让世界记住你，相信你，忠诚你！

品牌策划就这九个字.

一级品牌策划师王清君论品牌语的竞争力

国家层面早就意识到了，当下信息大爆炸的网络时代，地球村村民共建世界命运共同体的潮流浩浩荡荡。市场竞争已经从以前的价格竞争转向品牌竞争，谁拥有世界知名品牌谁就有竞争的资本，所以人民网在十年前就提出了品牌强国的概念，当时的人民网提出中国要从商标大国向品牌大国推进，从专利大国向科技大国升华！从而参与世界产业竞争。这是中国品牌发展的不二选择！记得当时大街上上的小伙子们还拿着山寨手机，身穿仿名牌，戴着没有商标的水晶眼镜，骑着雅马哈摩托车风驰天下。然而品牌语的定位则是品牌诉说的第一武器！

（一）从世界范围看，品牌的发展脉络

品牌的前提是商品和服务，商品和服务的土壤是资本，西方资本主义的发展为品牌专业化的推动，创造了氛围和环境。20世纪初，西方产业因为电力的出现，私人公司规模得到大扩张和大合并，在这个历史背景下，1880年的梦特娇，1886年可口可乐，1895年吉利剃须刀，1908年劳力士手表，1916年波音公司，1938年雀巢咖啡连同自己的广告语和商标都纷纷呈现出来了，这是资本发展的必然。第二次世界大战后，科学技术再一次提升，生产力再发展，资本主义产业从自由发展，合作合并阶段向大雨吃小鱼，垄断阶段残酷过度，一批知名品牌伴随着产业触角流向世界各地，诞生于三四十年代的肯德基，麦当劳，以及同期的日本丰田，松下，日立，索尼都走向了垄断加本土外扩张的路子，这也是资本发展的必然。以残酷垄断为本质的世界知名品牌，把世界市场框架搭建好了以后，就自然而然地从粗暴成长换挡到温情深耕了，就如同村里的无赖勇者靠霸占土地投机倒把发家致富后，想当个村干部，需要对群众温情脉脉了，因为这个转型的村干部需要美誉度，需要大家都说他好，还得需要大家都有事求着他.

所以，搭建好市场框架的知名品牌就用一句浓缩自己产品和服务的精髓语言当品牌语，再配上五个十个灵活多变的广告语以及把你当亲人对待的营销模式，千方百计的辐射消费群体，培育忠诚消费者，点燃初级消费者，固定长期消费者，从而做到品牌恒永产业长青的目标！尽管品牌策划品牌发展的土壤是资本环境，但也形成了品牌策划定位的专业化和科学化！既然是门学问，就没有国界了。资本有国界品牌策划学问没有国界。

（二）从中国产业发展看民族品牌的发展脉络

今天的出土文物发现，早在商周时期，封建领主产品的标志和官工的印记，证明了民族商标和品牌的萌芽。春秋战国时期，以物换物的方式，商人就开始打出招牌和幌子，用孩子换粮食的卖家也在孩子头上放一把草，汉朝时期开始有了鲜明品牌指示的作品，上海博物馆收藏了北宋时期一个铜牌，上刻“认清门前白兔儿为记”标签为“济南刘家功夫针铺制”，代表了我国第一个品牌的启蒙作品，明清时期商品经济开始升温，具有一定知名度的品牌开始出现，一个姓严的宰相为北京酱菜题招牌“六必居”，是中国第一个防伪品牌。1904年，清政府颁布了（商标注册试办章程）开创了中国历史上第一部保护商标和品牌的法规。民国时期上海滩是中国商品经济发达地，上海大街上中外众多品牌招牌广告异彩纷呈！冲击视觉的中国美女和动人广告语认人眼花缭乱，展现了中国品牌发展第一个高潮！

