张悟本:被称为“中国食疗第一人”,挂号费2000元,他后来怎样了

戏志才评历史 2024-06-17 19:03:11

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在这个陆离的时代,贫富分化,对于多数人来说,或许就是横亘在面前的一座大山,有时会因无法翻越而怆。

但面对健康这个话题时,作为多数的我们似乎又重新拥有了主动权。话说,谁又不想健康长寿呢?

于是在二十世纪末至二十一世纪初的二三十年间,一大批“神医”“医学专家”“养生大师”横空出世,其中,张悟本无疑是风头最劲的。

01 那年他风头正劲

张悟本,1963年生于北京。他的整个青年时光都是在籍籍无名中度过的。2009年,时年已36岁的张悟本,突然迎来了人生的转机。

次年,他就迎来了自己人生的高光时刻。

2010年前后的张悟本,他的知名度与火爆程度,即便你对张悟本不熟悉,也可以通过一本书来感受一二。

2009年11月,张悟本出版了自己的代表作——《把吃出来的病吃回去》,到第二年3月,在短短的4个月间,这本书的销量就达到了惊人的100余万册。

要知道,经典如《三体》《追风筝的人》《挪威的森林》,也要经历长期销售才能达到百万的销量。

据说当年,该书的策划团队是把《把吃出来的病吃回去》与同期销售的《哈利·波特与致命圣徒》来对标的,他们计划6月销售达500万册,2010年年销售1000万册。如果实现,图书销售利润可高达2亿元。

好个雄心,但也足见,张悟本当年在中国的知名度。

那么,2010年,风头无二的张悟本到底是何方神圣?

关于张悟本,当年他最大的名号,首推——“中国食疗第一人”。如其代表作一样,他大开大合地主张通过日常饮食来预防乃至治疗疾病。

此外,张悟本还有,四代中医世家,六岁学医。

求学北京医科大学临床医学系和北京师范大学中医药专业,现为卫生部首批高级营养专家,等等,标签若干。

诸多名号与标签,再加上他身为“中医国手”父亲的“背书”,张悟本很快引起了媒体的关注。北京电视台首先找上了他。

2009年7月,张悟本参加了北京电视台的“民以食为天”节目,这是张悟本首次以“中医著名食疗专家”的身份,公开在电视上给大众讲解“中医食疗”。

节目播出后,收视率高得出乎很多人的意料,张悟本和他的“中医食疗”渐渐为大众熟知。

《把吃出来的病吃回去》一书出版后,他又参加了北京台的《天天悦读汇》和《魅力科学》。

借着电视台的东风,《把吃出来的病吃回去》在短期内就销售了几十万册,成为畅销书。

《百科全说》是湖南电视台一档倡导健康生活的脱口秀节目,由知名主持人李维嘉和文清主持,当时该节目因形式活泼、内容“接地气”,深受大众喜爱。

2010年2月,“张悟本谈养生”登陆《百科全书》。

节目中,张悟本与主持人侃侃而谈,讲述了自己从医二十载,通过食疗治愈过诸如高血压、糖尿病,甚至心脏病等疾病的案例。

绿豆、茄子治病的说法随着节目的播出,瞬间为大家所熟知。

“张悟本谈养生”第一期的收视率位居湖南卫视第三,节目组一鼓作气,连录了十三期。此时,张悟本彻底火了。

一时间,张悟本又多了教授、神医、京城最贵中医等名号,张悟本的“悟本堂”顺势加大宣传,全国各地的病人涌入北京。

每天来悟本堂找张悟本看病的人络绎不绝,当时他的一个号竟卖到了2000元,仍供不应求。

02 2010年的绿豆也狠过!

