十多年前，淘宝便以一部“空城篇”TVC广告震撼登场，其核心理念是：尽管街道空荡，购物热情不减。在画面中，曾经熙攘的街道与商场空无一人，连动物都悠闲地出没，原来，人们都已转移阵地，纷纷在网络世界进行购物。

那时的网络购物，不过是浏览网页的初级形态，商品如同静物画，缺乏表现力。买家与卖家之间，仅凭文字与表情符号交流，推动着初级阶段电商的萌芽与成长。

随着李佳qi等直播达人的崛起，电商正式迈入直播时代。2021年，淘宝更是将品牌口号更新为“太好逛了吧”，突显其致力于打造沉浸式的购物体验。

很多人不解，为何有人愿在直播间守候数小时，只为购物？难道仅仅是图便宜吗？其实，他们是在“逛街”。

从淘宝到视频号，从抖音到快手，再到小红书，无数的直播间构成了一条无止境的虚拟商业街，宛如一座繁华的商业城。那些精心布置、俊男美女主持的直播间，宛如街头的品牌旗舰店；而那些街头直播的，则如同喧闹的小吃摊，大音响、喊麦声此起彼伏；至于田间地头的直播，就像赶集的农民，朴实无华地推销着自家的绿色农作物。

这就是现代的“逛街”体验啊！

面对这样的趋势，我们不禁思考：当奢侈品与玉米仅在一划之间，品牌该如何自处？

1、借鉴线下旗舰店的标准，打造属于自己的直播间，强化品牌体验，弱化主播的影响，让消费者如同置身实体店般感受品牌的魅力。虽然直播运营已日趋成熟，但精心设计的品牌直播间仍属罕见。我们应结合品牌的调性和产品属性，重新设计消费者旅程，随着技术的不断进步，未来这一领域将充满无限可能。

2、创造能引发社交讨论的品牌内容至关重要。无论是老板的朋友圈、严肃的TVC、文章、活动、户外广告还是艺术装置，形式并不重要，关键在于能否触动社会情绪，进入社交议题，吸引人们的关注和讨论。

3、品牌应意识到线下仍是建立品牌资产的重要阵地。线上流量受制于各大平台，而线下流量则完全属于品牌自己。应以泛直播的视角看待线下营销，充分利用线下活动、快闪店等形式吸引流量，让消费者成为品牌的传播者，将他们的社交账号变成品牌的直播间。

消费者的信息消费时间是有限的。未来的品牌广告需要成为有价值的品牌内容，与泛娱乐内容竞争消费者的时间。品牌要让消费者觉得，花费时间在这些内容上是值得的，并愿意分享给更多人。