2024年，东南亚电商格局或将迎来新的变化，但对于商家来说，东南亚仍是一个值得关注的新兴市场，虽然电商发展不如欧美市场发达，但还是看重东南亚未来的潜力和新的增长点，并加急布局东南亚市场。数据也显示，2023年东南亚电商市场收入预计将达到1139亿美元，2023年其电商销售额将增长18.6%，远超全球电商平均增速8.9%。

充满变数的2024年 东南亚电商格局或迎新变化

虽然目前东南亚电商增速仍是保持两位数增长率的高速发展，但部分国家出于保护本土中小企业、提高物流和售后服务质量等原因而限制跨境电商店铺发展，东南亚电商平台规则也更偏向于本土店铺而挤压跨境店铺。以Shopee为例，在品类选择上跨境店有品类限制，由于各个国家的海关管制因素不同，跨境店的禁止品类也不同，但本土店基本都有品类都基本可以上架。在流量方面，平台会优先考虑本土店的流量，如果您搜索任意关键词，平台会优先展示本土店铺。在佣金、平台活动等方面，本土店比跨境店有更多的机会和折扣。因此，目前东南亚跨境店的订单量占整体订单量的比例还不到5%。

虽然东南亚国家的政策和电商平台都青睐本土店，但东南亚本土店背后的实际卖家大部分都是中国人。在东南亚电商平台开设本土店往往需要使用当地营业执照、身份证、银行卡等信息进行注册。这对于普通跨境电商卖家来说是第一道门槛，但Ksher将帮助卖家解决入驻问题，一站式服务为东南亚电商店主、中小微企业提供高效安全的跨境金融支付方案，让跨境贸易更安全更简单更便捷。在复杂多变的东南亚跨境电商竞争中，让更多的卖家更轻松地获得专业金融支付服务支持。

东南亚跨境电商在政策风险和竞争加剧大的背景下，Ksher也会协助卖家抓住TikTok Shop的机遇，通过视频社交电商的新模式开辟快速发展之路。

社交电商与传统电商的主要区别在于流量来源，传统电商更多依靠中心化的品牌搜索推荐来匹配流量，而社交电商更多地依靠明星、KOL的影响力，依靠内容，以其独特性吸引消费者，自然会变得更加去中心化。社交媒体尤其是视频媒体将成为未来电商的主流场景。在这种趋势下，精通社交媒体运营的卖家更有可能获得增长。而且东南亚的直播生态正在快速发展， 2021年，东南亚直播电商GMV年增长率将达到306%，预计2023年东南亚直播电商市场规模将达到190亿美元，直播电商也必将成为东南亚电商下一个增长点。

2024年，东南亚仍将是全球增速最快的电商市场，但商家面临的挑战也将与日俱增。精细化运营、合规化、品牌化是常态化的发展战略。当东南亚市场从野蛮生长走向规范有序时，这也将成为东南亚企业需要学习的竞争力。Ksher为中国卖家提供合规，安全、方便的Tik Tok shop，Shopee，Lazada等电商平台一站式跨境收款服务，以及一般跨境贸易收款服务和东南亚本地收单支付服务，在东南亚跨境收款领域始终保持着科技创新，赋能中小微商户/企业东南亚跨境贸易初心，在复杂多变跨境贸易中，让中国跨境卖家更具竞争力！