韩国版“不孝有三，不送父母去张家界为大”，一座中国城市竟然成了韩国人“履行孝道”旅游的首选，湖南省张家界的山上现在“长满了”韩国游客。

西方不能失去耶路撒冷，正如韩国人不能失去张家界。韩国人对张家界执念之深，说“此生必游张家界，不游不是韩国人”也不为过。

张家界国家森林公园的云海仙境

早在2014年就有调查显示，张家界是韩国人最想去的中国景点之一，排名仅落后于长城和少林寺，甚至高于故宫、泰山和颐和园等国内更知名的景点。

前联合国秘书长潘基文到访张家界后，也是不吝赞美之词，亲笔写下汉字“地上最高绝景张家界！”

潘基文题字

从数据上来看，今年第一季度，张家界累计接待韩国游客达到10.51万人次，占当地入境游客的比例超过4成。如今张家界年接待韩国游客在20万人以上，最高峰达60万人，每4名跑到中国旅游的韩国人，就有一个去了张家界。

作为一个五线小城市，张家界竟然开通了往返韩国多地的航线，从首尔、釜山、青州、大邱等城市出发，每周航班52架次，直达张家界，很多一二线城市到韩国的航班都没有这么密集，火爆程度可见一斑。

韩国人对于登山有着极度的狂热，可以说是全民痴迷。

据数据统计，三分之二的韩国人至少拥有一双登山靴，每年至少登一次山。

许多韩国人都喜欢登山，对于他们来说，登山不单是一项兴趣爱好，也是一种文化。喜欢登山的理由不仅因为通过登山可以修炼精神、锻炼体力，一周工作所积累的疲惫与对健康的高度关注也是人们喜爱登山的理由之一。在韩国人喜欢登山的背景当中，还包括韩国的地形特征。

韩国登山者（韩联社）

山地约占韩国国土面积的70%，而且包括首尔在内的大都市往往被山脉包围，市民们不需要跑太远就能找到山区，登山已经成为韩国人生活的一部分，甚至可以说登山是韩国人刻在DNA里的国民爱好。

从2007年开始，韩国国家公园又全部免收门票，登山是方便又廉价的休闲选项。

但韩国本土的山爬完后，往往会面临登山热情无处安放的困境。毕竟号称“能拿下银河的高山”—— 韩国最高峰汉拿山，海拔也才不到2000米。

韩国人就把这种热情转移在出境旅游上，像当初朝韩关系还行的时候，韩国游客主要就是去爬金刚山和白头山，还有很多人跑到日本富士山去玩。

韩国游客在白头山

这也引出了另一个问题，世界上有山的国家很多，中国也有许多城市以山为名，大把选择摆在韩国游客面前，为什么“泼天富贵”张家界接住了呢？

按照韩国那边旅行社的说法，去张家界的韩国游客以40到60岁的人群为主。在热门韩剧和韩国综艺里张家界也频频被称为“父母梦想的出游目的地，一辈子一定要去一次的景点”

没实现的话就闭不了眼的梦想

其中65岁以上游客占比一度达到约42%，“每10名韩国老年人，就有一名到过张家界”。

早在2001年，张家界就看中了偏好登山的韩国市场，开启有针对性的大规模宣传，邀请商界文化界人士来张家界旅游。

其中最典型例子就是赵洪奎，他当了12年的韩国国会议员，还连任三届观光公社社长，在旅游业内话语权很高。赵洪奎很看好张家界商业价值，回国后全力推动韩国各大旅行社开通张家界游。

韩国旅游网站：死前一定要去的50个地方第20位，张家界

社长回国后激情安利：“人生不到张家界，百岁岂能称老翁”。那几年，张家界敏锐地抓住商机，宣传中狠狠将“孝”和张家界绑定，并特地聘请了400多名韩语导游。同时完善旅游流程，彼时在韩国，每个旅行社都有到张家界的旅行团。

其他旅行社投放广告时，又进一步夸张成了“人在死之前一定要去一趟张家界”，这一宣传可把韩国年轻一辈急坏了。爹妈一把年纪还没去过张家界玩过，可是重大遗憾呀，赶紧掏钱买票，不买就成了不孝子，于是张家界又和孝道绑定在了一起。

人民网报导赵洪奎等人

2009年，张家界建市20周年之际，评出了7位张家界发展特别贡献功臣，赵洪奎作为唯一的外国人名列其中。

而随着韩国游客孝出强大，张家界在韩综、影视剧、游戏中的存在感全面开花。

2006年中韩合拍了一部电影叫《九天半》，讲一位韩国女孩独自到张家界旅游，在仙境般的风景中邂逅了美丽的爱情，自此之后韩剧里不断提到张家界。

韩综《团结才能火》也是在张家界天门山录制，热门韩剧《我的大叔》中也盖章了张家界的影响力。

韩剧《我的大叔》中对张家界的硬核安利

在大规模宣传的时候，好运也找到了张家界，科幻大片《阿凡达》将地貌奇特的张家界作为外景世界的原型，进一步扩大了张家界在海外的知名度。这下不止韩国游客知道张家界，直接把张家界的魅力推向了世界。

张家界韩国游客数量之多，从对基础设施配备的影响上也可见一斑——

景区随处可见韩语手册和提供韩语服务的餐厅酒店；在张家界，韩国游客可以直接使用韩币，景区小摊也多半提供韩语服务。

就连保安大爷和保洁大妈，都能随口来一句“阿尼哈塞哟”。

张家界十里画廊景区的奶茶店招牌

张家界的风景不止让韩国游客深深着迷，被戏称为“国际张”，自有它的道理。如今，张家界接待的海外游客已经遍布世界上百个国家和地区。

2023年初入境游市场复苏，泰国往返张家界航班上座率保持在80%以上，越南包机上座率也在75%左右。翼装飞行、高空荡绳、天梯跑酷等极限运动，更吸引着来自世界各地的挑战者。

张家界在纽约时代广场的风景宣传

张家界却能在长达20多年的时间里，一直吸引各国游客，甚至影响了韩国人的孝道观，这个例子充分说明了，搞旅游不是那么简单的事。

作为先天资质的风景和文化宝藏，后天的热情和体贴，还有好运气，三者缺一不可。

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