作为一名苹果产品的忠实粉丝，你是否也满怀期待地观看了今年的全球开发者大会（WWDC），期待着即将发布的新产品？iOS 18 和 macOS Sequoia 的更新无疑是本次大会的重头戏，而其中一项传闻已久的公告也终于尘埃落定：Siri 将迎来重大升级，Mac 和 iPhone 将原生支持 ChatGPT。

企业不断追求创新和产品改进，Siri 也迫切需要革新。毕竟，自十多年前在 iPhone 4s 上首次亮相以来，这项服务几乎没有实质性的变化。然而，我不禁觉得苹果与 OpenAI 的交易与其说是典型的改进，不如说更像是一种“捷径”。

#### 苹果在语音助手竞赛中一直落后

**改进势在必行**

在大多数人眼中，苹果的 Siri 在语音助手领域的表现落后于谷歌助手和 Alexa，排名垫底。尽管苹果公司一直在努力改进，但 Siri 在很多方面仍然表现不佳。如今，人工智能已经成为几乎所有大型科技公司的核心竞争力，苹果公司想要从中分一杯羹也就不足为奇了。

我认为值得玩味的是苹果公司是如何做到的。与其说该公司真正努力创新和改进 Siri（在某些方面，他们确实做到了），不如说对于谷歌助手能做而 Siri 做不到的事情，苹果公司基本上都在将其外包。当然，设备能够识别你的身份并理解你信息的上下文环境很酷，但如果你想问一个复杂的问题以获得一个复杂的答案呢？Siri 仍然束手无策；完成这项任务的是 OpenAI 的技术。

从这个意义上说，我不禁觉得这像是“作弊”。显然，这实际上并不重要，但在谈到苹果公司及其引以为傲的创新能力时，这是一个值得思考的有趣现象。我们知道苹果公司拥有自己的大型语言模型（LLM），并且一直在对其进行训练和开发，甚至有人认为它未来会应用到 Siri 上。然而，在某种程度上，苹果公司显然决定直接采用 ChatGPT 并将其提供给 iOS 用户。

#### 苹果这样做有其道理

**该公司实际上是用曝光率来支付 OpenAI 的费用**

有趣的是，据彭博社的马克·古尔曼报道，苹果公司正在通过分销渠道，以曝光率来支付 OpenAI 的费用。没错，这家世界上最富有的公司之一，居然说服了这个时代最有前途的新科技公司之一，以换取曝光率的方式免费提供其服务。

如果让我猜测，我怀疑可能发生的情况是，苹果公司拥有自己的 LLM，可以轻松地转向使用 ChatGPT，这使其在谈判中处于有利地位。除此之外，ChatGPT 本身就是免费的，而且它与 iOS 的集成意味着拥有 Plus 订阅的用户可以在 iPhone 上使用其额外的付费功能。我敢打赌，OpenAI 将会推出一些专门针对 iPhone 的 ChatGPT Plus 功能，但需要用户付费才能使用。如果 ChatGPT 集成良好，OpenAI 可能会发现，向那些在智能手机上使用 ChatGPT 的消费者推销产品，比直接从苹果公司那里赚钱更有价值。

从这个意义上说，就不难理解为什么两家公司都认为这种情况是双赢的。苹果公司几乎不费吹灰之力就增强了 Siri 的功能，而 OpenAI 则可能在获得更多客户方面打了一场持久战。然而，在短期内，ChatGPT 仍然是一项第三方服务，消费者需要使用它才能获得升级后的 Siri 体验，而且目前还不清楚是否可以恢复到使用普通的必应搜索结果。并不是说必应的搜索结果有多好，但总比在不想使用 ChatGPT 的情况下完全得不到答案要好。我非常怀疑苹果公司对 Siri 和 ChatGPT 的处理方式，我觉得对于那些不想使用 ChatGPT 的用户来说，这将是老样子，毫无新意。

从这个意义上说，也许 Siri 最终还是落后于其他竞争对手。