为全面贯彻北京市十三次党代会精神和全市经济工作会会议精神，全力推进国际消费中心城市建设，认真贯彻落实市委、市政府关于统筹疫情防控和经济发展的决策部署，市商务局于今年年初启动了2022年北京消费季活动。在活动期间，北京一轻控股有限责任公司（以下简称：一轻控股）举办的“首届一轻品牌嘉年华活动”，8月26日在北京北冰洋义利园区完美启幕，一轻控股党委书记、董事长郭明星，北京市大兴区委副书记、区政府党组书记、区长刘学亮，北京市商务局党组成员、副局长郭文杰出席活动。

活动以“美质生活 一轻陪伴”为主题，一轻控股集结旗下红星、双合盛、北冰洋、义利、龙徽、金鱼及中华酒等老字号品牌，将品牌深厚文化底蕴与新品特点特质相融合，创新运用现代化声、光、电、影（全息）等科技手段呈现了精彩绝伦的创意节目，打造出充满数字科技感、现代时尚感，且富有人文气息的品牌嘉年华盛宴。

本次嘉年华活动在微博、微信、小红书、抖音等多个平台曝光，截止目前，全网曝光率超1115万+、互动量超4.7万；此外，北京卫视、人民日报、北京日报等40+权威媒体受邀出席现场，北京时间、新华社两家媒体同步直播报道，为“首届一轻品牌嘉年华活动”带来了广泛曝光量与讨论度，将“美质生活 一轻陪伴”的理念传递给行业以及无数消费者。

北京市商务局副局长郭文杰对此次嘉年华活动也给予了高度肯定，“此次一轻品牌嘉年华活动，以老字号‘传承品牌创新’为主线，充分运用北京老字号特色品牌文化元素，积极打造具有老字号特色的消费潮流，集合旗下六大品牌，共同助力点燃‘2022北京消费季’，营造了浓郁的消费氛围。”

本次嘉年华实现了一轻消费季活动的良好开端，充分发挥出大型国有企业的模范表率作用，后续一轻还将部署为期50天的系列消费季举措，持续发挥自身积极性和创造性参与到北京消费季活动中，为北京消费季“全城一节”营造良好的消费氛围，持续推动消费提质升级，为首都消费市场全面复苏注入新动能。

洞见消费趋势 场景化+年轻化连接用户需求

一轻深耕消费品领域多年，拥有对用户消费需求的敏锐洞察，本次消费季活动将秉承着为消费者提供更多、更佳选择的原则，进一步结合时下消费热点，聚焦场景化消费需求，为老百姓缔造全新消费体验。

活动正值中秋、国庆“双节”节点，因此一轻将重点结合游玩小聚、双节礼赠、京郊露营等场景需求，针对性融合符合购买热点的产品，如聚会场景下匹配酒饮产品：双合盛精酿啤酒、红星二锅头大曲酿，送礼场景下对应礼赠产品：京式自来红/自来白中秋月饼礼盒、红星珍品蓝花瓷，京郊露营游玩场景下匹配食饮、日用品：蓝色瓷瓶奶酪酸奶、铁盒装黄油饼干、金鱼日化产品等，将大大助力一轻旗下产品向符合消费者需求的场景化新业态迸发。

从百年品牌到国潮新品，在新的消费语境下，一轻旗下各老字号品牌持续守正创新，积极融入新消费群体，顺应新时代的消费趋势，比如本次嘉年华活动中重磅亮相的北冰洋新品柠檬汽水，从产品品类、健康口味与包装设计等方面入手，切合年轻人的饮品消费喜好，着力在年轻化新赛道中开拓更多品牌可能性。在营销策略上，北冰洋着力数字化经营，以时下受年轻人欢迎的直播带货、综艺植入等全媒体营销方式，全面抢占消费者视野。

同样，始终坚守“纯粮固态”品质战略的红星。在消费升级日益成为行业发展的趋势下，早早就洞察到白酒消费的理性化、健康化趋势和追求是消费升级背后的核心逻辑，于今年4月提前布局全新推出高线光瓶产品红星大曲酿，从原料、工艺、口感上进行了全面提升，酒体具有“三曲三香”的特点。而注重品质与体验的高线光瓶酒，也满足了随着大众环保意识提升，追求“摒弃过度包装”的消费理念，符合年轻一代消费群体的喜好和诉求。

作为传承百年的糕点品牌，源于1906年的义利品牌也同样重视年轻化表达，在产品层面，洞察年轻消费用户喜好，创新推出二锅头巧克力榛子口味月饼，以新奇的口感大大吸引了年轻消费者的关注，以更年轻化形象向年轻消费者迈进，让老字号在新时代焕发新动能。

加大渠道布局 深化品牌集群战略

在焕新品牌形象、升级产品矩阵之外，充分加大渠道布局、发挥渠道优势，也是推动消费提质升级的重要举措。

近年来，一轻控股十分注重新业态的有型承载，着力布局新零售渠道，与新生代的消费模式、消费行为对接。本次消费季活动期间，一轻联动线上线下，于线上开设一轻优选，于线下落地百年义利门店 、一轻优选数字贩卖柜子等，探索新型零售模式，加大新零售布局，实现多渠道消费者触点的打通，通过“渠道+消费”的双轮驱动，助力一轻旗下品牌冲击消费新高点。

此外，一轻控股着力深化集团的多品牌战略，旗下多个品牌和公司之间开展积极联动，持续满足全年龄层、各场景、各圈层消费者的多元化需求，既能通过集团层面保障品牌主张、价值观、发展愿景等层面的一致性，又可以通过各品牌的联动更充分地与多圈层消费者建立密切有效的沟通，实现品牌飞轮效应。一轻对集群化品牌模式的探索，为食品行业多品牌战略发展提供了新的范本，同时也为消费行业打开了发展新空间。

作为首都服务民生的市属国企，一轻控股积极履行国企职责和使命担当，在激活老字号创新发展、推动消费新业态新模式发展、满足市民多元化消费需求上交出了一份范本。

正如嘉年华活动中北京市商务局副局长郭文杰的致辞中所言“2022年是打响北京消费季重要的一年，现在有越来越多的企业，积极主动参与其中，通过线上线下联动链接消费端和产业端，持续推动数字和实体经济深度融合…”。一轻控股以老字号品牌形象焕新、产品矩阵升级、渠道布局加深等多重举措，和科技赋能品牌数字化、智能化转型的重要策略，不但实现了自身品牌的突围，更助力引领了国潮品牌的复兴。