博噱头还是炒卖点?淘宝“小罐酒”的报告质量堪忧

远欣说商业 2024-03-22 03:33:09

  最近,一篇关于2023年度小罐酒的报告,在酒圈各大媒体发布和流传。

  报告出自淘宝之手。“‘小罐酒’的消费趋势非常明显,而且越是年轻人越喜欢买,规格也是越小越好。”天猫超市酒水行业负责人表示。

  今年618期间,“小罐酒”销量增长强劲。天猫超市数据显示,330ml规格以下的进口啤酒涨幅202%,进口洋酒涨幅54%,国产白酒的涨幅是122%。

  业内认为,包装小于330ml以下的酒,便可以称为“小罐酒”,也就是一个标准易拉罐的大小。

  然而,《2023年度淘宝小罐酒报告》却是直接打脸天猫超市酒水行业负责人的相关说法!

  报告显示,年轻人是喜欢小罐酒,但绝非是“越年轻越喜欢买”!

  你看,“70后-80后”消费者占比高达62%,明明中年人才是“小罐酒”的消费主力军,真不知天猫超市酒水行业负责人的结论是因何而起。

  令人不解的,还不止于此。

  在进行“小罐酒”消费者年龄统计时,《2023年度淘宝小罐酒报告》采用的是“60后-70后”“70后-80后”“80后-90后”“90后-00后”这样略微模糊的划分。

  根据常识,“70后”指的是1970-1979年出生的人,“80后”指的是1980-1989年出生的人。

  那么“70后-80后”指的应该是1970-1989年出生的人,“80后-90后”则是指1980-1999年出生的人。

  问题来了,上图的占比统计,就存在人群重合的问题。比如1980-1989年的,占比62%里有这部分人群,占比15%里也有这部分人群。

  这让人云里雾里,不知所以然。

  再看淘宝报告统计的最爱买“小罐酒”的前十座城市——深圳、福州、南京、上海、杭州、宁德、苏州、温州、成都、佛山。

  由于缺乏数据注解,榜单上“长长短短”的进度条也显得有些不知所云,直让人怀疑这些城市是不是“信手拈来”?

  淘宝作为国内头部电商平台,其背后自然有强大的大数据分析能力作“撑腰”,但为何此次发布的《2023年度淘宝小罐酒报告》会存在诸多不严谨的地方?

  是为了噱头而噱头,还是为了炒作卖点的速成之作?或许,只有淘宝自己心知肚明。

  关于淘宝天猫的酒水业务,“金叫唤来了”将保持持续关注,也欢迎各位爆料。

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