电视剧《藏海传》还在开拍，作品已经提前出圈，被网友纳入必爆名单。

这一效果，有两大助力。

核心助力在顶流肖战。

高人气主演加讨喜的权谋题材，想不受关注都难。

附加助力则是影视圈又爱又恨的“路透”。

男主肖战扮相路透出炉时，“科举文男主有了脸”迅速称霸热搜，不仅粉丝斯哈斯哈，网文爱好者与权谋剧爱好者也加入了讨论。

横店大雪时，《藏海传》肖战红衣撑伞雪中行图再次出圈。

在此之前，大自然赠送的雪天美景配上古风权谋元素，其实已经让网友们脑洞出八百个不逊“梅长苏萧景琰雪中决裂”的名场面。

当脑洞成了现实，带来的便是心动，吸粉效果颇强。

但当因路透心动的观众兴高采烈地打开《藏海传》官微后，就会发现剧组置顶的第一条信息便是“抵制路透”声明。

新粉这才后知后觉地意识到代拍提前曝光相关信息，严格来说是违法的。

一边是忍不住心动的路透，另一边是无意识造成的越界行为，难怪有新粉会感叹自己像无意中“饭法”后爱上了JC，又禁忌又爆笑。

从大众面对《藏海传》路透的反应便能看出，路透对有些影视剧来说是把双刃剑。

一方面，路透对影视剧存在天然破坏性。

大量代拍围堵剧组，会影响剧方的正常制作流程，为了防止拍摄效果受影响，剧组不得不采用遮挡阻拦，过程中与代拍产生摩擦的剧组不止一个。

更重要的是路透会让角色扮相、人物关系甚至剧情细节提前流出，不仅降低了人物、正片的新鲜感，还可能影响影视剧正式面世后的追剧体验。

某种程度上来说，路透算是另一种形式的“剧透”。

无论是出于对剧方劳动成果的尊重，还是保护观众的追剧体验，抵制代拍、路透都是需要大众全力支持，不能让影视剧创作成了真人秀综艺。

但另一方面，路透又的确反哺了很多剧热度。

在过去的2023年，除了“掀桌”与“癫剧”，影视行业其实还有一个新名词：胚胎追剧。

胚胎追剧，即观众因为受种种原因吸引，从影视剧拍摄阶段便关注入坑，像呵护胚胎一样看着它长大发芽。

而这个“种种原因”，50%以上都是因为路透。

代表案例便有《长月烬明》《宁安如梦》《折腰》等作品。

《长月烬明》开播前便拥有颇高的热度，它能从一众仙偶中杀出重围，原因之一便是氛围感满满的路透，尤其是几位主演仙气十足的扮相。

《宁安如梦》拍摄过程女主角白鹿尚未飞升流量行列，但皇后出行路透一面世，氛围感与服化效果，便引发热议，成了作品最好的宣传筹码。

宋祖儿、刘宇宁主演的《折腰》至今尚未播出，在拍摄过程中却已经进入“必爆剧”行列，很多人以为是原著人气所致，但人气更高的原著比比皆是。

为什么《折腰》能提前被买股爆剧？关键便在宋祖儿、刘宇宁的扮相、氛围感吸引了观众，原著故事有了脸，题材爱好者便有了观众。

当一个不用制作方投入的路透便能达到真金白银都难买来的宣传效果时，剧方会不会心动？

回捋国产剧“路透”演变史，或许能看出答案。

早期影视圈没有什么“路透”概念，但2015年流量大爆发后，出现了性质接近且同样备受争议“偷跑物料”，有些制作公司的作品物料外漏非常严重。

从演员备选信息到试妆照，大量只有内部工作人员才能接触到的信息外泄，相关话题让不少作品还未正式开拍便拥有热度，自带流量。

后续这些剧无论口碑如何，热度基本都不缺。

对于这种现象的出现，网上一直有两种猜测，一是演员粉丝从工作人员处获取信息导致外泄；二是团队主动外泄借演员话题为作品炒热度。

哪个原因更接近正确答案，大家各有评判。

后续饭圈经济影响力越来越强，为满足演员粉丝提前获取偶像美图、视频诉求的“代拍”行业浮出水面，当时代拍盈利模式主要是向粉丝出售图频。

一开始，代拍作品基本是仅限粉圈。

由粉圈专供到大范围出圈，便不得不提一提有“路透鼻祖”之称的《陈情令》魏无羡长街路透：一个间接撬动作品命运的经典路透。

《陈情令》翻拍前原著便人气极高，但当时翻拍剧质量良莠不齐，往往人气越高的小说书粉越抵触翻拍，担心会毁原著，这部剧也一度被视为三无作品。

原著粉不好看，普通观众也不期待，这是《陈情令》刚开机时面临的状况，但“魏无羡长街路透”一出现，贡献“2018年最盛大心动”。

