增收不增利2023年巨星传奇营收增加25.0%,净利润下降3.6%

清扬君 2024-03-30 22:07:18

绑定周杰伦的巨星传奇集团有限公司(以下简称“巨星传奇”、证券代码:6683),在经历业绩大回撤后,2023年恢复了营收,但净利润却下滑了。

2024年3月27日,巨星传奇发布2023年业绩公告:营收4.3亿元,同比增加25.0%;受益于IP创造与营运业务的强势增长,毛利2.76亿元,同比增加24.0%;经调整纯利(经扣除上市开支及以股份为基础的薪酬开支)7440万元,同比减少约3.6%。

未来可能偏向IP创造及营运

巨星传奇整体营收的增长,主要是IP创造及营运业务收入大幅增加。

2023年,巨星传奇IP创造及营运业务营收1.9亿元,同比增长82.9%。

巨星传奇对此解释称,这主要是因为周游记2在浙江卫视、Netflix及其他在线平台播出产生的许可费及广告收入84.1百万元;公司与中国移动合作推出周杰伦数智人的收入11.3百万元;促销第三方品牌直播带货产生的收入(包括销售佣金、坑位费及打赏收入)22.1百万元。

从结果来看,巨星传奇IP创造及营运业务营收快速增长,一方面是其基数较小,另一方面是合理利用周杰伦的影响力,以及开始网红带货。但这些似乎并不算成功。

第1, 周杰伦与中国移动的数智人合作,一年只有1130万元的收入,其中下半年收入只有260万元;大量网红带货也只有2210万元的收入,其中下半年收入只有570万元,而且这里面合作的有刘畊宏,但年度公告并没有再提,难道不合作了?反正,不管怎么看,网红带货及周杰伦的数智人合作估计收入也会越来越少。

新零售业务下降0.12%

关注巨星传奇的都知道,其核心业务主要是新零售和IP创造及营运,而前者为其贡献了大量营收。但现在,巨星传奇的新零售业务正面临增长瓶颈。

公告显示,2023年,巨星传奇的新零售业务为239.8百万元,比2022年的240.1百万下降了0.12%,低于国内零售平均水平。

国家统计局数据显示,2023年全年,社会消费品零售总额为47.15万亿元,较2022年增长7.2%;化妆品零售额达4142亿元,同比增长5.1%。

对此,巨星传奇解释称,公司的新零售业务继续受益于公司拓展分销渠道的努力,尤其是自

2021年底以来通过直播带货及线上短视频的销售扩张。另一方面,公司继续推行升级及扩大产品范围的战略。例如,公司2023财年推出部分主要产品的升级版,包括魔胴草本饮料及魔胴益生菌冻干粉。

巨星传奇的解释,并没有实质性的意义。

不过,从结果上来看,巨星传奇的产品效果估计一般,要不然,为何凭借“周杰伦”光环,而且销售很多年,仅魔胴咖啡就销售了30亿元,但为何魔胴咖啡知名度似乎并没有多大,老客户的回购率也不算高。换句话说,如果魔胴咖啡真的解决了“减肥”这一世界性难题,估计销量要比广州白云山医药集团股份有限公司的金戈销售的还好。

巨星传奇曾在上市前,引用如下数据:中国新零售市场的市场规模自2017年至2021年按复合年增长率160.8%大幅增至人民币1.8万亿元。新零售市场快速发展,并将在可预见的未来进一步渗透中国零售市场,2021年至2026年,中国新零售市场预计将按22.1%的复合年增长率增长。预计到2026年,中国新零售市场将达到人民币4.9万亿元,创下历史新高。

然而,从现在来看,新零售市场的火爆与否,与巨星传奇又有何关系呢?

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清扬君

简介:日化财经资深评论员、媒体人、日化行业专家