在雷军、周鸿祎等企业家纷纷走进直播间，客串起主播的时候，网红企业家董明珠开始换个玩法。日前，她在做客张琦的直播间时，多次提及“格力好主播”计划。在她看来，格力产品很好，但没有优秀的主播。她想在全国范围开展主播选秀活动，进入前十名的，可以参加董明珠家宴。

对于此举，董明珠表示，目的是为格力选出下一个超级主播，选出格力的“董宇辉”。不得不说，董明珠越来越懂流量了，格力董宇辉还没摇到，泼天的流量就来了。问题是，董宇辉是能“摇”出来的吗？

董明珠的新玩法

作为商业类目头部IP，张琦的新商业直播间目前拥有超过600万粉丝，自称拥有18年民营企业培训咨询经验。她和董明珠相识于2023年2月。当时，作为中国十大品牌女性，张琦受邀到格力总部参观。随后，二人往来密切。张琦甚至在自己的抖音账号开设“我和董明珠的那些事儿”专栏。

日前，董明珠走进新商业直播间，围绕“格力好主播”PK赛，与张琦深入探讨了一个小时。期间，董明珠直言，“格力产品好，但没有优秀的主播。”她透露，拟在全国范围内发起一场主播选秀计划，旨在挖掘并培养格力的下一个超级主播明星，选出格力的“董宇辉”。

在董明珠看来，格力产品无可挑剔，但在直播带货蔚然成风的当下，需要更多优秀的主播讲述格力产品背后的故事。尤其值得一提的是，“格力好主播”前十强选手，将有机会与董明珠一起共享家宴，享受董明珠当主厨的特别款待。

除了聊选秀，董明珠还对企业家涉足直播当网红，发表自己的看法。她认为，“自己站到台前是为了缩短消费者与企业的距离，确保用户在遇到问题时能迅速找到解决途径。”对于外界争议较多的玫瑰空调，董明珠坚定地认为，“格力创新推出首款玫瑰空调，即使外界有不同声音，它依然是独一无二的佳作，因为没有第二个品牌能做到，这正是创新的力量所在。”

能否摇到下一个董宇辉？

对于此番选秀的目的，董明珠明确表示，格力直播间缺少一位超级主播，要找到格力的“董宇辉”。目前来看，格力直播间确实需要一个董宇辉级的带货主播。

在企业家做直播的群体里，董明珠无疑是最早的一批人之一。早在2020年，她就布局新零售，开启直播带货。当年，董明珠连续做了13场直播，带货476亿元。不过，作为格力一号位，董明珠不可能把全部精力放在直播带货上。

2021年，通过《初入职场的我们》节目，董明珠相中了孟羽童，并表示要将其培养成“第二个董明珠”。但是，孟雨童在直播间里的表现，首秀总观看人数超11.3万，单场销售额约62万。

不过，2023年5月，孟羽童从格力离职。目前，格力直播间虽然仍在继续，但关注度显著降低，除了董明珠这个IP的热度，基本没有太出圈的主播。在这一背景下，“选出格力的董宇辉”，代表了董明珠对超级带货主播的渴望，也展示了格力直播间当下的流量焦虑。

毫无疑问，超级主播能帮助格力直播间实现破圈增长。但要想摇到董宇辉这样的现象级主播，似乎并非易事。董宇辉虽是现象级超级主播，但他从新东方的一名老师，转变成一名带货主播，并一举成名天下知，头条君想说的是，成为一名主播容易，但要成为超级主播，则非常艰难。

2015年，董宇辉从西安外国语大学毕业之后，到了西安的新东方工作。4年后，他加入新东方在线，成为高三英语学科最年轻的负责人，被称之为“中关村周杰伦”。2021年，新东方部分业务转型做直播，董宇辉成为主播之一。

董宇辉就这样从一名英语老师，开启了自己直播带货的征途。不过，凭借精妙的文案，董宇辉的直播间里涌入大量网友。英语老师董宇辉一夜成名。对于董宇辉的成功，头条君认为，他的文案吸引着观众，激发他们对商品的兴趣。可以说，他丰富的知识与才华，将文学元素融入商业，成就了今日之成就。

在董宇辉成名在路上，还有一个人至关重要，就是新东方的当家人俞敏洪。他与董宇辉亦师亦友的关系，为董宇辉的成名提供了强大的支持。

以董宇辉之成功，来判断格力能否摇到自家的“董宇辉”，答案或许是并不容易。