建国初期计划经济和后来的文化大革命，给民族品牌发展按下暂停键，1979年国家开始逐步恢复广告业务，参杞补酒是第一个做电视广告的民族品牌，随后瑞士雷达表也登录中国并做广告，九十年代随着国门打开，海外品牌大举进入，我国企业开始意识到品牌宣传的重要性，海尔，长虹，康佳，联想，秦池，思倍思，小天鹅，艳舞录音机等等开始推出，2000年左右，随着中国加入世贸组织，中国企业也开始壮大，国家开始意识到品牌国际化的紧迫性，于是也向世界推出了全聚德，大白兔，茅台酒，五粮液，蓬莱仙境，中华泰山，国粹京剧，少林功夫，万里长城等浓缩中华文化精华的商品和服务品牌。到今天的品牌强国行动，人民网，新华网，央视网，国家产权局，商务部发改委都纷纷参与支持助力，今后的高质量发展双循环更是离不开民族品牌的崛起强大。

（三）从当前时空看未来民族品牌发展的脉络

商品和服务的名称，商标，品牌广告语组成了品牌三要素，于品牌形象定位高度统一的品牌语是百年品牌的第一要素！品牌语是传递品牌文化核心的经典语言，使用周期长，和视觉语言商标是同样的重要，而广告语是随着营销场景环境变化而变化的营销阐述，比如发迹于七十年代的耐克品牌，打败日本体育用品品牌后，一直用“只管去做”一句话当品牌语，配用：只要心够快；踢出传奇；街舞风雷；篮球永不熄等十个广告语。结合营销团队。已经成长为价值几个亿的品牌。反观中国品牌策划品牌推广模式，水平真的是参差不齐，但凡事能从对人，对事，对产品三大元素出发，用一句话把产品植入人心，撼动情怀的品牌策划都是好策划！品牌语的功能就是给消费者形成恒永文化印记的人文行为，于这个行为不沾边的一律不是好品牌策划行为。只能越抹越黑！一个南方饮料企业，大肆宣传总经理招聘女秘书，一家卖茶叶的企业大肆宣传招聘少女采茶，尽管吸引眼球，但影响了自己品牌美誉度，于真正的品牌策划背道而驰。因为消费者不是傻子，消费者关心的是与自己有关的元素。如果消费者怀疑企业家的人品，必定怀疑产品。这个基本逻辑很多企业家没有看清楚。有个知名的北京品牌策划家提出了“刀疤脸”概念，意思是一定要让消费者看产品一次就记住自己产品。这个办法不叫错，但核心是要让人家记住自己的好，让人家对自己一见钟情才是核心。当年的亚西亚百货大楼，组织员工大搞红色文化践行，缅怀烈士，赢得社会和政府赞誉，让市民看到企业员工的素质拓展，就是个好策划。毕竟真善美的底层逻辑不能打破，一破就是走偏了！即便是剑走偏锋，也必须初心鲜艳！宁可吃官司赔钱也不能赔品牌美誉度。

面向未来的离九运，中华振兴的锣鼓喧天，未来的精彩肯定是中国！这点毫无疑问。但在产业高质量发展的大政策下，中国未来二十年，火的气质开始绽放！文化发动机开始启动！商品和服务的人文属性开始彰显，投机取巧炒作房地产行为已经过时，中国股市发展的曙光呈现，一万点不是梦！中国股市助力科技企业提升转型低碳发展的任务正在发挥，在这个基本底色上，会有哪些产业准备腾飞？大家都明白。与此对应的品牌策划品牌推广工程必然得到史无前例的突飞猛进！专业的人干专业的事，才是发展好品牌强国事业的捷径和重点。品牌策划，尤其是品牌语的定位不是几个语文老师一商量，也不是政工干部组织宣传科开个会就搞定的事，因为消费者的认知你不广泛调研你真的不知道！比如你卖酒，把酒的名字称为四大天王酒，然后打上一个“四大天王喝的酒，尊贵奢华”品牌语，再在全国三四线城市安上营销代理，再花钱请香港四大天王来卖酒总部唱歌演出，推出“和四大天王同台醉，四大天王盖地虎”“参加天王演唱会，买限量四大天王酒”系列活动，会成功吗？用脚底板想想就明白，结果肯定是叫场不叫座，谁会冲着四大天王来买酒？除非白送，买也是给你面子，不是喜欢这个酒。然后消费者喝一瓶，好喝的话自己留着，不好喝的话送给乡下表哥！就这个结果。问题出在哪里？酒的核心是啥？于四大天王有啥关系吗？消费者买酒为啥？除非买酒不是为了喝，是为了四大天王签名当商务礼品。所以，品牌策划背后是对产品对消费者底层逻辑的认知！