2010年,大蒜曾因价格疯涨100倍,被戏称为“蒜你狠”。其实同样在2010年,绿豆也曾经“狠过”。

只不过它疯涨的原因,却是因为一个人的“大力推介”。

这个人就是张悟本,他真是凭借一己之力,生生把食用频率不高的绿豆,推到了家庭每日的食谱中。特别是在当时的北京。

张悟本在电视上向大众“广而告之”绿豆治病的神奇功效,具体来说就是,每天喝一斤绿豆汤,可以治疗近视、高血压、糖尿病,乃至肿瘤等疾病。

据说,2010年冬春之际,当时很多中国家庭的主妇,尤其是北京的一些大姨大妈们,每天都熬绿豆汤,每人一斤绿豆汤成了他们心中健康生活的标配。

于是那年,北京城绿豆的价格一路水涨船高,当时北京一斤绿豆的价格从4.8元涨到了7元、8元,再到12.8元,翻了三倍。

虽没达到100倍,但这可是北方啊,北方人一般在夏季才习惯喝绿豆汤,用来止渴消暑。

但自从张悟本和他的“绿豆汤包治百病”爆火后,人们开始大冬天煮绿豆汤喝了。

据当时媒体采访,就是涨到十多元,买绿豆的人还是多。就连超市的老板也说,他们原来只知道绿豆能祛火,没想到还能养生。

有的商家为了多赚钱,还赶在夏天来临之前囤积了大量绿豆,使得绿豆的价格更高了。

商家赚钱了,顾客也买得高兴。当时一些中老年人,每天熬绿豆汤喝,消耗的绿豆也多,动辄一次就买个十斤二十斤的。

据说,当时在一些城市的跳广场舞群体中,绿豆治病都成了你不得不知道的生活智慧了。经过口口相传,在这些人中,喝绿豆汤大有取代喝茶之势。

张悟本也在老年人群体中,有了自己的“粉丝”。不要觉得此“粉丝”非彼粉丝,他们可是一群有着实打实购买力的人群,张悟本和他的悟本堂赚得盆满钵满。

03 成也电视,失也电视!

在那个自媒体还没有上线的年代,电视台拥有绝对的话语权,人们也愿意相信官媒。

张悟本的广为天下知,就主要得益于他能够上电视,以及电视台的大力宣传。

然而,正所谓“成也萧何,败也萧何”,张悟本在电视台露脸,大讲特讲他的中医食疗理论的同时,很多中医业界的专家也注意到了他。

张悟本的那些看似“标新立异”,实在经不起推敲的观点,很快就被“光速打脸”,专家们痛斥张悟本绿豆治百病、茄子抗癌等说法根本是,胡说八道。

中医有食疗,但也只是起到预防和促进病体康复等功效,要说食物能够直接治疗疾病,甚至是癌症等恶疾,那根本就是无稽之谈。

之后有越来越多的中医专家站出来,直指张悟本的信口开河与不负责任。

这时,张悟本的“盛名”开始反噬他,“真实的张悟本”逐渐被扒出。

那么,真实的张悟本是什么样的?

