文/杨剑勇

“不出海就出局”，这样的言论引发关注，也成为当下企业的出海共识。值得注意的是，随着产品和服务质量不断提高，昔日的中国制造继而向中国“智”造转变，使得越来越多中国品牌在国际市场地位不断提升。从新能源汽车、锂电池、光伏领跑全球，再到智能手机、智能家电以及各种智能设备成为全球主力品牌，背后展现出的是技术创新实力，驱动中国品牌在全球市场崛起。

伴随越来越多中国品牌在世界崭露头角，越来越多的中国企业正在加快海外业务扩张的脚步，并收获海外市场红利。其中，TCL智家作为一家专注于ODM出口的家电厂商，大力开拓海外市场，由此海外营收持续增长，占比不断提升，驱动盈利也在不断提升。2024年上半年营收89.6亿元，同比增长24.74%，净利润为5.59亿元，同比增长32.65%。

上半年冰冷、洗衣机销量增速均远超行业增长水平，销量、收入、利润均实现历史新高。目前，TCL智家产品主要冰箱（含冷柜）与洗衣机两大产品线，旗下有奥马、TCL两大品牌，并实现连续第15年蝉联中国冰箱出口量冠军，合作客户包括伊莱克斯、Candy、惠而浦、Fagor、GGV、KESA等，是中国冰箱出口冠军企业。

今年上半年，在欧洲市场业务取得稳定增长，拉美、中东非市场业务增幅显著。得益于出口需求强劲。TCL智家来自海外营收为66.48亿元，同比增长37.67%，营收占比提升至74.19%。

2024年上半年，受去年同期整体基数偏低、叠加国内以旧换新补贴落地、海外库存低位、部分国家地区采购商积极备货等因素影响，我国冰箱冷柜及洗衣机市场均呈现强势增长。冰箱冷柜方面，上半年行业整体销量6820万台，同比上涨 14.68%。

TCL智家并引援第三方统计数据显示，我国上半年冰箱冷柜出口销量3865万台，同比增长25.36%；对于TCL智家旗下奥马冰箱，地践行全球专业冰箱ODM供应商的战略定位，以高性价比产品及稳定的供货能力赢得众多客户信赖。上半年，冰箱冷柜业务销量达到834万台，同比增长22.9%，超出行业增速8.22%。

虽然出海业务快速增长，但TCL智家国内业务增速乏力。2024年上半年来自国内营收为23.13亿元，同比下降1.77%。在笔者看来，在国内家电市场，竞争愈发激烈。其中，美的、海尔、格力三大家电巨头占住市场份额，并赚取了行业大部分利润。依据年报数据来看，2023年，三大家电巨头的营收分别为3700亿、2600亿、2000亿，净利润分别为337亿、290亿、166亿元，净利润累计793亿元，日赚2.17亿元。

同时，家电市场早已进入成熟期，保有量趋于饱和，增长乏力。据奥维云网数据，2024年第一季度中国家电市场零售额1799亿元，同比增长6.8%。在这一个竞争日益白热以及市场趋于饱和的市场，由此众多厂家为争夺市场大打价格战，精疲力竭。

不过，鼓励和推动消费品以旧换新，对于家电行业来说，以旧换新是开年来最重要的产业红利之一。TCL冰箱和洗衣机作为中国家电行业的知名品牌，在国内市场上有较高的知名度。

在新的一年，致力于成为全球领先的智慧家电企业，坚定推进全球化战略，以AI智慧家电为发展方向，通过科技创新全面实现家电产品的互联互通，为用户带来科技体验和智慧健康生活，以满足消费者对高品质生活的多样化需求。

杨剑勇，福布斯中国撰稿人，表达观点仅代表个人。致力于深度解读物联网、云服务、人工智能和智能家居等前沿科技。