综上所述，民族品牌发展的好时代来了，毕竟中国具备世界上最完整的各类产业链，从一个螺丝钉到飞机，从服务员到高级保姆，从农村技术员到海归博士，咱们国家都有。不和德国一样，只做高端机械加工。所以中华大地大有可为啊。产业和文化短板不得不承认，我们的教育从来没有教学生怎么做生意，怎么做品牌，怎么搞商业模式，怎么提升自己的情商，逆商。怎么宣传自己的亮点。这可能是千百年来的儒家思想留下的痕迹。尽管在中国讽刺王婆卖瓜，自卖自夸的行为，但在世界大格局中，要让民族品牌屹立东方，璀璨百年的话，还真的需要大胆地告诉世界，我们风情万种，值得你钟情万能！实事求是地说海外很多人民，包含着中国台湾地区不少同胞对中国的发展存在误解。认为我们还在昨天，甚至认为石家庄是个村。讲好中国故事迫不容缓，绽放中国品牌力量迫不容缓，这是使命更是时代责任！剑在手，问天下谁是英雄的时刻来了！奋进吧兄弟！

图为王清君在全国人大会议中心参加五一座谈会展示作品

（作者简介：王清君，知名公益人，人民网品牌强国活动首位志愿者，人民日报讲好中国书画故事课题组入选画家，中国画院一级美术师，持证一级品牌策划师，文化部艺术人才库储备人才，曾经是团中央青春励志榜样人物，书画作品多次海外展出获奖，参与多家企业品牌策划行动，中国唯一一个收到美国总统文化回信的画家，作品多次参与台湾地区文化活动，为讲好中国书画故事和海峡两岸一家亲做出卓越贡献）

（编者按：因为建国后，中国品牌策划专业发展起步晚，加上中国是礼仪之邦，深受儒家思想的影响，在千百年的农业经济和几十年的商品制造经济氛围下，老老实实低头做老黄牛当螺丝钉的人文品质得到了巩固发扬，但随着世界经济元素对中国的冲击，中国的民族品牌开始觉醒，与之对应的品牌策划品牌推广也匆忙上阵，国民的品牌素养也快速提升，消费者也开始对商品和服务的文化价值，荣耀价值买单，世界百年的品牌发展历史也证明，保持企业品牌百年的是文化灵魂，不论是美国的耐克运动鞋服，还是中国的茅台，就是把配方公开有没有人能够复制。这就是文化的魅力。这就是恒永的价值！可能是教育学科的设置总是滞后于新事物的发展原因，中国目前没有品牌策划专业学科。但品牌策划人才在美国，德国，日本发达国家地位仅次于董事长，甚至被运用到国家战略层面。比较之下中国的品牌策划人才非常短缺，不少国企习惯安排宣传科科员担负品牌策划方案的战略制定，如果不小心出现品牌危机企业往往不是反应迟钝就是应对不当。所以今后的高质量发展必然倒逼企业提升品牌策划能力，培养引进品牌策划专业人才。这是大趋势。目前国内的品牌策划专家大部分半路出嫁，没有经过系统的培育和操练，品牌认知力和市场认知力明显不足，在这个基本情况下，中国不少品牌策划照猫画虎依然取得了不菲业绩，但未来的高质量发展，再也没有照猫画虎的机会了，必须铺下身子搞调研，上帝视角理脉络，向王清君同志学习，善于从不同的纬度判研一个问题，聚焦一个矛盾，深耕一个难题，只有这样，中国的品牌才会青春永驻！生生不息！）