2024年10月13日至19日，由《中国化妆品》杂志社组织的法国商务考察行程在巴黎圆满落幕。为期7天的考察团吸引了中国化妆品行业的众多专家、企业高管与品牌代表，旨在通过与法国顶级美妆品牌及行业机构的深度互动，探索中法两国在美妆领域的合作机遇，推动双方化妆品产业的创新与发展。
法国高等商学院之行探索提升品牌价值的奥秘考察团行程的首日亮点之一，是在法国著名的HEC Alumni（法国高等商学院菁英校友会）举行的美妆趋势与客户洞察大师班。该课程由资深奢侈品与美容行业专家Elisabetta Portioli主持，曾经在阿玛尼美妆、Louis Vuitton等奢侈品品牌就职多年的她，现在为HEC Alumni化妆品与奢侈品部联席总裁及MAD战略总监，并长期为国际美容品牌提供战略咨询服务。
在大师班中，Elisabetta Portioli为代表团成员带来了深入的行业洞察内容，特别是关于全球美容市场的最新趋势。她详细分析了消费者偏好的变化、行业竞争格局的演变以及奢侈美容品牌如何在快速变化的市场中保持其品牌价值。她强调，随着全球消费者对可持续性和个性化需求的提升，品牌需更多关注绿色技术的应用及消费者体验的升级。此次大师班为中国化妆品企业未来的国际战略提供了重要参考，帮助其更好地理解全球市场的变化。
在大师班结束后，考察团参加了一场由中法行业专家共同参与的圆桌会议，由Elisabetta Portioli主持。参与讨论嘉宾包括资深美妆行业顾问Laetitia Fouquet-Carpinelli、美容行业高级项目经理Heloise Lefebvre；TESFEC协会主席、可持续发展与化妆品领域的高级顾问王琳洁。
圆桌会议中，与会嘉宾与考察团代表围绕中法美容行业未来的合作模式与潜力展开了深入探讨，特别是在市场创新与客户体验方面，双方分享了跨文化借鉴的宝贵经验。此次会议不仅增进了中法两国美容行业的相互了解，更为双方未来的合作与发展指明了方向。
探访EXPERTOX实验室前沿技术助力中国品牌走向国际作为此次行程的重要一环，代表团参访了位于巴黎的EXPERTOX实验室。这家专注于化妆品、食品、医疗器械和化学制剂检测的实验室，致力于为全球品牌提供最前沿的分析和配方服务。EXPERTOX实验室在成分检测、产品安全评估以及质量控制方面的技术处于领先水平，许多中国品牌正是通过该实验室的严格检测后顺利进入法国市场。
在EXPERTOX实验室的参访过程中，Stephane PIRNAY博士为代表团详细介绍了实验室在痕量杂质分析、内容物与容器相互作用研究以及原材料质量监控方面的技术优势。他指出，EXPERTOX实验室运用多种尖端检测手段，能够精确测量产品中各类化学成分的含量，并为品牌提供定制化的解决方案，以确保其产品符合欧洲乃至全球的严格质量标准。
此次参访不仅展示了法国在化妆品检测和配方领域的技术创新，也为中国企业了解和适应国际市场的严格标准提供了宝贵的经验。中国企业在与EXPERTOX实验室进行技术交流的过程中，深入探讨了如何通过更高标准的质量控制和检测手段，提升产品的国际竞争力。
ESSEC商学院之行个性化和情感连接——品牌管理的前沿洞察
考察团在行程中还特别访问了法国顶尖商学院之一——法国埃塞克商学院 (ESSEC Business School) 。作为全球最知名的管理学府之一，ESSEC自1907年成立以来，凭借其在奢侈品管理、品牌营销和金融领域的卓越教育享誉国际。该校以其创新的教育模式和全球视野，培养了大批活跃在世界各地的商业精英。
考察团在ESSEC商学院的巴黎拉德芳斯校区参与了由品牌管理教授Simon Nyeck主讲的专题讲座，主题为“品牌与爱：跨文化视角下的品牌构建”。Simon Nyeck教授是奢侈品管理和品牌开发方面的权威，他详细分析了化妆品行业如何通过创造情感连接，赢得未来消费者的忠诚。他强调，中国市场在化妆品以及奢侈品行业中的重要性日益显现，品牌在中国市场的成功，依赖于如何有效地讲述品牌故事并与消费者建立情感共鸣。
考察团成员在讲座后与Simon Nyeck教授展开了热烈讨论，进一步探讨了如何在快速变化的全球市场中打造具有国际吸引力的品牌。这次参访不仅让代表团对品牌传播与管理的最新趋势有了深入了解，也为中国企业在全球化妆品市场的未来布局提供了启示。
精品个性化定制之旅
探索中法美妆合作新机遇本次考察活动设计了奢华美妆体验与行业最新趋势的探讨。代表团成员不仅参观了巴黎的标志性景点，还深入体验法国知名美妆品牌的独特魅力。考察期间，代表团拜访了兰蔻、香奈儿、娇兰等品牌的精品店，亲身感受这些法国奢侈品牌对美的诠释。
此外，代表团还参访了法国著名香水与化妆品零售连锁店La French Beauty ，这一集合店汇聚了来自法国的50多个新锐化妆品品牌，这些产品强调天然成分、可持续性以及法国护肤专业技术。代表团成员在店内与众多法国新锐美妆品牌代表进行深入交流。并通过研讨会的形式，深入探讨了中法美妆品牌在产品内容、营销模式及未来合作方向上的潜在机会。这些交流不仅为中国化妆品企业的全球扩展提供了灵感，也为中法美妆行业的合作奠定了基础。
此次法国商务考察行圆满结束，不仅促进了中法美妆行业在市场发展、创新研究等领域的合作与交流，还为中国化妆品品牌的国际化发展提供了宝贵经验和全新视角。未来，《中国化妆品》杂志社将继续致力于搭建中国化妆品与全球美妆行业的交流平台，助力中国品牌在国际市场上持续拓展影响力，实现更广泛的全球布局。
