很多品牌运营人都发现，单纯发布品牌信息和产品美图，或者是发一些“福利”，效果可能并不理想。反而是发布一些“卖惨”笔记、吐槽日常，甚至是不小心切错号的流量更好。这是因为消费者上社交媒体、关注一个账号，并不是为了来看广告的，而是为了打发时间、或是寻找意见参考。如果想要让与品牌有关的内容能被更多的人看到，就要满足平台用户们对内容的期待和喜好。

以下是恪尔给大家的几个建议：

1、人设随意点

很多品牌喜欢凹“专家人设”，其实这是不建议的。一方面这类人设翻车概率很大，另一方面也不利于拉进与用户之间的距离。更建议人设随意、接地气一些，不用力求“完美”，甚至可以有一些小缺点。只有和目标人群保持同频，发布出来的内容才更容易引起用户的共鸣。

2、内容随意点

做品牌号很容易“拘”着，怕这怕那，导致内容千篇一律且无趣。其实可以结合人设，换一种更“随意”的表达方式。比如上新品可以是打工人日常；发福利可以是“坑老板”日常；代言人官宣可以换成“摸鱼追星”事件；或是借助表情包、热梗玩梗扩大品牌传播等等。

3、场景随意点

刻意营造一些精致、高大上的场景，摆拍、精修出来的精美图片会让人觉得缺少真实感。反倒是更贴近日常生活的场景，更让人有代入感；还有一些具有反差的场景，则能够激起关注和话题。比如美妆护肤产品出现在明星或普通人的背包、浴室、梳妆台，比出现在手里摆拍、产品货架上更让人种草；一杯奶茶被萌妹捧在手里，就不如出现在健身房内、刚撸完铁的壮汉手里更吸引眼球。

4、种草随意点

消费者上社交媒体有时候是带有目的性的去了解某个品牌或某类产品。但他们并不想要看广告，而是期待看到真实的用户反馈。与其严格按照brief要求审稿，不如适度放权，以多样化、通俗化的语言来描述某一核心卖点；不要将卖点作为必提词要求一字不落；特别是投KOC时，产品体验和感受远比长篇大论的卖点介绍来得更为真实也更具有参考性。