众所周知，国内直播电商已经蓬勃发展，然而在海外市场，直播电商仍然是一把潜在的流量金钥匙。

近期数据显示，截至2023年底，Shopee通过Shopee Live吸引了超过100万新用户，同时Shopee生态系统中新增了超过45万本地卖家、KOL和联盟成员。

这庞大的用户和卖家数量再次印证了直播的魅力和潜在机遇。

坦率地说，Shopee早已从直播中尝到了甜头。在2023年12月，据报道，马来西亚用户在Shopee Live上观看直播超过3400万小时，对于销售额超过50万令吉的卖家而言，直播订单占据平台总订单的10%至40%，这一比例相当可观。

在2023年的“11.11大促销”购物节期间，Shopee Live更是带来了巨大流量，使得马来西亚卖家订单激增82倍，同时单日商品交易额也突破了10亿美元。

然实际上，Shopee在马来西亚的增长不仅仅体现在卖家数量上，更是全方位的。早在2022年，Shopee平台中卖家的销售额就同比增长25%，超过14.5万名本地卖家在Shopee上取得了销售额的增长，而有超过140名新卖家的销售额更是超过50万令吉。

显然，在马来西亚电商市场，Shopee已经走上了胜利之路。

然而，为了稳固在马来西亚市场的地位，Shopee可是付出了不少努力。不仅凭借直播吸引流量，Shopee还在支付解决方案上走在时代前沿，近两年上线了备受欢迎的先买后付模式。通过SPayLater功能，消费者可以选择按月支付款项，使得处于通胀压力下的消费者在资金使用上更加灵活。

市场上好东西人人都想要，好的市场也成为各大电商平台争夺的焦点。在马来西亚，众多电商平台竞相发力，TikTok Shop就是其中之一。

就在上个月，TikTok Shop在马来西亚上线了TikTok Shop Mall品牌商城，与众多本地和国际品牌达成了合作，为消费者提供了丰厚福利。

尽管商城刚刚上线，但TikTok的实力不可小觑。根据数据分析机构Goods Fox的数据，TikTok Shop Mall品牌商城在越南市场上线一周内，新增销量环比大涨1000%以上，不少商品销量猛增10倍，最畅销店铺的销量甚至达到了7.6万件。

然而，需要注意的是，马来西亚通信和多媒体委员会在12月初表示，他们不打算封禁任何社交媒体平台，包括TikTok在内，但将进行监管，并在未来一个月内制定框架，促使社交媒体平台提供商向该委员会注册。显然，TikTok在马来西亚的未来发展将面临新的问题和挑战。

与此同时，马来西亚关税局宣布了一项新税收政策：从2024年1月1日起，从国外进口到马来西亚在线上销售的低价商品将征收10%的低价商品税。

其中，价值低于500令吉的商品将被视为低价值商品，这一新增税收最终将由消费者承担。Shopee在之前的公告中已经明确表示，低于500令吉的商品将增加“10%LVG税”，显示在购物前台的价格即为税后价格。

总的来说，历史车轮滚滚向前，没有什么是不变的。对于平台和卖家来说，需要与本地政策和规则保持同步调整。对于Shopee、TikTok Shop等电商平台而言，机会是平等的，只有在不断变化中寻找机会，才能脱颖而出。这场马来西亚电商大战，谁将笑到最后，让我们拭目以待。