NikexHyperice在奥运真正赢得了高端运动市场

韦复聊时尚 2024-08-14 02:50:22

Nike 凭「冠军广告」获得巴黎奥运最佳营销,而郑钦文带货的 Nike x Hyperice 运动恢复单品,也让 Hyperice 为顶级运动员而生的背景,及其高端运动生活方式的关注度达到新高。

Nike 奥运营销赢了,

2 款运动恢复黑科技,

让 Hyperice,

准备进入大众市场:

郑钦文等人奥运试穿,

Nike x Hyperice 引发关注

Nike 提前押注郑钦文,提出「想带走的巴黎纪念品只有奖牌」口号,被社媒评为本届奥运最佳营销,同时 Nike 与 Hyperice 研发多年的「运动恢复靴」,正式为参赛选手提供服务,也在巴黎 Nike 运动员之家,为参观者提供试穿,郑钦文在场内的上脚效果展示,让更多人关注到 Hyperice;Nike x Hyperice 运动恢复靴由电池驱动,可通调节脚踝热量,以及通过动态空气压缩实现足部按摩,帮助运动员赛前热身及在赛后恢复,上脚体验者直言「舒服到直接睡着」;

此外 Nike 还打造出另一款「恢复背心」,传感器自动监测体温,也可在任何场合即时帮助运动员达到理想体温,「恢复鞋 + 恢复背心」搭配可最大程度帮助运动保持最佳水平,由于 Nike x Hyperice 运动恢复产品仍处「测试阶段」,这次在奥运选手中也收集到了更多专业反馈,并为明年全球大面积发布做好了准备。

先收获顶级运动员热爱,现在因 Nike 正进入全球市场2009 年,大学篮球教练 Anthony Katz 发现每次打球后,需要花很多时间按摩,并对主流冰敷、手动拉伸等恢复方式不满,便开始研究「辅助工具」,首个冰敷产品被球友介绍给科比,经过不断测试改进,Hyperice 正式诞生;随后,Hyperice 将第一批产品赠送给 NBA 球员,收获大量好评,也凭借未来感的护甲设计,引起眼尖的球迷关注,借助 NBA 影响力成为「运动康复届的顶流」;2020 年 Hyperice 成为 NBA 独家运动康复品,并进一步与 NFL 橄榄球、UFC 格斗、MLB 棒球等运动联盟签合同,使得 Hyperice 成为各类顶级运动赛事的专用运动康复产品;

短短 4 年,Hyperice 从年收入 50 万美元,增长到超过 6500 万美元,并吸引 Nike 展开强强合作,近期也在 Nike Running 部门得到重用,将 Hypervolt Go2 筋膜枪与 Nike Turbo Pegasus Plus 跑鞋组成 「Nike Run 套装」,赠给多位跑步爱好者。

Nike x Hyperice 「Nike Run」套装

3 大核心产品被发现,

成高端运动生活象征,

布局千亿中国市场:

走红之后,Hyperice 覆盖全身的 3 大核心产品脱颖而出,包括 1k - 2k rmb 的 Hypervolt 筋膜枪系列,3.7k 左右的 X 系列关节按摩器,以及 6k - 1w 的 Normatec 气压腿套 / 袖套,收纳便携,能在运动前后快速使用;

上,Hypervolt 筋膜枪

中, X Knee 关节按摩器

下, Normatec 气压腿套器按摩

Hyperice 器材采用全黑配色和白色字体设计,被不少使用者评价为「黑科技浓度拉满」,通过顶级运动名人、奥运冠军等精准分享,赋予 Hyperice 高端定位,逐渐成为一种「健康运动生活」象征,众多入手用户都对其进行日常分享;

Hyperice 频繁出现在运动生活分享之中

同时,随着中国的运动康复市场规模达到 2500 亿元,并正迎来发展黄金期,Hyperice 也从 2019 年便布局中国市场,得到吴建豪、薛凯琪等名人分享,并通过健康运动生活方式的传播,在小红书生活好物分享中,有了更多曝光推荐;

现在,随着巴黎奥运正式结束,「运动恢复」类产品也来到近几年的话题顶峰,Nike x Hyperice 也让 Hyperice 多年被顶级运动员支持的底蕴得到放大,从而让「可穿戴恢复装备」受到更多运动爱好者的期待。

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