肖战与原作男主契合度极高的扮相与气质，让大量书粉直呼真香，纷纷把“肖战 腰”、“肖战 魏无羡”话题刷上热搜，作品瞬间由三无网剧变身香饽饽。

后续《陈情令》真正大爆是由作品质量与魅力决定，但不可否认，这部网剧初开播时在全员新人的情况下能备受关注，与路透撬动了书粉热情息息相关。

也从此开始，代拍行业与路透现象进入分水岭。

《陈情令》的大爆让买股这部剧的代拍赚得盆满钵满，也让吃到甜头的影视行业扎堆制作D改剧，于是，代拍扎堆的D改路透热潮顺势而来。

《皓衣行》楚晚宁撑伞图与幕篱图出圈，引发各大平台二创，即使这部剧至今都没能上线，两位主演也提前享受到了一部分红利。

《左肩有你》的重工业风青春，直到2024还有网友在盘。

当然，成也路透，败也路透的作品，同样存在。

陈星旭、张婧仪的《一见倾心》开播后被大量观众吐槽“诈片”。

因为路透氛围感强演员又养眼，正片却不尽如人意，对差非常惨烈。

王鹤棣、白鹿的《以爱为营》路透前期有多出圈，后期就有多受嘲，路透效果，成了粉丝审判导演审美、运镜的重要证据。

专业人士拍得不好已经很尴尬，拍得连代拍都不如，尴尬翻倍。

但影视剧被嘲“诈片”，归根结底锅还在导演水平、制作效果，即使没有路透存在，也同样会遭遇审美审判，路透出圈，反而对数据产生助力。

一个出圈的路透能给演员与电视剧带来的热度与机会，都相当可观，而宣发，又一直是影视行业与艺人团队不得不重视的东西。

过去宣传竞争没有那么激烈，艺术创作相对有温度，影视剧是酒香不怕巷子深，只要内容扎实，无论如何都能被观众看到。

但信息时代，宣传竞争越来越激烈，影视剧创作一枝独秀的精品越来越少，当大多数作品水平差距没有极大的悬殊时，宣发，就成了重要武器。

宣发给力，普通质量的剧也能营造“伪爆剧”效果。

如果出色的宣发再配上够硬的质量，博一博《孤注一掷》的现象级爆款之路也不是没可能。

但这些效果，往往需要财力与运气加成，比如《孤注一掷》，如果不是片方恰好摸准了短视频观众与时机热点的脉，再多宣传成本砸下去也未必有效。

这时候，如果有一种宣传方式，既不用太多投入又不需要运气加成，影视行业如果不动心，相信大部分网友都不会相信。

到了2023年，路透已经有了常规化趋势。

层出不穷的路透美图不断涌现，代拍是根源，但很难不让人怀疑剧方也在暗中默许，甚至，不少剧组干脆自己带头放路透，亲自接“胚胎营销”的热度。

在这方面最为敏锐的于正、郭敬明便是典型代表。

郭敬明新剧《大梦将离》开机即使收获大量粉丝，凭得便是代拍贡献的一张张氛围感极强的演员美图，以及郭敬明亲自放出的原始帧图片。

网友的胚胎追剧热情，完全被他拿捏了。

于正拍《五福临门》更把胚胎营销做到极致，将演员试妆效果都直播出来，加上怼祝绪丹一事，无论网友怎么骂他，都不得不承认记住了《五福临门》这个名字。

如果不是《五福临门》如今给出的物料效果并没有那么惊喜，相信《大梦将离》《折腰》的胚胎追剧效果，已经被于正完全复制出来了。

但无论这些剧内容质量如何，作品热度都起来了，剧未播便培养了一众粉丝，未来要么轰轰烈烈地爆，要么轰轰烈烈地扑，或者至少比原本扑的声音大一点。

那么新问题便来了，到底要不要默许或者加入“路透营销”？

加入的话，会有破坏作品的风险，耽误拍摄进程，影响观众体验，破坏作品氛围，未来如果代拍与路透越来越止猖狂，电视剧甚至有沦为碎片短视频的可能。

不加入的话，你不走捷径，同行就先走一步，提前把红利吃了。就像郭敬明和于正，胚胎营销惹人诟病，但若审美在线的话，宣发效果省钱又漂亮。

作品质量在同样水平的情况下，老老实实拍剧的团队，往往会被擅长搞营销的团队碾压，这是规则下的无奈，却又是不得不面对的现实。

或许这也是很多剧组与演员口头上抵制代拍，行动上却又不敢完全抵制的原因。

但所有的捷径基本都要付出代价，拔苗助长亦有反噬，路透的快乐与红利很可观念，破坏与反噬亦如潮水般汹涌，期待行业能找到更好的处理方式兼顾效果与创作。