1963年生人的张悟本,曾是北京市第三针织厂的职工,后据他自己承认,1981年至1991年十年间,自己的确在三厂工作过。

至于他父亲张宝杨是“中医国手”,纯属造假。张悟本的父亲张宝杨退休前一直是北京市第三针织厂的职工,张悟本还是接了父亲的班才去的三厂工作。

退休后,张宝杨开过一家中医馆,但据张家在北京慈云寺1号院三厂的老邻居反映,张宝杨也就是做个推拿、按摩,治个小病,要说医术有多高超,谈不上。

因此,张悟本说自己是,出自四代中医世家,也完全是造假。

根据张悟本三厂的同事回忆,张悟本后来从三厂下岗,之后听说卖过钙片,也做过推拿。

当他们再看到,就是电视上的养生专家张悟本了,对此,当时所有认识张悟本的人都感到十分吃惊。都奇怪,他怎么就成了中医专家了。

张悟本曾反驳说,自己从小就跟随父亲学医,后来又在北京医科大学和北京师范大学进行了深造。

打脸的又来了,不仅他父亲根本不是什么“国手”,北京医科大学和北京师范大学两校都证实,张悟本也从未在学校就读过,因此张悟本的专业和学历都是虚构的。

随后,证实他的所谓“卫生部首批高级营养专家”,更是不存在。

“眼看他起高楼,眼看他楼塌了”,张悟本的楼可谓建得又高又快,可塌方的速度也是肉眼可见的迅猛。

卫生部声明一发,张悟本位于北京奥体中心体育大院悟本堂就被查封。原本,夜晚门口站满排队等待问诊病人的中医馆,只能淹没在北京的夜色中。

“伪”字一旦被打上,没有专业护身、电视台光环的张悟本就像皇帝的新装,一目了然。

那些曾听信他绿豆、茄子之说反导致病情加重的病人,盛名之下,或许还能“听信一时”,但当真相解开后,张悟本和他的悟本堂就被告上了法庭,张悟本涉嫌虚假宣传和非法行医。

这个只懂得一些医学皮毛,没受过一天正规医学教育的下岗工人,就这么在鬼使神差般走红后又在电光石火间被“戳穿”。

04 一场难堪的脑梗

事情过去多年后,有人梳理过张悟本的“那些年”。

1997年从工厂下岗后,张悟本经历过所有下岗工人经历的一切——努力求生存,他卖过货,打过杂,干过各种工作。

可能就是穿梭在北京各个社区、走街串巷销售钙片的时候,他深刻地捕捉了市民群体对健康养生的需求,也练就了他侃侃而谈的口才。

张悟本的走红,的确是个意外,但又不全是。不全是,是因为他的背后有公司的运作。

张悟本在社区销售钙片的时候,遇到了同样销售养生产品的唐燕飞。当时唐燕飞需要一个能说会道的代言人,她一眼就看上了张悟本。

据唐燕飞身边人讲,她“2007年结识张悟本以后,就想包装推广张悟本”。

于是张悟本火速签约中奥文化传播公司。之后,唐燕飞便将张悟本包装为中医世家出身的养生专家,为他举办讲座,还录制了光盘。

可惜,销售情况不佳,头脑灵活的唐燕飞又想到了图书。她要为张悟本出书。

为此,她联系了当时京城著名的图书策划人贺雄飞,他们群策群力,起了一个颇有畅销书品相的书名——《把吃出来的病吃回去》,图书内容是节选自讲座光盘,而讲座的内容则都是唐燕飞找人从网站上复制编写的。

就这样,一本畅销书的策划完成了。

没承想,或许是赶上了全民重视养生的大时代,《把吃出来的病吃回去》真的成了,十万、二十万……图书的销量越来越好。

为了趁热打铁和彻底“推红”张悟本,中奥公司不惜下血本,前后投入百万元专门用于张悟本及其图书的营销。

张悟本的媒体采访、签售会不断,电视台节目不停等。

然而任凭唐燕飞、任雄飞们,再怎么包装,假的终归是假的,粉饰过后的“人设”,终归有以真面目示人的一天。

张悟本在退还了部分病人的费用之后,一度销声匿迹,直到2014年,一张照片的出现,再度将他拉到了大众的面前。

那是一张,张悟本在北医三院住院的照片。彼时的他,身穿病号服,因脑梗发作正在住院治疗。

据说,有病人及家属认出了他,问他,你不是说绿豆、茄子能治病,为什么自己还要来医院看病?

对此,他虽难掩难堪,但仍回复道:自己的病是气病的。自己所说的食疗是能治病的,但也不是什么病都能治。有的人的病没治好,不能怨自己。

对此,网友们不禁调侃:曾经的“神医”“京城最贵中医”,到头来,不也是连自己的病都治不好,你可才五十岁啊。

据说当时还有人“神操作”——带着绿豆、茄子去探望病中的张悟本。

调侃归调侃,张悟本虽然病了,也倒了,但现实是,还有很多打着健康、养生之说的“张悟本们”,在摇身一变后,如今在电视、抖音等各种媒体上,侃侃而谈,他们仍被很多人所追捧,也还在收割着一茬茬“韭菜”。

“绿豆治百病”“生茄子治癌症”?

“别把人都当傻子!”蹭一句《庆余年2》中的台词。大众当然要健康,但更不想做韭菜,还是让我们擦亮眼吧。

参考文献:人民网官网 2014年2月27日发布(张悟本的剩余价值)人民网官网 2014年2月27日发布(北青报:张悟本病了,伪健康学还“健在”)

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