家电“以旧换新”商战，正在迎来行业巨头联手斥巨资推动和挺进的关键时刻，这是否会刺激家电换新市场的消费井喷，是否会引发家电厂商聚焦换新市场争夺的一轮红海洗牌，还需要时间给出答案。

周简||撰写

既是开弓没有回头箭，也是箭在弦上不得不发。

正当外界期待家电行业2024年五一黄金周市场引爆之际，赶在五一黄金周引爆前夕，来自家电行业的领军企业格力电器、美的集团、长虹控股集团相继针对“以旧换新”推出重磅举措。三大巨头突然发力背后，又隐藏着家电产业哪些变局新信号？

4月28日，格力电器官方宣布，为响应国家号召，将投入30亿元资金启动一项家电产品以旧换新活动，针对格力电器旗下所有家电品类，消费者不限品牌和品类均可以参与换新，响应相应补贴。

4月30日，美的集团官方宣布，计划投入80亿元推动全品牌、全品类产品以旧换新和设备更新，包括家电产品及暖通、电梯、机器人、医疗器械等工程设备。对于废旧家电、设备均不限品牌和企业，均可以享受换新补贴。

当天，长虹控股集团总经理杨军召开专题会议，部署“大规模设备更新和消费品以旧换新”政策落地工作，除了宣布成立专项工作组，同时还聚焦家电以旧换新、设备更新、智改数转和家电回收利用等4个方面，开展专项工作。明确将“以旧换新”作为年度各产品公司的重点工作对待。

多个家电人士告诉家电圈：由于新一轮的消费品换新，中央财政只给予汽车更新直接补贴，对于家电换新并未进行直补，而是鼓励各个地方结合财政情况出台补贴政策和消费券。所以，这一轮格力、美的、长虹等行业巨头的以旧换新动作和政策，主要是企业响应政府号召的统一部署行动。预计接下来不同地区的家电企业还会陆续宣布相关的工作安排和专项补贴资金。

一方面，希望家电企业通过主动表态，并拿出专项补贴资金，共同炒热以旧换新市场，另一方面引导企业围绕旧家电回收和新家电补贴建立链路，建立可持续发展模式。最终形成一轮全新的家电以旧换新市场化机制和玩法，即政府背书和引导、企业响应和主导，带动商家参与和响应，共同盘活海量老旧家电的更新迭代。

有意思的是，聚焦格力、美的、长虹等企业的动作，呈现了新的变化和思考：一是，格力换新主要聚焦家电产品，以空调为主，其它家电为辅助；美的、长虹则结合自身的业务布局，整合来自家电消费品和工业设备等品类的换新，实现了政策措施与市场机制的对接和传导。

二是，与过去2年相比，这一轮家电以旧换新，虽然中央财政补贴仍然爽约，但是国家层面的重视程度加大，呈现中央到地方，以及职能部门和行业协会“合纵连横”层层目标责任制，意在通过一种“政策助力、市场化落地”新型手段来驱动，而不是完全依靠外部的财政补贴。

当然，随着格力、美的、长虹相继投入巨资或重磅加码“以旧换新”家电补贴，也引发了家电市场关于换新市场价格大战的诸多猜想。

首先，巨头云集并加码换新市场，特别是巨额补贴资金投入，是否会引发家电市场新一轮的价格恶战，很多厂商担心这是“变相价格战”；其次，主要家电厂商同时发力换新市场，投入能否达到预期效果，是否存在营销同质化，是否存在打水漂等情况？再者，越来越多家电厂商加入换新市场，激活存量用户之际，增量市场如何抢夺？是否会因为“一窝蜂”的局面出现，导致竞争恶化？

上述担心和疑问，都需要时间给出答案。但聚焦“以旧换新”的市场促销工作，家电圈预计，5月之后，家电行业将在主流企业重磅补贴政策之下，迎来一轮换新市场抢夺的高潮。格力、美的、长虹只是第一批鸣枪抢跑的企业，接下来包括海尔、海信、TCL、奥克斯、康佳、方太、老板、九阳、格兰仕等企业也将会积极参与并响应。

一场家电换新争夺战已经提前打响，并全面升级为主要厂商的市场洗牌新战役。5月开始，家电产业将迎来新变局，并将为接下来的商业竞争注入新变量。

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