火热的香氛赛道，又有一品牌强势闯入
当金秋的微风轻拂，金桂的香气弥漫在空气中。就在上个月，中国香水香氛行业的至高荣誉——金桂奖，揭晓了它的神秘面纱。
金桂奖，由中国日用化工协会与《瑞丽》杂志社在2023年共同创立，宛如一颗璀璨的星辰，照亮了香水香氛的天空。它旨在表彰过去一年那些杰出的香水香氛作品，推动整个行业迈向更高质量的发展。今年，“金桂奖”的规模愈发宏大，不仅有 227 个品牌的 782 件作品参与其中，更是汇聚了全球极具分量的专业评委。来自奇华顿、帝斯曼-芬美意、罗伯特、德之馨等全球知名香精香料品牌的调香及评香专家们，为“金桂奖”带来了极具权威性的评审。法国国宝级香氛大师、帝斯曼-芬美意高级香水资深开发总监 LUC BERRIET 先生以及罗伯特北亚区总裁 FABIEN GIAUSSERAN 先生等全球著名香氛专家共同组成了专业评审小组。需经过两轮严格的盲选评测，才能最终确定获奖作品。
众多品牌的精彩角逐，犹如一场盛大的香氛盛宴。而在这场盛宴中，一个来自澳洲的身影格外引人注目，那就是 MOR。
2024年的金桂奖，MOR璀璨绽放。它的两款产品，MOR香味图书馆系列蜡烛（柑橘香红茶与李子香 ），荣获“2024年最受欢迎香氛蜡烛金桂奖”；MOR香味图书馆系列车载香薰，则斩获“2024年最受欢迎车载香氛银桂奖”。
2024金桂奖，MOR拿下双奖
近几年，香氛疗愈赛道在中国市场如同盛开的花朵，芬芳四溢，增长势头迅猛，吸引了无数入局者。那么，一个澳洲品牌是如何强势进入中国市场，并获得广泛认可的呢？
澳洲品牌，闯入中国香氛热地
近几年，疗愈经济成为中国消费市场的关键词。在这个充满快节奏与压力的时代，美好的气味无疑是治愈心灵的良方。芳香疗法作为疗愈经济中最常见的形式，其巨大的潜力正在被加速唤醒。
香氛，已然成为越来越多中国消费者品质生活的增味剂。泡澡时点一支香氛蜡烛，房间里常备散香藤条，洗完澡后感受香氛体乳的独有味道……这些小小的举动，都承载着人们对美好生活的热爱。
映射到市场，我们会发现一个有趣的现象。目前中国虽然不是一个传统的香氛大国，但却是增速最快的市场之一。据市场研究机构欧睿国际预测，2021-2025年，中国香氛市场将以约21.78%的年复合增长率增长，增速是全球香氛市场的3倍。市场的快速增长，吸引了奢侈品巨头、头部美妆品牌、初创品牌等纷纷加码布局。在这样的大背景下，一个澳洲品牌强势进入中国市场，并获得了广泛认可，它就是 MOR。
MOR 进入中国虽然仅有六年时间，但在澳洲，它却有着二十多年的悠久历史。2001 年，澳大利亚的设计师 Deon St.Mor＆Dianna Burmaz 在墨尔本创立了 MOR。“MOR”这个名字，除了是创始人的名字外，在梵文中还有“孔雀”之意，这也为整个品牌奠定了优雅、美丽的基调。
就如同那获得最受欢迎香氛蜡烛金桂奖的产品，MOR 香味图书馆系列香氛蜡烛（柑橘香红茶与李子香），宛如一个嗅觉的魔法宝盒。初燃之时，李子的清甜果香率先涌出，仿佛步入了挂满熟透李子的果园，清新而诱人。紧接着，白茶的淡雅与草莓的甜美交织，如春日微风中飘来的一缕芬芳。中调的麝香散发着神秘气息，香草的甜美与木质香调的沉稳融合，似置身于宁静的森林木屋，温暖而惬意。尾调的佛手柑、柑橘与茶的醇厚相互呼应，如同在一个阳光温暖的午后，手捧一杯柑橘红茶，享受着宁静与美好。
MOR 香味图书馆系列香氛蜡烛（柑橘香红茶与李子香）
