前不久，由中国酒业协会主办的第20届中国国际酒业博览会落幕。本届博览会聚焦创新与变革，提出注重新质生产力发展，以创新推动产业变革升级，促进中国酒业和世界酒业深化交流合作、持续健康发展。

近年来，中国酒业在全球市场的竞争中步调稳健，不断创新和拓展国际市场。据相关数据统计，2022年我国酒类累计出口量81.64万千升，出口额15.06亿美元（约合人民币108.25亿元）。茅台、五粮液等知名品牌在国际市场上的表现尤为抢眼，今年伊始，以其为代表的中国酒企更是加快了出海步伐，在国际大舞台上向世界讲述“中国故事”：作为行业龙头企业，茅台受邀参加瑞士达沃斯世界经济论坛2024年年会的“中国之夜”对话，发出“中国声音”；五粮液亮相国内外多个跨年活动，以酒为媒，为全球交流互鉴、合作共赢架起桥梁和纽带；洋河股份作为世界经济论坛白酒行业首批“合作伙伴级会员”，出席达沃斯全球母基金峰会等会议；泸州老窖“国窖1573”再次与澳网牵手，征战2024年澳大利亚网球公开赛，在赛场上频频迎来属于自己的高光时刻……

酒是世界性语言，是不同国家、不同文明之间和美互鉴、开放合作、交流碰撞的载体。随着中国经济的快速发展，中国酒业在全球市场的地位持续上升，积极推动中国酒业国际化发展、助力中国酒业开拓国际市场意义深远而重大。今年全国两会期间，多位人大代表为中国酒业国际化发展建言献策。其中，全国人大代表，茅台集团党委书记、董事长丁雄军建议降低白酒关税贸易壁垒，加强国际贸易平台共建共享，完善中国白酒对外推广联动机制，加快中国白酒国际化发展进程；全国人大代表、泸州老窖酒传统酿制技艺第23代传承人曾娜建议通过加强与国际贸易组织的沟通和合作，争取在酒类国际贸易中取得更有利的地位和条件，推动中国与其他国家的酒类标准互认，为中国白酒进入国际市场创造更加便利的环境。

国际市场的培育绝非一朝一夕之事。酒作为中华传统文化的重要组成部分，如何走出国门，在世界舞台上更好地展示中国形象，实现中国经济更高质量发展？

首先，要建立健全标准体系。中国酒业的文化价值体系要从建立健全标准体系做起，离开标准谈价值犹如建造空中楼阁。一直以来，中国酒业协会在建设好中国白酒标准体系的基础上，积极参与国际规则的制定，规划建设与国际接轨的、完整安全的标准化体系，形成国际认可的中国白酒国际标准，使中国白酒在国际上与同类产品开展公平竞争。

其次，要打造具有国际影响力的品牌。不可否认，中国酒企始终致力于打造优质品牌，品牌建设日臻完善，但在国际市场上仍有较大发展空间。中国酒企在走向世界的过程中，需要讲述自己的品牌故事，传递文化自信，因此品牌建设应着眼于国际市场的需求，通过与国际接轨，持续提升中国酒品牌的知名度，在全球范围内实现更大的市场份额和影响力。

此外，还要积极参与国际酒展，加强与国际酒企的合作与交流。近年来，越来越多的中国酒企积极参与国际酒展，如法国波尔多葡萄酒博览会、意大利维罗纳葡萄酒博览会等，以提高品牌知名度和影响力。同时，许多中国酒企也纷纷加强与国际酒企的合作与交流，共同开发国际市场。这些交流合作极大地推动了中国酒业的国际化进程，让中国酒企国际化的步伐越走越宽阔。

中国酒业的国际化之路，是一条充满机遇与挑战的道路。在这条路上，中国酒企一方面要坚持文化传承，弘扬中华优秀传统文化与传统酿造技艺的独特魅力；另一方面，要勇于变革、持续创新，积极参与国际交流，不断提高产品质量和品牌形象，以创促变、以变促新，为全球酒业高质量发展贡献“中国智慧”。

肖睿平