2024年第二季度中国手机市场延续了上季度的回暖态势，整体表现稳健。头部厂商之间的竞争依然十分激烈，vivo、小米强势崛起，华为强势回归，格局发生了一些变化。最近2024年二季度的手机激活量排名数据出炉，从这份数据中，我们也可以看出头部六大厂商市场占有率咬得很紧。下面我们来一起详细分析一下数据，看看这些厂商究竟表现如何？

排名第一的是vivo（含iQOO），2024年第二季度激活量达1195.06万台，相比2023年同期的1115.15万台增长了7.17%，占据17.93%的市场份额。这一成绩并不意外。今年上半年，vivo频繁发布新机，尤其是研发的蓝海电池解决了用户的痛点，带来长续航和纤薄机身，广受欢迎。同时，vivo在2024年的定价也非常亲民，多款机型下调了起售价，性价比更高。这些努力使得vivo轻松拿下第一名。

排名第二的是小米（含Redmi），在2024年第二季度激活量也达到了1063.16万台，相比2023年第二季度同比增长19.65％，拿下了15.95％的市场份额。小米的强势表现得益于其一直以来的高性价比策略，这也是小米制胜的法宝。在经济下行压力的情况下，消费者更加注重性价比，小米抓住了这一市场需求，取得了良好的市场表现。此外，小米在618期间多款机型的大幅降价，也刺激了销量增长。

排名第三的是苹果，在2024年第二季度激活量为1017.73万台，市场占有率为15.27%。尽管为了保出货量，苹果在今年618期间进行了大幅度降价，但这一举措并不能掩盖其当前的颓势。iPhone 15系列产品力表现不佳，是导致苹果市场份额下滑的主要原因。该系列产品在快充、高刷等方面缺乏亮点，甚至在GPU理论性能方面被安卓阵营超越，令部分消费者选择观望或转投其他品牌。如果苹果无法在下一代产品中显著提升产品力，未来其市场地位恐将受到进一步挑战，甚至沦为依靠品牌价值维持市场份额的局面。

排名第四的是OPPO（含一加、realme），在2024年第二季度激活量为1011.29万台，同比下降18.07%，勉强守住了1000万台大关。OPPO销量下滑的原因主要有两方面：一是618活动期间表现不积极，直接影响了第二季度激活量；二是ColorOS系统的推广仍需强化，用户对新ColorOS的认知不够清晰，对于线上出货量也有一定影响。若OPPO想要重回增长轨道，需在营销策略和系统宣传方面双管齐下。

排名第五和第六的分别是华为和荣耀，激活量分别为994.99万台和990.34万台，同比增长分别为42.53%和6.93%。其中，华为的增幅尤为明显，展现出强势回归的态势，再次具备与主流品牌争夺市场份额的实力。荣耀的强势表现也离不开华为的回归，作为曾经的华为子品牌，荣耀在一定程度上受益于华为的品牌影响力和供应链优势，并凭借自身产品力的提升，赢得了消费者的认可。华为的强势回归，为中国手机市场注入了新的活力，也打破了头部厂商格局相对稳定的局面。未来，华为有望继续保持增长势头，在市场竞争中占据更重要的地位。

至于Others阵营在2024年第二季度激活量为392.85万台，同比下降5.08%，市场份额仅为5.89%。这表明，中国手机市场已经被头部六大厂商（vivo、小米、OPPO、华为、荣耀、苹果）牢牢占据，Others阵营的生存空间日益狭窄。

尽管三星和魅族等品牌在国内市场持续发力，但目前仍未取得明显的突破。三星在全球手机市场占据领先地位，但在中国市场却始终无法复制成功经验，主要原因在于其产品策略和营销策略未能有效贴合中国消费者的需求。魅族则近年来深陷研发困境，产品竞争力有所下降，导致市场份额持续下滑。

从目前的市场格局来看，未来很长一段时间内，中国手机市场仍将由头部六大厂商主导。Others阵营要想打破这一格局，需要在产品创新、营销策略、品牌建设等方面做出重大突破，否则只能沦为头部厂商的边缘化竞争者。