当大家还在纠结电动牙刷选旋转式（扫动式）还是振动式（声波式）的时候，徕芬推出了一款扫振一体的电动牙刷，让行业“炸”了。
60 度大摆幅扫振、最高 66000 次/分钟的振动频率、12CM精简长度手柄、360˚电机杆旋转，每一个关键词，都足以引发讨论。
是颠覆，也是革新。
从去年10月发布至今，在品牌大作战的618期间，徕芬扫振牙刷已经在各大平台问鼎多个榜单。
不可不谓来势汹汹。
14亿中国人，还有巨大增量
我国口腔清洁护理市场潜力巨大，目前牙膏牙刷构成清洁产品市场主体。相关数据显示，2021年我国牙膏市场规模达到311.6亿元，占59.7%。其次是牙刷，市场规模为176.7亿元，占33.9%；其中电动牙刷规模达到90.2亿元，占牙刷市场规模51%。
自2015年起，国内电动牙刷市场开启了快速增长，主打性价比的国产品牌纷纷进入市场，包括素士、Usmile、萌牙家、吉登、花上等品牌。
相关数据显示，目前我国电动牙刷相关企业已经超一万家，品牌超过500余个。不过从总体市场份额来看，国际品牌例如飞利浦、欧乐B仍旧占据主流；国内传统品牌例如飞科，拜尔份额庞大；而近年来兴起的新锐品牌例如米家、usmile也呈现飞涨态势。
尽管行业厮杀甚猛，但从渗透率角度来看，国内市场消费需求潜力仍旧巨大。根据相关数据进行横向对比，目前美国电动牙刷普及率达42%、日本达40%、西班牙达30%，而中国2022年的数据仅为8%。
扫振一体，即将一统主流电动牙刷市场？
过往的电动牙刷，要么旋转式，要么振动式，基本没有产品实现二者结合。
旋转式也被称为「机械式/扫动式」，以博朗（即欧乐 B）为代表。振动式也被称为「声波式」，以飞利浦、松下为代表。
不过，CDA （加拿大牙医学会）的认证产品清单中有两款电动牙刷， 分别是 Oral-B 5000 和 Oral-B 3000，都是来回旋转 + 振动型。
曾经还有科普文章针对如何选择电动牙刷进行过科普，作者整理多个评测组织的测试报告发现：
• 在清洁能力项目上，无论是振动式和还是旋转式，都能达到较佳的清洁水平。
• 无论是旋转还是振动，都有清洁能力较差的产品。
• 但旋转+振动，在清洁能力和总分上无疑名列前茅。
所以选择振动强劲又能做到大范围扫刷的牙刷才是最好的方案。
其实从世界上公认刷牙方式巴氏刷牙法上就可以看出破局方法还是在“扫振”上，然而扫振一直是传统电动牙刷产品的“掣肘”，实现了高频振动，却会让刷头的振幅受到限制，无法达到医学界普遍认可的巴氏刷牙法中“拂扫”动作。
何为巴式刷牙法？将牙刷对准牙齿与牙龈交接的地方，刷上颚牙齿时刷毛朝上，用刷头清理牙缝，再向下来回扫动，下颚牙齿则刷毛朝下，轻轻振动刷头清理牙齿，再向上来回扫动。
于是徕芬下场后，扫振电动牙刷就在行业内首次真正实现了扫振一体。
徕芬内部实验室数据显示，徕芬的自研伺服系统让其扫振电动牙刷摆幅可达 60˚，振动频率可达 66000 次/分钟，扫振的工作原理则是刷毛振动+刷杆扫动的上下运动形式，将牙菌斑和残渣从牙龈缝里清扫出去。
也有不少博主对徕芬这款牙刷和主流品牌进行过横向测评，从清洁力角度来看，得出的结论是徕芬的扫振模式的确大幅提高了清洁效率。
百元价格带疯卷，如何成为赢家？
如今，电动牙刷的价格已不再像几年前那样居高不下，众多品牌入局使得电动牙刷飞入“寻常百姓家”。
然而价格战之下难出赢家，不过徕芬给出了一个新思路。
既要技术革新，也要产品设计升级。
区别于市面上所有的电动牙刷，徕芬扫振电动牙刷的外观极具科技感，设计精美且小巧，高度仅为12厘米，便于携带，适合不同手掌大小使用时的舒适感。采用无缝一体的外观设计和无缝压感按键，减少了故障率，并提高了防水性能，防止水渍进入牙刷，避免产生霉菌。即好看耐用，又不会藏污纳垢。
作为徕芬口腔护理品牌大使的“水哥”王昱珩提到使用感受时说道：“它的这种振动模式，打开以后很稳定，手没有那么麻。它的自定义功能也很轻盈，我可以调整到适合自己的刷牙模式，操作简单，很容易上手。”
不仅如此，徕芬还配备了不同的刷头，以适配不同牙龈敏感度人群。王昱珩说道：“如果你的牙龈比较敏感，也可以试试来芬的缓振刷头，那背面是软胶材质地柔软，用起来更舒适。刷毛用的是成本更高的梧桐纸毛工艺，不生锈，更安全、更卫生。”
更具备性价比、扫振一体高效清洁力，未来感的设计，定制化的体验，徕芬很难不赢。
不过这样真的赚钱吗？
徕芬CEO叶洪新和罗永浩的对话中提到，他们对各个工艺环节的理解做得更加透彻，对每个工艺的成本探索更加精确。掌握工艺，优化成本，价格自然可以控制下来。
“但凡成本一高，竞争对手可能就做低了，我们就帮行业做了嫁衣。也是被逼着把这件事情理解得足够深刻，让价格足够可控。”叶洪新说。
但是叶洪新坦言，自己对更高的溢价产品并没有太大的商业兴趣，终极目标是希望人人能用得上好用实用的电动牙刷。
专注核心功能，抛弃营销噱头，徕芬凭借一己之力让电动牙刷进入扫振元年，徕芬的商业理想也正在让更多普通人受益。
