#文章首发挑战赛#保健品在我国一直都很有市场，即便后来被人们称为“智商税”，也就有越来越多的商家投身其中。

究其根本原因，自然在于它的暴利。

无论是中年人、老年人还是小孩，保健品商家总是能找到让他们燃起购买欲的理由。

比如能够长寿，能够美容，能够补充营养……

确实一直以来，我国市场上的保健品都层出不穷。

这其中不乏一些大品牌，曾经在保健品行业堪称顶流，拥有诸多粉丝。

然而最近几年，当初的那些顶级保健品，却相继跌落神坛，成为了历史。

而它们曾经的那些虚假广告语，也成为了笑话，供人们消遣而已。

1、脑白金

“今年过年不送礼，送礼就送脑白金”。

当这条广告语想起时，大家的脑海里都会浮现出两个可爱的老头老太，同时也让这个产品瞬间被国人所熟知。

它的创始人是鼎鼎有名的史玉柱，最初他投身房地产行业，本来发展的如火如荼。

但是在1996年时却因为管理不善，资金告急等各种原因，导致投资负债累累，名存实亡。

于是他便把目光投向了保健品行业，凭借着脑黄金迅速挣得了5.6个亿的家产。

有钱就有了底气，史玉柱为了壮大自己的经济实力，便把目光又投向了中老年人领域。

脑白金是在脑黄金的基础上出现的，所以几乎没有费太大的功夫。

凭借着那条家喻户晓的广告语，脑白金便成为了逢年过节的最佳送礼选择。

只是脑白金虽然售价不低，但原材料却极为简单，都是一些淀粉、褪黑素之类的普通物质。

也难怪史玉柱在行业的口碑不佳，在很多人眼里都算不上企业家，只不过是一个有钱土豪而已。

毕竟用坑蒙拐骗的方法赚钱，多少都是有失大企业家的风范的。

虽然如今脑白金算不上全面覆灭，但是市场的占有率已经极为低下，早已没有了往日的辉煌。

2、505神功元气袋

505神功元气袋，出现在盛行养生的时代。

那个时候不仅有王林、张海之类的养生大师，也有着很多的保健产品，神功元气袋就是其中之一。

他的创始人叫做来辉武，宣称这是一款能够延年益寿，甚至破解人类寿命之谜的最新产品。

为了让更多的人知道505，他自然也免不了要展开推销模式。

只是他想出的办法和很多商人的简单粗暴不同，而是明显文雅很多，让产品都显得高大上起来。

“我与505”征文启事的推出，确实吸引了不少人参加，也让更多的人知道了这款保健产品。

那些参加者在文章中对505大肆鼓吹，说这款产品已经到了无所不能的地步，真的是什么病都能治，听上去真的有些神乎其神。

因为借助了报纸这个可信度极高的权威媒介，所以505鼓吹自己延年益寿、白发变黑等各种功效，都被人们深信不疑，自然也就愿意掏腰包购买。

很快505就在保健行业打响了知名度，消费者用自己的真金白银，把来武辉送到了千万富豪的行列。

只是好景不长，1995年起，越来越多有关505神功元气带的投诉涌现了出来。

不少消费者在使用时都出现了过敏、荨麻疹等症状，让大家不敢轻易尝试，也让505神功元气袋现出了原形。

3、蚁力神

和脑白金的广告相似，蚁力神的广告语是“送礼就送蚁力神，谁送谁知道”。

因为代言人是家喻户晓的喜剧明星赵本山，所以产品在推出之后，自然受到了很多人的关注。

2002年是一个网络还未发达的年代，人们的思想也相对较为单纯。

所以即便是看在赵本山的面子上，大家也愿意相信这是一款神药，有着让人心动的各种功效。

它的创始人叫做王奉友，当蚁力神在全国特别是东三省的名气越来越大之后，他的腰包自然也越来越鼓，短短时间里就成为了顶级大富豪。

但是王奉友并不满足，为了赚更多的钱，它想出了一个前所未有的商业模式，口口声声说让利于农户，希望能够帮他们赚更多的钱。

具体做法是:通过缴纳1万元的保证金获得蚂蚁种植户的资格。

一旦成为蚂蚁种植户，便需要按照要求种植蚂蚁14个月。

