“风起于青萍之末，浪成于微澜之间。”语源战国宋玉《风赋》，最初只是关于天地间自然现象的描述。

置身于现代商业世界里，这句典故则有了不一样的意蕴。正如管理学家德鲁克在《创新与企业家精神》中所言，有效的创新往往始于细微之处，它们并不宏大，只是从努力去做一件具体的事开始，最终将演变成惊人且获利颇丰的事业。

浪起微澜，在当下的商业世界尤其如此。结合长期的研究和行业所需，「天下网商」将于2024年12月19日至12月20日举办“浪起微澜·2024新网商峰会”。届时，我们将联合50多个细分行业头部品牌创始人、投资人、经济学家和行业生态伙伴，探讨消费品牌、电商企业在新的经济形势下的实战解法，共创独到的未来新价值。

本次峰会既有宏观视角，又有微观洞察，具体而言，整场峰会分为以下多个主题议程：

在新时代背景下如何发挥企业家精神？——企业家们，擅长发现不均衡下的商业机会，借助贸易带来新的均衡，再通过创新塑造新势能。著名经济学家将为企业家们在当下消费环境的中的取舍和聚焦提供建议。

百亿超级品牌的战略组织和管理方法——峰会将邀请年成交额超百亿的品牌掌舵者分享，大象奔跑、转身的思考与实践。

从中国厂长到中国品牌——昔日制造业厂长化身品牌主理人，从供应链直连市场终端。这是在消费风向变化时，产业拥抱互联网的火种。亲历者有败局也有经验。

接班潮来袭：“二代”如何传承与创新——有的二代正在考虑是否接班，有的二代已经在新的叙事体系抢过话筒，带动自家品牌换道增长。从热点到趋势，随机性背后已经有了方法论。

红海赛道开辟蓝海品类——服饰、食品、宠物等行业竞争者众，如何在其中划得一席之地？品类创新是绝大多数新品牌的选择。怎么开始，怎么扩张，怎么成为品牌，创始人是最好的讲师。

此外，峰会还将探讨当下热度极高的全域内容和品牌出海等相关话题，全部来自一手的商业实践。2024的行业总结，2025的趋势盘点，也将在3天内集中呈现。

风口和浪潮，是商业成功的加成之力。而它的开端，则来源于从精微处着眼、从细小入手、从平实中到达高明的行动。关键在于：是否先于他人看到消费潮流的方向；是否先于他人开始行动，吃到第一口水；是否不断迭代，夯实自己在新赛道上的护城河，以保持恒久领先。

在全球各地，不少巨头企业正是这样做的。

1990年到2010年间，优衣库以性价比“基本”款圈粉中产一代，销售额增长了约160倍，经营利润整整增长了1500倍；经历2008金融海啸的Costco，坚持高性价比、做重会员服务，逆势跃身美国零售界市值千亿的巨头……这就是从时代需求出发，进行产品与模式创新，靠企业持续有效的运营，推动出的商业成功案例。

2024年，中国消费市场正在出现新一轮的分化。

从宏观上看，2024年1-9月，中国国内生产总值同比增长4.8%，市场告别高增，稳步前进、存量竞争成为新常态。

从微观上看，很多看似矛盾却又合理的消费现象在发生：一边，理性消费成大势，品牌纷纷追求“性价比”“质价比”；另一边，顶奢品牌、情绪消费依然在崛起，户外品牌始祖鸟成为新晋“中产三宝”，泡泡玛特上半年业绩高增……

在“消费”这个触及亿万人每一日衣食住行的议题上，在消费者信心尚未完全释放的当下，人们倾向于“少而精”的购物，但并非不能为心仪的高客单产品买单，而这正考验着企业精准洞察、精准定位的能力。

这也意味着，不同的品类、不同的人群和不同行业，多重因素组合起来，最终将导出的结果千差万别。仅关注总体指标无法把握实情，更细致的观察更不可或缺。

作为一家深度聚焦中国电商领域的媒体，《天下网商》今年走访了数百位商家，他们中有成交额数百亿的行业龙头，在新消费环境下掉转船头；有深耕一个行业多年，并最终登上第一的品类冠军；有成立不过两三年，但靠着对细分需求的把握成功崛起的新品牌。他们故事，正折射了“浪起微澜”的含义，构成了对2024年中国消费市场的注脚。

南极电商董事长张玉祥，60岁的他在主导企业转型时，依然热血沸腾。从品牌授权转为自营，他要用中国供应链的高性价比对标出Lululemon的品质，“希望我这一次的躬身入局，能够让所有同行振作起来。”

箱包品牌卡拉羊的董事长张新华，将儿童书包卖到第一。两三年前遭遇线下渠道停摆时，她亲自上阵做直播，抓住了内容电商的红利，从无路之境开辟出了新的渠道，如今月销售额上亿，全网拥有150多万粉丝。她说：“创始人必须拥抱变化。”

三只小山羊创始人杨玉勇，面对外贸受阻，他思考从代工厂的角色蜕变，从国际大牌的幕后走向台前。均价万元的羊绒大衣，如今创牌3年来已卖出10个亿。在羊绒细分行业深耕20余年，他感到：“通过这些年的沉淀，应该有让中国品牌站起来发声的时刻。”

……

拨开宏观视角下的重重迷雾，从细致精准的行业研究入手，抓到市场机遇先行者，正在带领行业打开新的世界。即使是再微小的波澜，抓住并且不断推动它，也终将掀起巨浪。

稳中有升的中国市场，潜藏的巨大体量和潜力不容小觑。麦肯锡在今年10月发布《中国消费市场的真相》简报显示，在市场悲观情绪弥漫的2023年，中国仍然贡献了全球三分之一的GDP增长，而在2024年经济继续表现出韧性，保持增长的同时，已经展现出多个细分领域的强劲潜力。

天下网商总经理熊伟林认为，在新旧动能转化之际，消费必将成为中国经济发展的中流砥柱。参考世界的经验，消费占居民收入比例保持稳定、消费行业长期分散不存在赢者通吃。这意味着品牌、电商行业始终有机会。天下网商的企业责任正是要发掘、发扬、发展「先进生产力」，促进中国电子商务行业的进步。一年一度新网商峰会，就是整个行业理论、实践经验的高密度呈现。

眺望尚未定型的将来，聚拢心中的热望，此刻，认知即财富，极微至无穷。

此前的新网商峰会，我们深入时代需求，分享行业研究最新洞察，累计已有数百为多位优秀嘉宾、近万名业人士参与，构建了广泛且深入的影响力。

往届参会嘉宾

围绕消费市场的“浪起微澜”，2024新网商峰会即将拉开帷幕。欢迎消费、电商行业，企业家、品牌创始人、创业者、营销人、专家学者、平台机构朋友的参与。