北京时间7月27日凌晨1时30分，随着2024年巴黎奥运会的开幕，全国多家影院迎来了第一批“影院看奥运”的观众，他们在大银幕前共同见证了本届奥运会开幕式的热情与浪漫。

今年，中央广播电视总台、中国电影股份有限公司、中广影视卫星有限责任公司达成总台2024年巴黎奥运会电视节目影院直播的独家合作，全国范围内符合直播放映条件的数百家影城，将向观众提供巴黎奥运会电视节目影院直播服务，实现了文旅、影视、竞技体育等领域的深度跨界融合发展。

近年来，随着影院设备升级和版权分销渠道日趋多元化，体育比赛、演唱会、电视剧等“非常规内容”纷纷登陆大银幕，影院在观影之外的多元功能不断得以拓展。业内人士指出，未来影院将与餐饮、展览、研学等行业紧密融合，打造更富创新活力的“电影+”文旅新业态。

大银幕看奥运开幕式“浪漫加倍”

7月27日凌晨，广州珠影星寰国际影城（下称“星寰影城”）的其中一个影厅里，正在进行一场特别放映：从凌晨1时30分到5时，近50名观众在这里共同收看2024年巴黎奥运会开幕式，共度一段浪漫的“大银幕奥运之旅”。

开场前，与朋友结伴而来的观众谢女士告诉南方日报记者，她特意准备了零食，并挑选了最后一排座位，为的是“困了就能躺下休息，不会影响其他人”。开幕式开场后，记者在现场看到，长达3个半小时的开幕式，凭借其精彩的创意和艺术感成功“击败”了观众的睡意，影厅里不时传出惊呼和赞叹声，鲜有观众提前离场。

观众李女士表示，在电影院观看奥运开幕式，条件更好，氛围更佳，“浪漫加倍”。其中，10座女性镀金雕像亮相、致敬全球女性的画面，令她印象最为深刻。而谢女士最难忘的是圣火点燃环节：“主火炬是热气球，点燃后缓缓升空，自由飘在空中，实在是太有想象力了！”

星寰影城负责人沈艳介绍，影院为巴黎奥运会开幕式直播做足准备，例如为所有购买门票的观众提供饮食包和毛毯，还在餐饮区准备了饭团等食物。这次活动也得到了商场的大力支持，包括为超出正常营业时间的影院延长电梯服务等。

据悉，除了开幕式外，“影院看奥运”直播活动目前已开放了20场精彩赛事及闭幕式的预约，涵盖乒乓球、篮球、羽毛球、跳水、排球等热门项目，观众可通过中影电影通、猫眼、淘票票三大售票平台提前预约，各场次达到最低拼场人数后即可保证开场放映。记者在猫眼APP上查询到，本届奥运赛事影院直播活动预约十分火热，7月30日的乒乓球混双决赛更是有影院显示“预约已满”。

“已经开始幻想在电影院里看乒乓球决赛的场景了，那一定是一场非常美妙的体验。”在“影院看奥运”总台2024年巴黎奥运会电视节目影院直播启动仪式上，奥运冠军、前国家队乒乓球运动员丁宁如此表达了自己的期待。

在巴黎奥运会之前，英雄联盟职业联赛、欧洲杯等热门体育赛事也有过授权在影院进行转播放映的先例。“大部分来电影院看比赛的观众，都是看中影院的设备和热烈的观赛氛围。”沈艳表示，近来观赛活动越来越多地走进影院，一方面体现了观众新的消费需求，另一方面也促进了影院对新业态的拓展探索，“我们会持续提升服务质量，适应不同比赛的特点和观众需求，争取能为观众带来更好的观赛体验。”

多元活动进驻拓宽“电影+”边界

中国电影股份有限公司董事长、总经理傅若清表示，将总台转播的精彩奥运会赛事实时引入全国院线，这不仅是电影技术赋能体育赛事的一次创造性尝试，更是中国电影产业与国际体育盛事的一次跨界融合。中影将不断探索尝试，创新赋能影院功能的多元化发展。

近年来，随着放映内容日渐丰富，“观赛团”“观剧团”“观演团”等活动争相走进电影院，展览、研学等活动也因电影院的场地优势陆续进驻，持续推动“电影+”新业态的发展。记者了解到，今年暑期，广东作为全国第一大票仓，本地多家电影院还推出了主题电影展映、光影夏令营等特色策划，人气不断高涨。

其中，万达影城推出的光影夏令营，不仅满足了大批“带娃”观众的亲子观影需求，还为小朋友们带来了新鲜的“电影+研学”体验。7月1日至8月30日期间，参与光影夏令营活动的观众不仅可以获得7次免费观影机会，还能参与亲手制作爆米花、实地参观影城设施、观摩电影放映等活动。万达影城负责人何女士介绍，近来，亲子研学已成为影城周末长期开展的重要活动，除了带孩子们体验影院工作人员的日常生活，还会加入自然教育、综合实践、安全讲座等内容，寓教于乐。

沈艳也关注到研学市场广阔的发展空间，她负责管理的广州青宫电影城、星寰影城正计划加强校企联动，推出暑期特色研学活动，例如结合最新上映的自然题材纪录片《地球脉动：极境生存》，以“观影+科普”“观影课堂”等形式，吸引学生群体走进影院。

另有业界人士表示，当前院线电影市场的内容供给还不能完全满足观众的消费需求，因此“非电影内容”进入影院，有利于填补供给侧的空白，但这也对影院运营管理团队的策划能力提出了更高要求。以往，电影主营观影业务，更倾向于通过推出观影优惠、承办电影路演活动来吸引观众；如今，“电影+”运营模式愈发成熟、多元，研学、看展、体验非遗和传统手作、品尝美食……全国多地电影院各出奇招，让影院从单纯的观影场所演变为综合性文化空间，助力本地文旅资源活化利用，令夏日的光影魅力更为缤纷多彩。

据央视财经报道，中影预约放映平台已向全国符合要求的800余家影院提供中央广播电视总台精彩赛事实时转播的预约观赛服务。记者通过“中影电影通”小程序搜索发现，奥运赛事节目单已经出炉，备受关注的女排半决赛、乒乓球男团决赛、男足决赛、乒乓球女团决赛等都将登陆影院，观众可通过淘票票、猫眼、中影电影通三大售票平台预约。目前，浙江宁波已经有11家影院可以观看奥运会，票价在30元至46元不等。

（综合来源：南方日报、央视财经）