对所有广告从业者来说，审核问题是广告推广中非常重要的一环，这个是所有广告的前提，否则历经千辛万苦而提报的广告，却一直卡在审核这一关，一直因为各种原因导致被拒、无法通过，一直不断的进行修改，真是感到十分的难受、浪费时间。那我们遇到卡审核这种情况怎么处理呢。
首先是先对平台的审核规则进行全面了解，当然，不同平台的审核规则是有不同标准的，而且部分审核规则也是有很大不同，即使在平台内部，不同的行业其审核尺度也是有差别的。所以，运营人员不得不学习相关内容，全面了解相关规则。下面，我们就教育行业中的少儿&家庭教育方面，来进行说明分析其在在腾讯平台的审核规则：
01
通用-焦虑
拒绝原因：请勿涉及易制造教育焦虑的内容推广，请修改。
管控元素：文案/图片/视频/落地页。
审核规则分析：
1.不得涉及抨击教育制度，贬低国内学校教学质量，夸大教育机构课程/书籍购买报名火爆程度，营造教育资源稀缺的内容；
2.不得涉及与其他孩子、学生、家庭、学校体制的对比，包括成绩、环境、孩子自身素质等方面；
3.不得涉及通过对孩子成绩的问题制造教育焦虑，包括指出学习方法错误、或孩子素质问题导致或绩下降，或通过描述改变现状帮助孩子达到成绩提升的结果；
4.不得涉及孩子的成绩、素质等结果与家长教育方式不正确的教育方式挂钩，如批评内容与孩子的“成长/成绩结果”无关，仅为推荐更好的教育方式可支持——“你还在这样教孩子吗，其实现在有xxx的方式”；
5.不得宣传产品/知识的必要性及对孩子成绩、素质的重要程度，如“后悔”，“再不买就晚了”，若此场景仅为购买、参与名额上的描述可以支持；
6.不得使用学生/家长哭泣素材制造学习焦虑(心理类书籍可支持动漫哭泣形象)，可支持使用：有远见的妈妈/孩子会感谢你
7.禁止通过暗示商品或服务必买才能考试通过，如要想钢琴考级好，购买Al智能陪练，助力考试；
8.禁止暗示推广商品或服务可替代校外培训，不得涉及抨击教育制度，贬低国内教学质量，夸大书籍购买火爆程度，营造教育资源稀缺的内容，如学校基础差也能学好；
9.商品作者职业为老师，可允许以作者视角客观介绍商品内容，不得于视频中强调作者之前老师的职业，不得描述给你建议、给你忠告等焦虑话术，如“XX学科老师呕心沥血5年写出本书，强烈建议你看下去。
图片来源：腾讯账户后台
02
通用-K12
拒绝原因：请勿推广K12培训，如学科培训、分级阅读、暗示成绩提升等，请修改。
管控元素：文案/图片/视频/落地页。
审核规则分析：
1.不得涉及学龄前至高中阶段学科线上或线下培训
2.广告内容不得出现暗示K12培训相关内容，包括但不限于以下内容如:
1）不得宣传从该平台/产品可获得代替学校常规上课的内容；
2）广告内容不得出现孩子“学习规划、成长规划”等其他规划内容，AI互动、Al规划、互动可支持宣传，但不得展开介绍互动具体内容及规划内容；
3）广告中若附赠互动/体验包等服务，仅支持在落地页底部描述该服务领取方式/使用方式；
4）除评测类及K12书籍作者外，其余广告不得自称平台客服/工作人员为“老师”、“规划师”；
5）推广K12产品不得涉及随盒搭配服务，比如随盒搭配专属管家&学习规划&X天提升体验之类，可支持盒内包含:7天专属训练计划，学习规划等实体产品/工具。
6）除实体盒子外，其他产品或APP不支持出现能力分级内容，如阅读分级内容涉及阅读能力划分则不支持；支持场景：a.仅对绘本类别分类可支持；b.早期教育支持内容分级；c.年龄分级；
7）大人儿童陪伴场景--支持1对1，并且非教室、学校场景大人儿童陪伴场景；
8）不得涉及教学、报名培训(实物优惠/活动可支持)、提高具体成绩等描述，可介绍产品能练习、体验；
9）软件售卖内容需明确服务项目，不得误导为购买线上培训课
3.不支持艺术类考学培训；
4.支持推广AI互动、动画视频互动；
5.k12培训场景，针对讲解场景，要求如下：
1)不支持教学场景：在线真人讲解、老师教室面向孩子讲解场景；
2)支持视频/落地页出现视频讲解素材；
3)支持实物商品视频/落地页出现平板等载体展示的视频画面与视频讲解的文字描述；
4)支持APP或者平台涉及录播视频但需在落地页中标明电子出版物版号，不得涉及在线培训、真人讲解画面；
6.支持广告中出现提升校内同质化兴趣能力及非学科能力的描述，如:学习xx内容有助于词汇量积累、帮助写作水平提升等等。
图片来源：腾讯账户后台
03
通用-复读
拒绝原因：广告涉及学历复读需添加警示语：仅面向社会生源招生。
管控元素：文案/图片/视频/落地页。
审核规则分析：
1.支持培训机构准入投放复读广告(非学校主体)
2.推广复读广告需在外层清晰标注“仅面向社会生源招生”。
04
通用-超前学
拒绝原因：投放内容包含腾讯广告平台禁投范畴，详情请查阅腾讯广告平台禁止接入产品规范。
管控元素：文案/图片/视频/落地页。
审核规则分析：
1.广告内容不得出现超前学内容(如：冬衔春/夏衔秋、新一年级/新二年级、幼小衔接)。
2.实物商品支持书籍名称出现超前学描述：视频、文本等宣传涉及的超前学内容能明确判断出与书籍上的名称一致的可以支持，无需强制加书名号。
图片来源：腾讯账户后台
05
通用-试卷作为搭配元素审核要求
拒绝原因：请勿使用承诺、夸大、虚假宣传及绝对化用语的描述，请修改。
管控元素：文案/图片/视频/落地页。
审核规则分析：拒绝原因：请勿在广告中使用承诺性质及无法核实的效果描述，避免误导用户，请修改。
管控元素：文案/图片/视频/落地页。
审核规则分析：
1.学历教育不支持“0基础”描述，如“0基础考本科”“0基础可提升学历”“提升学历不限基础”
2.职业培训教育支持“0基础”描述：通过案例：0基础考消防证，0基础学IT/英语等。
06
通用-校服元素
拒绝原因：请勿涉及违反未成年人保护相关描述及场景，请修改。
管控元素：图片/视频/落地页。
审核规则分析：支持素材中涉及校服学生形象，如：剧情演绎不涉及明确的商品推荐情况下不支持明确说明我是xx学生的推荐场景，且不得涉及穿校服卖惨、受益人等描述。
书结至此，因为篇幅有限，所以本次的分享，就先到此为止，不过不要着急，剩余的其他内容，我们将会在下一篇的分享中，继续为大家进行精彩的呈现，会做到有始有终的。想要了解更多审核类的相关知识，请大家关注“丝路赞学院”公众号~
