在数字化浪潮席卷全球的当下，越来越多的品牌开始尝试将实体产品或文化内涵进行数字化拓展。这既满足了数字化时代年轻人的审美和交互诉求，也为传统品牌打开了思维与识别度的新维度。

（张小泉龙年数字盲盒活动主画面）

日前,以“良钢精作,匠心铸美”为理念的中国老字号刀剪品牌张小泉，推出一系列龙年数字盲盒产品。这是该品牌继去年非遗技艺系列数字藏品后，再次尝试数字艺术和物质文化的结合。本次的数字盲盒以中国新匠师张小泉为IP形象，推出了龙凤汤婆子、龙凤合金剪、龙凤五金锤三个品牌盲盒，每款发行4000份。用户若能将以上三款收集齐全，还可通过数字藏品图鉴兑换限量100份的隐藏款人物形象——龙凤之刃。

（张小泉·龙凤汤婆子盲盒形象）

拥有近400年品牌历史的张小泉，它一直在传承中国的传统匠心文化，产品畅销全球各地。数字盲盒中的“新匠师”形象，恰如其分地承载了张小泉作为中国优秀民族品牌的精神内涵。数字盲盒上精美流畅的龙凤元素，融合了当代工业流程与古典手工艺的双重文化底蕴，这也是老字号品牌赋能新文创的生动写照。“新匠师”IP形象丰富了产品的文化想象，它既代表着中国匠人精神的传承创新，也象征着品质生活新时尚的时代潮流。

（张小泉·龙凤合金剪盲盒形象）

据悉，张小泉数藏盲盒一经上线售卖，100款的隐藏盲盒全部被兑换完，足以说明它们的受欢迎程度；为此张小泉品牌还为兑换隐藏款的用户准备了精美礼品，藏品编号为66、99的用户将分别获得1套张小泉套刀；藏品尾号为“6”、“8”的用户，将分别获得张小泉龙凤剪一份，其余用户则可获得张小泉旅行剪刀一份。实物奖励的设置无疑为这一数字文创项目增添了更强的吸引力与回报感。可见这不仅是一次具有丰富玩法的数字艺术体验，也是实体经济与数字经济连接的创新探索。

（张小泉·龙凤金锤盲盒形象）

在龙年伊始，张小泉数字盲盒这一全新形式，为其提供了在文化创意、品牌营销、用户社群建设等多领域的想象空间。通过数字化赋能，传统品牌也可以打造出符合青年文化审美的创新体验，与潮流文化和潜在用户群体建立新的连接。张小泉打造的“新匠师”IP形象与承载新年龙凤图样的产品结合，富有创意和文化附加值。这次数字藏品的成功尝试，证明了传统品牌只要敢于尝新，同样可以为年轻用户带来惊喜。也正是在这样的实践中，越来越多符合新文创概念的创意正在酝酿或孕育而生。

（隐藏款：张小泉·龙凤之刃盲盒形象）

作为国家商务部认定的第一批中华老字号品牌，张小泉的品牌创新之路仍在继续，从未止步。