还有那获得最受欢迎车载香氛银桂奖的 MOR 香味图书馆车载香氛，有两种独特的味道。其中“城市园艺师”的芳香绿叶调，宛如一阵带着自然气息的微风。初闻，佛手柑的独特清香悄然散开，似在清晨的果园中邂逅一抹清新。绿意与柠檬的交织，如漫步在刚被春雨洗礼过的草地，充满生机。薄荷的清凉随后袭来，仿佛给紧绷的生活带来一丝舒爽。中调的茉莉优雅绽放，如一位温婉的女子翩翩起舞，散发着迷人芬芳。薰衣草的宁静徐徐展开，仿佛置身于紫色的花海。
MOR 香味图书馆车载香氛
这背后，离不开 MOR 优秀的创香调香师。他们对自然香料有着敏锐的嗅觉和深厚的理解，擅长从旅行游历中不断获取灵感，调配出亲切、优雅、平衡、舒适的香氛作品。此次金桂奖的双奖加冕，是 MOR 一直以来致力于打造经久不衰的护理臻品及藏品级香氛的自然成果，也让澳洲的香氛品牌被更多国人所关注和认可。
MOR在进入中国之前，MOR 已经相继进入了澳大利亚、新西兰、英国、美国、马来西亚等市场，在全球拥有多个网点。
进入中国市场后，MOR聚焦中高端消费人群，重点入驻核心商圈的购物中心、百货商场、会员店渠道等。如今，已在上海高岛屋百货、沈阳k11、大连友谊百货、深圳老佛爷百货开设品牌线下店。
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并且自进驻中国区山姆会员超市后，便如一颗璀璨的明星般闪耀，好评如潮，复购者络绎不绝，一路成为令人瞩目的 TOP 级家居香氛品牌。
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积极助力中澳经贸商务交流
中澳两国，地处南北两个半球，资源禀赋不同，经济互补性强，合作潜力巨大。
近些年来，中澳之间的贸易额不断攀升，中国已然稳坐澳大利亚最大贸易伙伴之位。这般合作共赢的美好关系得以逐步沉淀与积累，背后既有着政府的倾心支持，也离不开众多品牌踊跃投身于各种的中澳经贸合作活动。
而 MOR 便是其中熠熠生辉的一个品牌。它始终专注于为消费者呈上高品质的产品，如同一位匠心独具的艺术家，精心雕琢每一件作品。与此同时，MOR也积极响应政府号召，投身到各种中澳经贸交流活动中，让品牌的发展成为中澳友好合作关系的生动诠释。
2024年8月1日，MOR在上海参加澳大利亚维多利亚州美食生活消费品展，向在场的消费者展示了澳洲美好的生活消费品，促进了两地的交流。
8月29日，MOR在澳大利亚贸易投资委员会主办的”与澳同辉 闪耀深圳“的活动中，积极与经销商共同探索大湾区市场。
9月12日，参加由成都市跨境电子商务协会与澳大利亚维多利亚州政府贸易投资局联合主办的第三届西部跨境电商博览会，促进了中西部地区与澳洲之间的经贸合作。
11月4日维多利亚11.11 消费品贸易洽谈之旅，也能看到MOR积极为中澳经贸合作出力的身影。
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如今的第七届中国国际进口博览会上，MOR进驻澳大利亚品牌馆，既展现了MOR作为澳洲知名个护和家居香氛品牌的实力，也充分表达了品牌深耕中国市场、为中国消费者持续带来高质量产品的决心。
每一个与中国消费者和合作伙伴连接的重要机会，MOR都不想要错过，它用自己的方式，为推动中澳双方在香氛产品等领域的进一步交流和合作，贡献自己的一份力，也为更多澳洲品牌进入中国市场，提供了一个可借鉴的样本。
作者：小西
来源：中国新闻周刊
