作者：龚进辉

最近，比亚迪旗下专业个性化品牌方程豹宣布开启焕新战略，产品线、渠道和价格带方面均将进行扩充及拉宽。

2022年11月16日，比亚迪董事长王传福首次揭开方程豹的神秘面纱；2023年8月16日，方程豹品牌正式发布。如今近1年过去，方程豹实现许多从0到1的突破，比如品牌知名度、销量，并打造自身专属的体系化能力，比如建立200家直营门店。

在品牌发布一周年之际，方程豹开启品牌焕新，最大看点在于始于越野不止越野。产品线的扩充最为直接，涵盖品牌价值型的电驱越野类产品、都市生活型的个性硬派类产品，以及基于跑车扩充的轿车类产品。三条产品线并行，从偏小众的个性开始覆盖具有主流价值属性的个性拓展，进一步满足更多用户人群的个性用车需求。

早在今年北京车展前夕，方程豹带来全球首发硬派旗舰豹8、豹3概念车SUPER 3和概念跑车SUPER 9，再加上已上市的豹5，四款车型展示方程豹对于汽车产品形态和用户生活的全新求解，出色性能打造不止越野的体验。显然，随着产品线的扩充，方程豹锚定更大的市场战略，想象空间将被彻底打开。

与此同时，品牌的价格带相应进一步拉宽。因此，你会看到，豹5全新价格为23.98万元起，足以震撼全行业。作为方程豹首款产品，豹5让诸多尖端科技、旗舰豪华体验成为行业标配，累计销量25000台，在同级产品中处于中等偏上水平。如今，全新价格的豹5更香了，大大降低电越野的门槛，技术平权让更多用户圆梦越野。

渠道方面，前不久，方程豹宣布开放经销商招商加盟，采用“直营+经销商伙伴”的双渠道模式实现服务网点的加密覆盖，从而获得更多市场份额。可喜的是，目前申请情况已大大超出官方预期，吸引全国60%的百强经销商集团和超过100家以上省市头部的经销商投资人。

招商顺利推进，让方程豹销量爆发和后续渠道规划信心更足，加上豹5全新价格更具竞争力，无疑是在当前经济大环境下给首批投资人极大的信心支持。放眼未来，用户无论选择直营还是经销商，都能享受一致的价格体系、服务标准和售后保障，方程豹持续为用户提供“豹式服务”。

据方程豹品牌总经理熊甜波透露，从今年第四季度开始，方程豹每季度都会推出新品。可以预见的是，未来方程豹会有更多、更个性化的产品推向市场，有产品、有销路，前途不可限量！

在我看来，方程豹开启品牌焕新是明智之举，可以全面激发自身发展潜力，带来更多可能，再次给行业一点小小的震撼。我已经开始期待方程豹第二年甚至以后的精彩表现，让子弹先飞一会。