文 | Tiana

当地时间8月20日，Netflix 发布公告称，今年上半年其广告销售额比去年增长了 150%。增长来自多个垂直领域的品牌，包括旅游、汽车、零售、快餐和消费品包装等。但 Netflix 并没有透露具体数字，因此无法知道同比增长如何转化为广告费用。再结合7月发布的Q2财报来看，网飞的广告业务正在突飞猛进得增长。Netflix公布2024年第2季度财报数据，营收为95.59亿美元，同比增长16.8%。报告显示，二季度Netflix全球付费用户数量增加805万，目前付费用户总数已达2.7765 亿，同比增长16.5%，广告会员人数较上一季度增加了34%。今年5月，Netflix宣布将推出自己的广告平台，不再与微软合作开发该技术。这一宣布的时机绝非偶然。Netflix的程序化升级直接鼓励了更多买家全年在 Netflix 上投入更多的程序化预算。Netflix 在过去几周与 Expedia、T-Mobile、福特、梅赛德斯-奔驰、American Eagle 和瑞士诺华制药公司等大型广告商开展了多项程序化广告活动。不过，Netflix也强调，由于该业务起步较晚，且订阅人群规模庞大，并不会在2024年或2025年成为公司的主要营收来源。Netflix首席财务官Spencer Neumann表示，“公司的广告业务增长不错，但基数太低，有望在2026年及以后占据关键地位。”