图为“乌兰察布之夜”主题街区。
数据显示，我国有60%的消费发生在夜间。夜经济是一种文旅融合的新消费形式，通过“自然景观+灯光艺术+文化特色”的有机结合，改变了“白天看景、晚上走人”的旅游模式。当前，夜经济正逐渐成为拉动城市经济活力的新引擎。作为城市经济的重要组成部分，夜间经济繁荣程度被看作是一座城市经济便利度和活跃度的晴雨表。
8月4日，记者在内蒙古察右前旗“乌兰察布之夜”看到，各式各样的小摊前气氛活跃，摊主推介着自己带来的特色小吃，人们围在摊位前挑选、品尝美食。夜间消费有什么新的升级趋势？打造消费亮点还需如何发力？
实现“流量”变“留量”
产品多元、特色鲜明的夜间文旅消费聚集区，受到越来越多游客的青睐。
记者走进“乌兰察布之夜”主题街区，立刻被这里的唐风唐韵所吸引。这个集唐风市井体验、唐乐歌舞表演、文化社交休闲等于一体的文化旅游街区，自2023年6月开放后，每天吸引万名游客前来观光。
“爸爸快看，漂亮的唐朝姐姐。”来自山东的李一一兴奋地喊道。“假期带孩子来走亲访友，还能感受到非遗文化的魅力，真是不虚此行。”李先生对记者说。
在这里，夜食、夜购、夜游、夜娱、夜读等多元并存，夜经济正从一、二线城市蔓延至三、四线城市。夜经济不仅为旅游业发展打开了广阔天地，也为小店经济注入了强劲动能，成为提升城市活力、拓展消费空间和促进城市经济更加繁荣的重要途径。
“内蒙古风味奶茶、丰镇月饼、新疆风味羊肉串……这里美食特别多，味道也相当不错，还有文艺表演，非常热闹，能感受到这座城市的独特活力，我经常和家人来逛一逛。”正在游玩的市民王先生说。
记者了解到，察右前旗的文旅产业长期以来处于弱势，当地党委、政府积极探索文旅产业突破口，开展招商引资工作，成功引进“乌兰察布之夜”项目，实现“流量”变“留量”。“乌兰察布之夜”项目先行先试的大胆探索，也为其他地区发展特色文旅产业提供了可借鉴可复制的经验。内蒙古察右前旗的做法打破了“没有成方不敢开药”的思想桎梏。
文旅融合 深挖潜力
近年来，察右前旗探索出“轻资产、轻运营”的产业模式。“乌兰察布之夜”的核心理念在于以“轻资产、轻运营”的模式打造夜间经济集聚区，相较于传统文旅产业，更加注重深度挖掘和利用本地文旅特色资源。政府侧重支持引导，企业负责投资建设，运营团队负责精细化管理，共同推动“乌兰察布之夜”快速发展。
据了解，“乌兰察布之夜”街区整体占地面积1.65万平方米，前身为高铁站南侧一处城市公园，地理位置优越却缺乏活力。察右前旗通过创意植入、场景搭建、广泛宣传、招商选商等方式，将一个人烟稀少的空地转变为繁华热闹的文化商业街区，吸引近700万人次的游客和市民前来打卡、消费、体验，带动周边餐饮、住宿等服务行业迅速兴起。
“乌兰察布之夜”入选内蒙古自治区重点文化产业项目名单，获评内蒙古自治区级旅游休闲街区。在今年内蒙古自治区两会上，内蒙古自治区主席王莉霞两次提到“乌兰察布之夜”，强调要持续做下去。这给了察右前旗极大的鼓舞，为当地接续推进“乌兰察布之夜”建设注入了信心和力量。
随着“乌兰察布之夜”影响力和知名度的持续扩大，游客对品质的需求更高，也更加多元化。据介绍，下一步，“乌兰察布之夜”项目将以全方位满足不同层次游客旅游体验为重要着力点，在“硬件”“软件”两个方面不断优化服务配套，合理配置商业业态和多元消费场景，丰富优质旅游供给，推动“乌兰察布之夜”提档升级，实现“从有向优”转变。
夜晚“亮”起来 消费“火”起来
2023年6月，“乌兰察布之夜”首次开街运营便迅速火爆“出圈”，开放百天客流量突破460万人次。春节期间推出的“乌兰察布冬之夜”冰雪嘉年华项目，开街仅31天吸引游客150万人次。2024年6月，经过全方位改造提升后，“乌兰察布之夜”火热程度再创新高，被新华社、环球网等10余家主流媒体报道，提供就业岗位2000余个，间接带动3000余人就业，拉动周边消费近亿元。
记者了解到，“乌兰察布之夜”在安置就业人员和发展相关产业链方面呈现三大特点。一是带动“二次就业”。“乌兰察布之夜”的就业优势在于体量大、灵活性强、门槛低、可兼职，通过丰富夜生活场景，延长了一天中经济活动的时间，为广大群众就业创造了更多的机会。二是丰富“消费业态”。“乌兰察布之夜”以精致国潮文化为主线，汇聚古风古韵、智能夜游、互动美陈、景观打卡等元素，特别是今年创新推出了《金雕飞起的乌兰察布》沉浸式舞台剧，游客不仅能享受“敦煌鼓舞”“塞上琴弦”“唐宫夜宴”“北疆文化”等视觉盛宴，还能品尝到全国的美食小吃，从结构和内容上突破了以花灯、彩车、小吃摊为主的传统夜市形式。三是吸引“人气集聚”。“乌兰察布之夜”等文旅项目的建设，进一步完善了高铁新城片区商贸服务等设施配套。在此基础上，当地新建的望京幼儿园、北八小学招生运营，学生人数较去年新增4000余人。
未来，“乌兰察布之夜”将不断聚合历史文化资源，紧跟游客消费需求，打造更多沉浸式消费场景。随着传统文化与现代街区不断融合，“乌兰察布之夜”将成为展示城市形象的重要窗口、集聚人气活力的休闲热地、促进消费增长的夜市商圈，进一步让乌兰察布的夜晚“亮”起来，让商圈人气“聚”起来，让夜间消费“火”起来，让群众生活“乐”起来。
文|摄 记者 闫 廷