到期之后，这些蚂蚁会被公司回收，养殖户则能从中获益3千。

在那个年代，一年的时间净收入3000，自然让不少农户有所心动。

可是当他们投入资本之后，却发现自己陷入了庞氏骗局，因为他们的那些钱，根本拿不回来。

当然这些还是经过媒体的深挖，最后才得以曝光。

这件事情引起了相关部门的重点关注，在监管部门的出手之下，王奉友为自己的行为付出了无期徒刑的代价。

更可笑的是，这款价值不菲的产品，主要成分竟然就是淀粉。

真的不知道那些消费者在得知真相之后，内心会有多后悔。

4、太阳神

1988年，一款号称能够改善运动体能的运动性饮料——“太阳神”横空出世。

它的图标采用的是黑白两种颜色，给人极强的视觉冲击力。

而它的广告语“每天早晨升起的不只有太阳，还有太阳神”，更是牢牢抓住了人们的眼球。

当时正值汉城奥运会召开期间，所以打着运动旗号的保健品太阳神，就这样脱颖而出了。

短短两年时间，太阳神的销售额就突破了2亿。

1992年，太阳神更是发展势头迅猛，占据了我国63%的保健品市场，成为了行业内的领军者。

眼看着保健品做的如此成功，太阳神集团决定扩大经营范围，把目光投向了石油、房地产等诸多行业，想要和保健品一样垄断市场。

然而进入90年代之后，我国保健品行业的暴利现状让越来越多的商人动了心。

随着后起之秀的不断涌现，太阳神自然也就无法一枝独秀，渐渐被其他品牌抢占了市场份额。

因为资金都投入到了其他行业，所以太阳神已经无力和其他保健品相抗衡。

没过多久，当初冉冉升起的那轮红日，就黯然退场了。

5、中华鳖精

1993年的斯图加特世界田径锦标赛上，马俊仁带着他的弟子们，将一块块金牌斩获囊中，成为了当年最大的黑马。

整个国际体坛都为之震惊，毕竟在此之前，中国在世界中长跑领域只是陪练。

然而在这场比赛之后，我们却迎来了为之骄傲的马骏仁时代。

赛后媒体纷纷采访他，询问问他是如何做到的。

对此马俊仁直言不讳，向大家宣传了田径马家军专用保健补品——中华鳖精。

顾名思义，中华鳖精的原材料就是中华鳖。

马俊仁说服用了中华鳖精之后，身体所需要的各种营养都能够得到补充，明显能够感觉到身强力壮，益智补脑。

因为那时马俊仁正当红，看着一名为国争光的体坛明星如此隆重的推出这款产品，不少百姓都对他的话充满着信任，自然也就纷纷掏钱购买中华鳖精。

一时间中华鳖精名气大增，不仅成为了家家必备的保健品之一，而且也成为了走亲访友的最佳伴侣。

1995年，《焦点访谈》走进了中华憋精的生产工厂，专门做了一期和保健品有关的节目。

只是让所有人意外的是，工厂里只有一只鳖，很显然它只是象征性的存在。

毕竟数量众多的中华鳖精，仅仅靠他这一只鳖，是无论如何都做不到的。

那么大量的鳖精究竟从何而来呢？

经过节目组的探究，发现了产品的最大功臣“红糖水”。

用红糖加点水，就成为了大家深信不疑的补品。

在这档节目之后，认清了中华鳖精真面目的消费者们，自然也就恍然大悟。

在大家的共同抵制之下，中华鳖精自然也就断送了前途。

6、三株口服液

1992年，一个破产边缘的小药厂，一名叫做吴炳新的商人用30万收购了。

1994年，药厂推出了他们的一款产品——三株口服液，没想到竟然瞬间走红市场。

这或许要得益于它霸气的广告语:有病治病，没病保健。

因为从产品生产之初，就连吴炳新都说不出它的作用，所以只能如此定位。

他把消费群体定在了农村，一边宣传着自己梦到神仙托梦，所以才会生产三株口服液。

一边召来了多达15万人的推销员，把“有病请喝三株”的广告语刷满了农村的各个角落。

不得不说吴炳新很有头脑，毕竟农村人和外界接触较少，而且收入相对较低，所以又怕生病又怕花钱。

而三株口服液的出现，让他们看到了生病不找医生也能治好的希望。

