文/王可 （新京报传媒研究院）
热梗挺好的，不想再追了。
01又有新梗了？
近日，热搜上“成都迪士尼”的词条，让人一头雾水。详细了解后，感觉又浪费了好几分钟。
据了解，说唱歌手诺米在参加某综艺选秀被评委谢帝淘汰出局后在成都某小区拍摄了一段视频——他坐在一部健身器材上唱出了“谢帝谢帝我要DISS你”的歌词。
△“成都迪士尼”相关周边已面世
视频拍摄地因歌词“谐音梗”爆火而走红，网友称其为“成都迪士尼”，也吸引着络绎不绝的旅客前来“打卡”。
地图定位，出入口规划，专人值守维持秩序甚至各种文创周边，“成都迪士尼”一时间风光无两，热度直追正牌景区。
除了慕名而来的“打卡客”，“成都迪士尼”带来的连锁反应更令人大跌眼镜：9日，峨眉山A、莱茵体育大涨，分析称可能与“成都迪士尼”引发的市场对本地股的关注有关联。
健身器材成为“网红打卡地”，无论是歌手还是社区本身，都是计划外的事。
有学者将类似的在具体的街道、建筑或仅是城市一隅的微观景观空间的相遇中拼接而成，不具备旅游功能与接待能力的地域景观“碎片”，定义为“非景区型网红旅游地”
重庆的李子坝轻轨站、武汉长江岸边“孤独的一棵树”、新加坡网红树洞“龙之穴”等，这些各有千秋的“网红打卡地”确实“出片”，在社交平台上的打卡贴也总是花样翻新，甚至有旅游者千里奔赴、排队良久只为打卡拍照。
但可以预见的是，“成都迪士尼”远不具备成为长久“网红”的根基和底蕴，甚至从一开始，就是“调侃”大于“内容”的一次偶发事件。 02 好梗？烂梗？
互联网热梗朝不保夕、每日更替已成惯例，有些梗在热点事件的加持下，广泛传播，对事件产生推波助澜的作用。
据媒体报道，年初甘肃天水麻辣烫爆火。一商家在食客录下的忙碌场景中表情夸张，被网友戏称忙出了“痛苦面具”，一时成为网络热梗。
当地文旅部门之后隔空喊话“注意表情管理”，加上商家展露笑颜照片的前后对比，再次登上热搜。此处的政民互动，不是营销，胜似营销。
△麻辣烫大叔“谈话前后”的表情对比成为网络热梗。图据网络
火在“尔滨”的热梗“南方小土豆”源于一段搞笑视频，视频中一个南方口音的男子手持一个小土豆兴奋地向大家介绍：这就是南方的小土豆，特别好吃。
随后一些南方游客以“南方小土豆”自称，“尔滨”人为了表达待客的热情，也用“南方小土豆”来称呼前来旅游的客人。这个称呼在网络上迅速走红，甚至升级为“马铃薯公主”、“小金豆”等等称呼。
“南方小土豆”这个梗通过一段搞笑视频的传播，逐渐成为了代表南北方文化交流的网络流行语。
但也有些“热梗”被“玩太多”，变了味儿，就成了令人眼见心烦的“烂梗”。
“想你的风”一夜之间吹遍全国各地，万物皆可吹。统一话术，统一路牌，统一配色，这些路牌梗，火得莫名其妙，烂得合情合理。
“遥遥领先”一度成为华为近几年最为出圈的宣传口号，甚至被业界效仿。但这却并非精心雕琢的广告词，而只是发布会上被频频提及的一次口语化表达，在特定的环境里被不断重复、二创后广泛传播。
03 疲劳就对了
如今，追梗打卡的人不少，但患上“热梗疲劳症”的人更多，这病，有解药吗？
网络梗“存在即合理”。一方面借力网络发酵，传播速度以秒计算。除此以外，在“玩梗”和“造梗”中聚合而成的社群，在消费网络热梗的同时，抱团取暖，可被认为是一种全新的媒介狂欢。
但透支了用户注意力的网络热梗，某种程度上带来了“泛娱乐化”的后果。无论是“文字失语”还是“语言暴力”，当“无梗不欢”成为交流的主旋律，人为生硬“造梗”成为互联网常态，就有必要关注和警惕，抵制低俗、媚俗的网络烂梗，把握网络热梗的正确走向。
幸运的是，热梗的容错率有着自己的“生长曲线”，传播效果好，易理解是“走红”的前提，但一味滥用则会带来自然选择，烂梗消失需要的不过是时间和“新梗”的面世。
毕竟，梗不是原罪，滥用才是。
校对 / 李立军
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