根据福布斯发布的全球富豪排行榜显示,奢侈品巨头路易威登集团(LV)的老板蝉联全球富豪榜榜首的位置,财富总值较2023年增加10%至奢侈品集团2330亿美元,折合人民币约16800已人民币,是中国首富钟睒睒的3倍,号称当代钢铁侠的马斯克屈居第二,个人财富约为1950亿美元,马斯克没能稳住全球首富的位置,主要是因为特斯拉股价下跌。
当然,LV老板伯纳德·阿尔诺能够蝉联全球首富,更应该感谢中国消费者,因为正是在中国消费者的助力下,使得路易威登集团的业绩与股价暴涨,根据发布路易威登2023年业绩报告,营收862亿欧元,同比增长9%;净利润152亿欧元,增长8%;不管是营收还是利润,都继续刷新历史新高。
在业绩发布会上,LV老板坦言,中国消费者的购买力太强了,非常感谢他们对LV的支出,路威威登的首席财务官2023年中国顾客数量是2019年的两倍,几乎贡献了集团80%的业绩增长。从LV集团分区域的销售情况来可以看出, 2023年,LV集团亚洲市场(剔除日本)收入增长18%,占其全球销售额的31%,相比于该公司在美国、欧洲区域4%的营收增速,中国市场才是LV的核心增长点。
中国消费者除了在国内购买LV产品之外,还会前往欧洲、美国扫货,也就是说欧美区域的LV市场增长,也有中国消费者的贡献,根据麦肯锡的分析数据,中国消费者实际上贡献了LV集团40%以上的销售收入,这也是为什么LV集团业绩增长如此稳健的因素,如果继续保持这样的态势,预计到2030年,LV集团将会有超过50%的产品被中国消费者买走。
不单单是LV集团,其他的奢侈品巨头也纷纷加大对中国市场的倚重,整个奢侈品行业盛传一句话:“得中国市场者得天下”,2023年爱马仕在中国的销售增长达到22%,不单单是其第一大市场,更是远超其第二大市场欧洲。
放眼全球奢侈品市场,中国市场消费占比超过38%,这还不包括很多中国消费者前往欧美日韩等国家购买的奢侈品,如果算上这些,中国消费者购买了全球45%以上的奢侈品。不过很遗憾的是,全球的奢侈品巨头基本上在美国、意大利、法国等西方国家,以目前中国消费者的购买力来看,中国继续培育自己的奢侈品品牌。