在整整4年的时间里，三珠口服液的广告宣传从未停止过。

当然他们也取得了很好的成效，那就是销售额在那时达到了一个天文数字，80亿。

吴炳新就这样成为了亿万元户，但是关于三株口服液的功效，其实一直以来人们都从未认可过。

1997年，三株口服液的虚假广告屡次被起诉；

1998年，更是有一位重病老人在服用三株口服液之后，意外身亡。

虽然最后三株口服液获得了官司的胜利，但是这起致人死亡案件却早已在大家心里根深蒂固，对三株这个品牌自然也就越来越排斥了。

在那之后，三株的口碑急转直下。

随着保健品不断的更新换代，吴炳新的三株发财之梦，也走到了破碎的边缘。

7、巨能钙

1995年，当三株口服液和太阳神在能源领域打的火热的时候，一款全新的保健产品巨能钙横空出世。

或许是意识到自己作为行业小弟，很难与那些行业大哥相抗衡。

所以巨能钙推陈出新，通过免费测量骨密度的方法，让那些所谓缺钙的百姓群体，成为产品的消费者。

众所周知钙对人体的影响很大，特别是老人和小孩，足够的钙质更是必不可少的。

不得不说巨能钙真的读懂了人们的内心，自然很快就在同行业中站稳了脚跟。

只是在顺风顺水一段时间之后，2004年时却爆出了巨能钙含有制氧物双氧水的新闻。

不过经过相关部门的检测，世卫组织特地发文澄清，说巨能钙的相关原料成分，都是安全可靠的。

只是大家并不知道双氧水是什么，只知道这用在食品中是一种不好的物质。

再加上巨能钙之后没有及时澄清，也没有和广大消费群体沟通，自然而然也就成为了被误会的对象。

2005年，巨能钙宣布倒闭。曾经属于它的辉煌，从此画上了句号。

8、片仔癀

片仔癀诞生于2004年，它这是一粒小小的药丸，但是在市场上的售价却非常昂贵，这一切只是因为它有着显赫的光环，“神药”。

从2004年的325元1g，到2020年的590元1g，片仔癀的价格一直都在涨。

当然它的涨价理由充分，那就是原料麝香本身就极为珍惜和昂贵。

片仔癀可以内服也可以外用，功效是清热解毒。

虽然很多保健品或药品也有这样的功能，但毕竟它的原料来源于一级保护动物，所以身价自然不同。

但因为价格实在太高，所以引起了相关部门的重视。

随着媒体的介入，大家才知道片仔癀的麝香都是人工养殖摄入麝鹿的分泌物，这意味着能够大批量的生产，价值自然也就没有那么高了。

在知道片仔癀的真正成本之后，大家自然也就不愿意买账了。

但是片仔癀企业依然在做最后的挣扎，把目标锁定高端群体，竟然卖出了760元一粒的惊人价格。

只是随之而来的却是口碑和销量双下滑，只能说属于它的暴利时代，已经一去不复返了。

现在的虚假广告这么多，除了跟厂家有关，还跟明星挂钩。

2009年，央视媒体点名批评侯耀华，称其涉嫌10多个虚假广告代言，其中就包括保健品。

在他的违法广告中，那些保健品一个个神乎其神，仿佛能够解决人们遇到的所有疑难问题。

只是让人意外的是，已经成为劣迹艺人的他，却在2015年时，又被央媒曝出涉嫌违反《广告法》。

曾有记者问他代言的保健品有什么作用，他大言不惭的回答:保健，能达到什么保健的目的，我说不清楚。

甚至他明明知道有的产品还没生产出来，在自己没有使用过的情况下，却依然按照厂家的要求念广告词，真的是有些失德了。

但是他一直都不悔改，坚称自己的广告词只是有些夸张而已，否认是虚假宣传。

他一再的表明态度:广告本就是夸张的，否则怎么能叫广告？

确实很多厂家都喜欢用明星效应宣传自己的产品，毕竟这样能够吸引更多人的注意。

但不管是什么样的广告方式，前提都应该尊重事实。

如果只是一味的虚假宣传或者夸大其词，那么最终也只是搬起石头砸自己的脚，必将在激烈的市场竞争中，成为历史。