近期 adidas Confirmed 上架了一款 Box Shoe，在社媒被疯传，极为激进的方形轮廓，得到了陈冠希主动分享，而即将到来的 4 月 1 日愚人节，让不少玩家怀疑这是个「精心策划的玩笑」，但无论如何，adidas 的 Blue Box 蓝色鞋盒创意又赢了。

Box Shoe 真发售吗？爆火之下，很多人觉得是愚人节玩笑，但陈冠希等人都很想要：

2024 年愚人节的 5 天之前，adidas 在旗下发售 APP Confirmed 中，向全球玩家推送了一款 Box Shoe，极为新鲜的方形轮廓，被社媒戏称抢占了 MSCHF、BLCG 等品牌的下一个创意，陈冠希的转发则让这双鞋的发售变得可信；

上，博主 sallyssneakers 上脚中、下，博主 Futurist 上脚对 Box Shoe 真假展开激烈讨论时，本次上脚 Box Shoe 的模特到曝光博主均无回应粉丝的质疑，而官方注释标明的天然纤维材料，证明该鞋基本上是无法弯曲、遇水即化的「纸制品」，同时货号 AF0104 也是「4 月 1 日的缩写」；

而在去年的韩国首尔 ， adidas Confirmed 举办的品牌发展史活动中，便是在圣水洞将门店打造成一个巨型鞋盒，吸引到不少玩家前来打卡，成功让 Adidas 的品牌标识,成为一种社媒扩散的美学场景；

首尔 adidas 圣水店的巨型鞋盒装置

其后，adidas 马来西亚与 JDSports 举行 Samba 演变史活动，并打造一个两层楼的巨型鞋盒装置，仅停留展示一周，在 Tik Tok 中获得近千万次的传播；

adidas x JDSports 的巨型鞋盒打卡装置

而现在，经过 adidas Box Shoe 的传播，涌入大量好奇的玩家纷纷打开或下载 Confirmed 一探究竟，无论这波「愚人节营销」发售与否，也让玩家开始感受到 Blue Box 不仅是 adidas 的重要标识，也是一种创新玩法的体现。