苹果 Vision Pro 头显在发布之初可谓是万众瞩目。
作为苹果公司在混合现实领域的重磅产品，它集成了众多前沿科技。2023 年初发布时，便以其创新性的设计和强大的功能吸引了全球科技爱好者的目光。
苹果全球营销高级副总裁格雷格・乔斯维亚克曾表示，自 2 月 2 日发售 Vision Pro 头显之后，吸引了大量开发者推出 visionOS 应用。
目前适用于 Vision Pro 头显的原生应用数量已经超过 1000 款，此外兼容该头显的应用数量超过 150 万款。
然而，好景不长，这款头显如今却陷入了销售欠佳的困境。高昂的价格成为了消费者购买的最大阻碍，3499 美元的售价让许多消费者望而却步。
据供应链消息人士透露，苹果在今年夏季初已开始缩减 Vision Pro 的生产规模，现有库存预计能满足未来一段时间内的用户需求。
同时，苹果还推迟了第二代 Vision Pro 的开发，延迟至少一年，以集中资源开发低成本头显版本。
数据显示，苹果在今年前三个季度共售出了约 37 万台 Vision Pro 头显，预计到年底将仅售出约 5 万台。
相比之下，竞争对手 Meta 的 Quest 系列虚拟现实和混合现实头显在发布后的前三个季度销量分别约为 600 万台和 300 万台，尽管这些设备的定价要低得多。
二、销售欠佳的具体表现
（一）产量急剧下降自今年初夏以来，苹果公司对 Vision Pro 头显的产量进行了大幅削减。
据报道，供应商目前已生产出足够 50 万至 60 万台头显使用的组件，但由于需求疲软，一些工厂甚至在 5 月份就暂停了 Vision Pro 部件的生产。
仓库里堆满了数以万计的未交付部件，这充分显示出市场对该产品的需求远低于预期。立讯精密作为苹果的中国装配商，
目前每天生产约 1000 台 Vision Pro 头显，仅为高峰期产量的一半。这一系列的变化表明，苹果公司对 Vision Pro 的销售前景并不乐观。
（二）年底或将停产有消息称，苹果可能在 2024 年底前完全停止生产现有版本的 Vision Pro 头显。这一决策反映了苹果对当前市场需求的评估，认为现有的库存已足以满足该设备剩余生命周期内的用户需求。
同时，苹果已暂停第二代 Vision Pro 的开发至少一年，转而专注于开发一款价格更亲民的头显。
预计最低售价可能降至 2000 美元，这显示了苹果在面对市场挑战时的灵活性和对消费者需求的响应。
苹果公司的这一决策不仅影响自身的产品路线，也可能对整个混合现实产业的走向产生影响，促使竞争对手在制造高价头显方面采取类似的策略。
三、销售欠佳的原因分析
（一）价格高昂Vision Pro 高达 3499 美元的售价确实让众多消费者望而却步。据市场调研数据显示，大部分消费者对于头显设备的心理预期价格远低于此。
对于普通消费者来说，这样的高昂价格超出了他们的预算范围，使得他们在选择头显设备时更倾向于价格更为亲民的产品。
例如，Meta 的 Quest 系列头显定价要低得多，这就使得 Vision Pro 在价格竞争上处于劣势，市场需求也因此变得疲软。
（二）缺乏吸引力尽管苹果为 Vision Pro 提供了超过 600 种第三方应用，但设备本身的吸引力仍显不足。
许多用户在购买后仅使用几次便搁置一旁，这反映出设备在实用性和趣味性方面存在问题。
有用户在论坛中抱怨 Vision Pro 的佩戴体验不佳，比如设备较重，长时间佩戴会给头部和颈部带来较大压力。
同时，应用场景也相对匮乏，除了观影和一些简单的办公应用外，缺乏真正能够吸引用户持续使用的特色功能。
（三）生态系统局限性苹果 Vision Pro 的生态系统相对封闭，与其他平台兼容性低，极大地影响了用户体验和可用性。
相比之下，一些竞争对手的头显设备能够与更多的 VR 内容和应用兼容，为用户提供了更广泛的选择。
例如，用户在使用其他头显时，可以轻松地接入各种不同的 VR 平台，享受丰富多样的游戏、影视等内容。
而 Vision Pro 由于生态系统的局限性，无法充分利用这些广泛的资源，使得用户在使用过程中感到受限。
（四）技术更新滞后Vision Pro 的技术更新速度较慢，与竞争对手相比，功能和性能上的差距逐渐拉大。在当前快速发展的科技领域，竞争对手不断推出新的技术和功能，以提升用户体验。
而 Vision Pro 在这方面显得相对滞后，例如在显示技术上，一些竞争对手已经推出了更高分辨率、更广视角的头显设备，而 Vision Pro 在这方面的改进却较为缓慢。
这使得消费者对其产品的兴趣逐渐减弱，转而选择技术更先进的产品。
（五）缺乏创新亮点虽然 Vision Pro 在硬件和设计方面表现出色，但缺乏引人瞩目的创新亮点，难以吸引消费者。在如今竞争激烈的头显市场中，消费者对于创新的需求越来越高。
Vision Pro 除了在外观设计上较为出色外，在功能和应用方面并没有给用户带来太多的惊喜。
例如，在交互方式上，并没有突破性的创新，仍然采用传统的手柄操作等方式，与其他头显设备相比并无明显优势。
四、对行业的影响及未来展望
（一）对行业的影响苹果 Vision Pro 头显销售欠佳及可能面临的停产，对整个混合现实产业产生了多方面的影响。首先，它使得其他厂商在推出高价头显时更加谨慎。
看到苹果这样的科技巨头在高端头显市场遭遇困境，其他厂商会重新评估市场需求和价格定位，可能会更加注重开发价格亲民、功能实用的产品，以吸引更广泛的消费者群体。
其次，这一事件也促使整个行业更加注重产品的创新和用户体验。Vision Pro 的困境提醒其他厂商，仅仅依靠高端的硬件和设计并不足以打动消费者，必须在功能、实用性、趣味性等方面下功夫，不断推出真正满足用户需求的创新产品。
同时，也促使行业加快技术更新的步伐，缩小与竞争对手在功能和性能上的差距。
（二）苹果未来可能的发展策略面对当前的困境，苹果未来可能会采取一系列的发展策略。首先，苹果可能会加快开发价格更亲民的头显版本。
预计最低售价降至 2000 美元的头显将成为苹果的重点项目，通过降低成本、采用更经济的材料和技术，扩大市场份额。
其次，苹果可能会加大在软件和内容生态方面的投入。通过与更多的开发者合作，推出更多具有吸引力的应用和内容，提升设备的实用性和趣味性，增强用户粘性。
此外，苹果还可能会在技术创新方面加大力度，加快技术更新的速度，缩小与竞争对手的差距。
例如，在显示技术、交互方式等方面进行创新，推出更具竞争力的产品。
（三）行业的发展趋势从长远来看，混合现实产业的发展趋势依然向好。随着技术的不断进步，硬件设备的性能将不断提升，价格也会逐渐降低。
同时，应用场景将不断拓展，从娱乐、游戏等消费领域向教育、医疗、工业等更多领域渗透。
在未来，混合现实技术有望与人工智能、5G 等技术深度融合，为用户带来更加智能、便捷、沉浸式的体验。
此外，行业的竞争也将更加激烈，各大厂商将不断推出创新产品，提升用户体验，争夺市场份额。
而苹果作为科技行业的领导者之一，其在混合现实领域的未来发展也将备受关注。
