你国庆出去玩了吗？花了多少钱？大家不是都没钱吗，为什么国庆旅游却依旧人数爆满？今年国庆有7.65亿人次出游，连哀牢山都来了一亿人。

其实国庆旅游的火爆，是大众消费降级的重要特征。

今年虽然旅游的人多，但是人均的消费额却在下降,看似消费火爆，实则消费降级,根据飞猪发布的《2024国庆假期出游风向标》显示，今年国庆假期国内外酒店均价同比下降约4.5%，很多酒店都是通过“降价换量”实现来预订率95%以上的业绩。

携程发布的《2024年国庆旅游预测报告》显示“十一”国内和出境机票价格较去年同期下降超过20%

另外各旅游企业发布的2024半年度财报显示，12家旅游景区上市公司，有8家要么利润下滑，要么出现大幅亏损。

所以国庆旅游“人旺财不旺”本质是大众没钱后的消费转向，是大众消费降级的重要特征。

在经济学中有一个著名的理论叫口红效应。简单讲就是消费越疲软，人们越倾向于及时行乐。而娱乐是经济消费中获得快乐很廉价的方式，旅游又是娱乐消费中价格比较低的产品，以前大家敢于花钱，要花几十万给房子首付，花一二十万买车，每个月还要几千的房贷，大家手里并没有太多可支配的钱，现在是大家不敢消费大宗商品，大家不买房不买车，反而手里可支配的钱就变多了，旅游这种可以放松身心，带来快乐的行为就成了首选。

消费降级的时候，企业做什么才能应对呢？

其实这个阶段很多发达国家都经历过。以史为鉴的话，这个答案就非常简单。大家只需要记住3个词:

01

性价比平替

消费降级只是大家买东西更理性、注重性价比了，但大家的消费需求还在，就像网友说的“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比”大家仍然有保暖的需求，只是想找一个相对便宜的产品来满足。

而且从今年的旅游也能看出这一消费行为的转变，虽然酒店和机票整体下滑，但很多低成本航空、经济型酒店、低价旅游团是爆发式增长的。

02

进入增长的赛道

即使在消费降级时期，很多赛道依然会爆发增长，比如日本消费下行时期，单身经济、银发经济、宠物经济、体验型经济等都是逆势增长的赛道！

虽然今年很多文旅公司下滑，像长白山、九华文旅、宋城演艺，这些重视“体验感”的文旅公司仍能实现逆势增长。

03

品牌出海

比如大家看好的东南亚，他的市场环境很像十五年前的中国，还是有很多机会。

像你我这样普的通人。那就该吃吃，该玩玩，股票别买，创业别挨。就算别人告诉你这个时候炒股就是捡钱，也不要信，只要你把钱拿在手上，过个十年回头再看，什么都不做，反而比很多人过得好。