大象新闻记者 王琳

“唐僧”携手“女儿国国王”逛庙会，近两千架无人机上演飞龙在天，惊艳众人，非遗传承人化身“风火轮”空翻打铁花，展示了传统文化的魅力……这个春节，首次举办的大象庙会“出道”就是“王炸”，成为了同期诸多庙会中最引人瞩目的焦点之一，每天这里都是热闹非凡，游客“挤翁”不动。不仅如此，大象庙会的热闹也从线下蔓延至线上，社交媒体上关于大象庙会的讨论层出不穷，相关话题刷爆网络，总阅读量超10亿。大象庙会为何首次亮相，就如此火爆？

主打好逛好吃好玩 把老家都搬过来了

“逛”是中国人过春节常见的姿势，它折射出人们忙碌一年后欢度佳节的舒心。这个春节，在郑州金融岛上的大象庙会现场，每天来这逛的游客“挤翁”不动。

鹤壁浚县泥咕咕、洧川豆腐、宝丰马街书会上的河洛大鼓……在大象庙会，游客可一日逛遍全河南，一“会”穿越五千年。这里不仅汇集了河南各地市的代表性非遗项目，还有各地特色美食等，游客不仅可以感受到中原地区的厚重历史和文化底蕴，更能品尝到地道的老家味道，亲身感受到河南非遗文化的独特魅力。

“一个庙会集合中原年俗，一趟赶场看遍河南文化。”中国商业经济学会副会长、华德榜创始人宋向清分析大象庙会爆火的原因。大象庙会出“奇招”，将河南各地市的“十八般武艺”集合起来，在热闹的庙会上发挥各地市特色，在给游客提供传统的舞龙、舞狮、戏曲表演等基础上，各地市的“绝活儿”轮番上阵，让庙会文化更加丰富多彩，也更加赏心悦目。

河南本身文化底蕴深厚，各地市的庙会习俗各具特色，有明显的地域特点。宋向清认为，大象庙会打破了这种地域的局限性，这也是其能吸引更多游客和观众眼球的原因之一。

此外，宋向清分析，当河南各地市的十八般“武艺”在同一庙会上悉数亮相，不仅让中原大地的“年味”别具韵味和风采，更体现了中原文化的博大精深。

庙会也能既古又新 撞出更“潮”年味儿

和河南各地的传统庙会不同，科技元素多、互动性、沉浸式的体验活动，成为大象庙会的另一大特色。

记者留意到，除了丰富多彩的民俗非遗、特色美食等，在大象庙会上还有NPC互动、无人机表演、“国风经典”音乐Party。既古又新的大象庙会，年轻人逛不够。

用近两千架无人机表演飞龙在天、用“乐器之王”唢呐演奏流行音乐……将新颖时尚的现代元素融入传统的庙会文化，也吸引了不少年轻人的参与。在不少人看来，这也是古老的庙会文化“刮”起来的“新风尚”。

“这个创意很好，随着时代的发展，庙会也要与时俱进。” 研究民俗文化多年，河南省非物质文化遗产保护工作专家委员会委员、河南省民间文化遗产抢救工程专家委员会副主任、河南民间文艺协会副主席乔台山告诉记者，庙会作为早期的一种祭祀文化，一直在不断发展。尤其是近年来，祭祀成分在逐渐淡化，而作为春节期间人们大联欢文化的成分在逐渐增强。

在乔台山看来，传统文化在发展的过程中，融入现代元素是不可避免的，而这种主动创新也是应该提倡鼓励和支持的。

宋向清表达了相似的观点，“文化总是在传承中不断创新发展的”，宋向清认为，大象庙会将无人机、许昌钻石、钧瓷手办等现代元素融入传统庙会文化，既符合老百姓的期待，也体现了新时代下新科技、新技术、新模式等的进步，必将把庙会文化推向一个新高度，并借力庙会文化宣传商业品牌、企业创造和市场新商机，是文化与经济同频的新体现，也是民俗与科技共振的新形式。

挤翁不动背后 折射河南新活力

古今碰撞、新旧交融，首次亮相便引爆了这个春节。创意十足的大象庙会，会为河南带来哪些变化？

“从庙会的角度来看，大象庙会集合全省各个地市的年俗文化，开创了‘一会看全省’的先河”，在宋向清看来，这种看似微小的变化却可能改变未来各地举办庙会的整体思路，进而影响庙会文化和庙会经济的发展。“这是一种典型的庙会变革带来的蝴蝶效应，可能促使各地庙会效仿。”

宋向清认为，这可能会在全省乃至全国庙会文化习俗传承的过程中，形成庙会场地选择、内容植入、形式设计等方面的示范效应，为传统庙会带来全方面质的变化。

事实上，从大象庙会的举办地点也可窥见一斑。将庙会放在代表 “国家中心城市”“内陆开放型经济高地”重要支点的龙湖金融岛，宋向清预测，未来大概率会形成庙会平台下科技、品牌、产品、市场和文旅等的融合发展效应，促使各地各类庙会更好更快地推进传统庙会与现代科技的相互加持，推动庙会经济动能和效益最大化。

当众多民俗艺人、叫卖商人、赶庙会达人穿梭于高楼林立的金融岛，作为年俗的大象庙会，已不再是单纯的经贸唱戏，而是传递出了河南强大的文化吸引力，以及一种社会和谐，一种文化繁荣。在宋向清看来，大象庙会的热闹背后，展示了河南深厚的历史文化底蕴，以及新时代的发展活力。通过这场春节的狂欢，让更多的人看到了河南历史文化的独特魅力，也重新认识了热气腾腾、活力满满的新河南。

责任编辑:彭丹