北京时间6月15日，2024年德国欧洲杯正式拉开帷幕。这是一届疫情散去后首届完整配置的欧洲杯，也号称“巴西、阿根廷”没来的“世界杯”。

这样一场顶级赛事，自然吸引全球球迷、尤其是国内球迷的关注。不过欧洲赛场上，除了球好看之外，相信很多球迷已经发现了“欧洲杯赛事营销，中国品牌参与度”的再次升级。

例如，中国“选手”海信上演“帽子戏法”：继2016、2020之后，海信第三次以TOP顶级赞助商身份亮相，显示了海信与足球之间“情比金坚”的传统情怀。

海信 “情迷”欧洲杯

海信为何持续“情迷”欧洲杯赛事。——欧洲杯是全球足球水平最高的赛事之一，拥有巨大的商业化价值。同时，足球运动又与海信强势的大屏彩电业务高度匹配。

据悉，在彩电领域，海信电视出货量常年稳居“世界第二”。特别是2024年第一季度，Omdia数据显示，海信系电视全球出货份额为13.6%，稳居全球第二——从2017年的5.6%增至2024年13.6%，海信彩电全球销量增长了1.4倍，亦伴随了三届欧洲杯。

其中，海信系电视在中国、日本、南非市场高居第一；在欧洲杯的大本营欧洲市场，海信系电视今年第一季度出货量增长35.9%，跑赢行业，销售量占有率位居中国企业第一。

除了电视机业务名列前茅之外，海信冰箱和洗衣机同样也在全球市场“展露锋芒”。2023年，海信系冰箱销售量占有率在英国、捷克、匈牙利、斯洛文尼亚、克罗地亚、塞尔维亚、南非市场排名第一。今年第一季度，海信冰箱在欧洲市场销量占有率，同样位居中国企业第一。

从2016年海信第一次赞助欧洲杯到2023年，根据第三方调研数据，海信在海外的品牌知名度从37%提升到54%，连续7年被评为中国全球化品牌10强。可以说，赞助世界顶级体育赛事，不仅让海信品牌走向世界，也让世界认识了中国制造实力、享受了中国创造的成果。

2024欧洲杯，海信再“加码”

2024年德国欧洲杯，海信除了在欧洲杯赛事继续扮演顶级赞助商角色外，更进一步增加了和赛事之间的“关联与参与”。

例如，海信在2024年欧洲杯上，独家成为欧洲杯VAR显示官方合作伙伴，将莱比锡VAR裁判总部提供显示技术支持，这也是欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益。

也就是说在足球赛事中关于“手球”、“越位”、犯规等争议比较大的“因素环节”，将通过海信专业显示设备来“最终划定”。

通常在VAR的介入中，主要依靠遍布足球场的摄像机镜头，多机位、多角度捕捉球员在场上的每个细小动作，使裁判能够参考这些视频影像，在复杂或争议性的判罚中作出更准确的决策。VAR对显示技术要求极高，同时该技术使用时间不长，因此国际足联在选择VAR的合作对象时往往要求都极为苛刻。

有行业专家认为，欧足联将首次VAR显示独家权益开放给海信，是一个标志性事件：这意味着海信在显示技术的突破和创新得到了全球范围内的认可，这背后也同样意味着中国显示技术在最严苛的场景中得到了检验和认可。

新口号：不止世界第二，海信发起新冲锋

2024年德国世界杯，海信的另一个看电视新鲜词“登场”：即“中国第一、不止于世界第二”。

如果说“中国第一，世界第二”是海信电视目前在全球的的高度现实，那么“不止于世界第二”则透露出“令人遐想”的未来目标。

有行业媒体人士“解读”认为，目前海信电视连续坐稳世界第二，其前边就是18年持续第一的三星，如果说海信没有守二望一的心思，恐怕没人会信。

过去7年，海信电视全球市场份额走势是持续向上的，实现了翻番式发展。同时，三星彩电的全球份额则在波动中有所下降。这样的大趋势，海信喊出“不止于世界第二”，不仅透露出“争夺第一的欲望”，也代表了某种“实力自信”。

从全球彩电市场高端供给看，目前处于大屏、AI和新兴显示技术交织革命的关键路口。一直以来，海信持续把握显示技术创新的全球趋势，突出前瞻性定位，将未来成长的基石建立在核心自主技术至上。

比如，海信是国内唯一在高端 LCD、激光和mini/microLED三大互补性技术全方位布局的企业，同时也是较早布局虚拟现实、画质芯片、AI芯片技术的企业。10年前，海信首次推出ULED技术，使得多分区动态背光技术成为全球中高端液晶电视标配。2014年海信推出全球首款百吋激光电视，实现了从0到1的突破，也让激光显示成为了中国自主的原创性技术。目前，在激光光源设计、光机模组、整机设计等关键技术方面，中国已经做到了全球技术引领，专利数量居全球第一，并形成了产业领先优势。2023年通过并购，海信成为全球彩电行业极少数成功打通micro LED从芯片到整机全产业链的企业……

在这样全局高端战略“布局”的持续牵引下，海信电视在“做强、做大”这个维度上“内外市场”一路高涨。在国内，海信开辟的激光电视赛道让中国电视进入到3千-5千美元的高价值市场。2024年第一季度，海信线上高端销售量占有率达31.63%，同比提升5.89个点，线下高端销售量占有率达43.03%，同比提升7.71个点，线上、线下高端销售量占有率均居行业第一。

在海外，2023年海信电视500美元以上产品销售量和额同比均提升59%以上。今年第一季度，海信电视在欧洲市场出货量增长35.9%，跑赢行业，销售量占有率位居中国企业第一。

特别在百寸巨幕市场是独占鳌头。其在一季度市场拿下全球56.4%占比，也就是说全球每卖出两台百寸巨幕电视，其中一台就出自海信“门下”。这进一步说明海信的出海不是“产能甩卖”，而是“品质和创造升级”。

在更广阔的显示应用场景中，海信通过多元显示技术协同，立体聚焦家庭、商用、车载3大场景，锚定激光显示、LCD、LED、ARVR、云服务和芯片6大产品和方案，构建起为全球用户提供一流的多场景系统显示解决方案，高质量发展的一个标准模板！

“不止第二”，首先是技术要勇攀第一、然后是规模坐二望一。海信已经发出自己的宣言。2024欧洲杯将是重要的“助伴”，但却不是海信成长的唯一主场：核心显示技术创新的持续升级，才是海信为王的底蕴。我们期待，下一个、或者是再下一个欧洲杯的时候，海信能去掉“不止”、拥抱“第一”。