉势头不对，价格战打不动了，想要收缩9.9咖啡的适用范围，但后起之秀“肯悦咖啡”以百店同庆为由推出“全场咖啡9.9元”，幸运咖更是在线上公众号官宣“开启咖啡6块6时代”。

幸运咖的底气来自于蜜雪冰城的“死灰粉”，自然能撑一阵子，扒一扒“肯悦咖啡”才发现，老板是肯德基。惊呆了吧？凭借肯德基在餐饮界的知名度，肯悦咖啡凭借着“平均每3天一家肯悦咖啡开业”的姿态毫不留情地攻占咖啡城池。截止到今年4月1日，肯悦咖啡已经开出了100家门店。入驻全国22个省份直辖市，铺设到了80多座城市。

实际上，肯悦咖啡早在2014年就问世了，当时还没有瑞幸啥事呢，只不过肯悦咖啡是作为肯德基的附属产业，只为了拉高肯德基在早餐和下午茶时间的成交量，并没有独立门店进行专门销售。肯悦咖啡作为独立门店的旗舰店是在去年4月，在短短一年多时间里，平均每3天就有一家肯悦咖啡开业。

和瑞幸、星巴克这些咖啡巨头的经营策略不同的是，肯悦咖啡将目标锁定二三线城市，躲开了遍地开花的城市中心咖啡店的凶猛竞争，另辟蹊径,对地处偏远的旅游景点钟爱有嘉，高校大学生也是他们重要的受众群体。

“咖啡开店”的浪潮吸引了众多奶茶品牌的加入，沪上阿姨了“沪咖”，茶百道推出“咖灰”，茶颜悦色开了“鸳央咖啡”......

肯悦咖啡9.9元套餐精准地击中了目标客户群体，凭借这个价格优势，肯悦咖啡在咖啡市场占据了一席之地。

但在瑞幸一季度的财报中，实现营收62.781亿元，同比增长41.5%；净亏损为7142万元，9.9的咖啡给瑞幸带来的是“增收不增利”的现实。库迪咖啡也难逃同等命运，2023年11月到2024年2月，库迪门店关闭数量是新开门店的两倍。

小编小结：咖啡店的价格战并非商家经营的长久之道，最终的胜败还要取决于咖啡的品质，在这一点上，瑞幸咖啡更占优势，肯悦咖啡在未来要面临不小的挑战。

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