作者：龚进辉

自2018年9月推出首款游戏手机以来，华硕旗下游戏设备品牌ROG已在游戏手机领域深耕将近4年半，但表现一直不温不火，甚至呈现走下坡路的态势，越来越玩不转游戏手机了，日子非常不好过。

据我观察，2019年游戏手机市场方兴未艾，只有黑鲨、努比亚红魔、华硕ROG等小玩家打得火热，彼时华米OV等巨头并未入局。IDC数据显示，在2019年整体手机市场萎缩的情况下，国内游戏手机市场相比2018年增长50%，整体销量超过100万台。

其中，黑鲨市场份额为47%，稳居第一，其次为努比亚红魔占比39%，华硕ROG占比14%。姑且认为2019年游戏手机销量为100万台，这意味着，2019年华硕ROG仅卖出14万台，主要由华硕ROG游戏手机2贡献。这是一个毫不起眼的成绩，与华米OV大厂相比完全可以忽略不计，就算与黑鲨、努比亚红魔比也逊色不少。

但到了2022年，游戏手机市场发生巨变，除了黑鲨、努比亚红魔、华硕ROG之外，快速崛起的iQOO已成气候，Redmi、一加、realme均强化对手机游戏向的布局。换言之，小米、vivo、OPPO已染指游戏手机领域，尽管三大巨头并未全面发力，但凭借供应链优势和品牌势能，销量轻松碾压三大小玩家不成问题。

一时之间，华硕ROG处于极其尴尬的状态。为了增强自身产品竞争力，它选择与腾讯深度绑定，成为唯一与腾讯游戏展开三年深度合作的品牌，甚至在产品命名时把“腾讯”放在“ROG”的前面。2021年3月、2022年7月，华硕ROG分别发布腾讯ROG游戏手机5、腾讯ROG游戏手机6，但市场表现均不佳，销量十分惨淡。

以腾讯ROG游戏手机6为例，上市7个多月，其在京东平台仅斩获1万多个评价。而在天猫平台，我发现ROG玩家国度官方旗舰店竟然不销售腾讯ROG游戏手机6，该机只在天猫第三方店铺销售，其中ROG鸿为源专卖店销量排名靠前，但月销量只有少得可怜的200多台，这无疑是个拿不出手的糟糕成绩。

不难看出，随着时间的推移，华硕ROG新品销量不增反降，腾讯ROG游戏手机6没有当年的华硕ROG游戏手机2那么风光。更为尴尬的是，接下来华硕ROG恐怕在游戏手机这条路上越来越难走下去，原因很简单，不利因素在增加。

一方面，越来越多的大厂开始重视游戏体验，身为小厂的华硕ROG再怎么卖力，也注定活在大厂的阴影之下，陷入难以有效提振销量的尴尬境地；另一方面，游戏手机是否有必要存在开始动摇，越来越多的用户认为它本身就是个伪命题。去年底，小米合伙人卢伟冰大胆预言，“2023年你已经不需要一部电竞手机，电竞手机注定要消亡。”

“游戏手机就像音乐手机、拍照手机一样，是历史的产物，随着旗舰手机在游戏性能上的提升，游戏手机将被市场淘汰。”他进一步补充道。我认同卢伟冰的观点，游戏手机只是手机发展的阶段性产物，或者说是过渡阶段，一旦时机成熟，即旗舰手机补齐游戏体验的短板，它很容易被旗舰手机所取代。

因此，华硕ROG的游戏手机生意还能坚持多久，取决于公司高层对行业趋势和自身优劣势的审慎评估，个中免不了权衡利弊和利益取舍。当然，华硕ROG不至于落得黑鲨那样的下场，后者作为创业公司，既疏远小米，又被腾讯所抛弃，两头不讨好，最终葬送了自己的大好前途。

反观华硕ROG，背靠财大气粗的华硕爸爸，即便所推出的游戏手机销量上不去，一时半会也用不着为自身生存而发愁，只是华硕到底还能允许它任性多久，只能交给时间来回答，让子弹先飞一会。做机不易，尤其是做游戏手机更为不易，华硕ROG且行且珍惜！