近日，360 集团创始人周鸿祎直播拍卖了自己的迈巴赫座驾，起拍价为 600 元，最终以 990 万元成交。这一价格远高于该车的市场价，也让周鸿祎本人感到惊讶。 据了解，现场参与拍卖的基本都是二手车商，并且来自全国各地。最终，拍得这辆汽车的是来自北京的一个二手车商。该车商直言，自己拍下这辆车，就是为了蹭周鸿祎的流量。 周鸿祎此次拍卖的是 2015 款迈巴赫 S600，当年的落地价为 300 多万元。目前市场给该车的估价约为 100 万元。所以最终成交价高达 990 万元，确实让人感到意外。

买家：为了蹭周鸿祎的流量

据21世纪经济报道，现场参与拍卖的基本都是二手车商，并且来自全国各地。最终，拍得这辆汽车的是来自北京的一个二手车商。该车商直言，“自己拍下这辆车，就是为了蹭周鸿祎的流量。

对于周鸿祎迈巴赫卖出 900 万的这一事件，有人认为是一种营销手段，通过制造话题和关注度来提升品牌形象；也有人认为可能是这辆车具有特殊的意义或价值，才会吸引买家出如此高价。无论如何，这一事件都引起了广泛的关注和讨论。