以前说起“品牌折扣店”这三个字，大家的印象可能不是特别深，因为它们很少出现在大家的视野里。但是近几年时间，这种“大牌折扣”的模式正在颠覆大众的传统印象。

大牌折扣，顾名思义就是将大牌高端商品以打折的形式进行出售，这种“低价质优”的折扣模式，在近两年吸引了大量消费者的关注，尤其是年轻人，越来越对这些折扣零售青眼有加。

无数消费者拖家带口地涌入奥莱，将钱包里面的钞票，变成了大包小包的大牌商品，奥莱的拥挤程度，甚至堪比人流集中的菜市场。

去年一年时间，奥莱创造了高达2300亿元的销售额，同比增长了9.5%。虽然很多奥莱的位置在郊区，但如今很多奥莱从年头火到年尾，节假日晚上十点经常还能看到灯火通明的奥莱。

国内目前一共200多家奥莱，其中就有将近50家在去年的销售额突破了10亿元，销售额在30亿到50亿元区间之内的奥莱也有12家之多。

有“线上奥莱”之称的唯品会也走红了，2023年，唯品会的GMV首次突破了2000亿大关，增速高达18.7%，平台上国际高端品牌的销售额同比增长了24%。

根据最新的财报显示，今年第一季度，唯品会GMV同比增长8%，达到524亿元。穿戴类商品GMV又取得同比两位数增长，部分趋势穿戴商品销量倍增。超级VIP活跃用户的数量同比增长11%，贡献了平台45%的线上消费。

越来越多的消费者，涌入奥莱、唯品会，用实打实的购买力，表明了自己的立场，大家不追求“最便宜”，也不追求“最高价”，而是追求“最优性价比”。

“九块九包邮”虽然便宜，但是对于绝大多数人来说，其质量得不到保证。大家不会因为低价而选择放弃自己的生活质量，而是向往品质和性价比的兼得。奥莱、唯品会的翻红，无疑宣告了一个低价厮杀时代的落幕。

消费者对美好生活的需求日益增长，他们愿意为高品质的商品买单，同时也希望获得更优惠的价格。这也就导致平台从内卷价格进化为内卷质量、内卷性价比，消费市场从此迈向更高质量的发展。