有关TikTok是否会被禁一事引起了全美国的关注。许多公司，尤其是美容、护肤、时尚、健康和保健行业的品牌，它们都通过这个平台提高了销售额，但它们并没有后备计划。

在TikTok上拥有超过18.5万粉丝的化妆品品牌Youthforia正在考虑将更多营销转移到其他平台，比如YouTube和Instagram。

热门品牌Nailboo的生产商Underlining计划在8月份利用TikTok与一家大型零售商合作推出一款产品，现在正在考虑是否必须改变路线。

在TikTok商店销售护肤品的BeautyStat甚至到现在都无法理解为什么该平台即将消失。

“我觉得，TikTok太大了，尤其是在美容和某些行业，它不可能消失，”BeautyStat的首席营销官Yaso Murray说。

多年来，企业和创作者都清楚TikTok面临着潜在的禁用风险，只不过现在这些担忧更加真实了，因为众议院已经通过了一项法案，将在全美范围内禁止TikTok，除非其所有者字节跳动公司将其出售。

但自上周投票以来，该法案在参议院的进展有所放缓。

华盛顿的一些议员一直在诟病TikTok首席执行官周受资的国籍。家长们也愤怒地说，TikTok正在腐蚀他们孩子的大脑。

但许多公司——无论大小——都认为TikTok以及有影响力的创作者把它们的产品推向了潜在客户，尤其是年轻客户。

将内容创作者与品牌联系起来的公司Underlining和10PM Curfew的首席执行官兼联合创始人Razvan Romanescu说，无论是丝芙兰、沃尔玛、Target还是亚马逊，零售商都是TikTok的主要受益者。

“如果某样东西在TikTok上走红，他们就会卖光，”Razvan Romanescu说，“所以我觉得整个生态系统都是由TikTok提供的可发现性驱动的。”

对一些品牌来说，TikTok已经成为营销策略和销售增长不可或缺的一部分。这一方面是因为短视频容易被消费者接受，另一方面是因为小品牌在该平台上的营销成本相对较低。

去年推出的TikTok商店允许购物者直接在应用程序上购买产品，在美容和时尚品牌中特别受欢迎。

研究公司NIQ负责美容和个人护理的副总裁Anna Mayo说：“在新冠疫情之前，美容类产品相当平淡，可能每年增长几个百分点。但在疫情期间，当消费者有更多的时间时，TikTok的美容和护肤视频出现了爆炸式增长。”

“从那以后，美容行业一直在增长，没有放缓，”Anna Mayo说，“TikTok是这种增长的一个重要推动力。”

虽然大公司可以在各种网站上投入营销资金，但与谷歌和Meta等平台相比，TikTok提供了一个更实惠的广告渠道。

当被问及可能被禁止使用TikTok时，Youthforia的首席执行官兼联合创始人Fiona Co Chan说：“我不知道还有什么能以同样的方式填补这个空缺。”

Frida的创始人Chelsea Hirschhorn说，TikTok允许Frida以其他广告和社交媒体平台可能视为禁忌的方式谈论其婴儿和产后产品。

作为该应用的活跃用户，该品牌是一个相对较晚的品牌，大约一年前开始增加其帖子——但现在已经拥有约12.3万名粉丝，并有几段视频在网上疯传。

不过，Chelsea Hirschhorn表示，人们对TikTok会消失或以某种方式改变的担忧是合理的，而且Frida并没有过度依赖这款应用。

Chelsea Hirschhorn说:“我认为，品牌需要在各种媒体渠道（包括传统媒体和新兴媒体）上有一个坚不可摧的、强有力的营销计划，这一点非常重要，这样才能抵御任何可能出现的挑战。”

美容统计网站BeautyStat的Murray女士表示，她“正努力不让自己对正在发生的一切感到太过惊慌，因为我觉得很多品牌的销售额会突然大幅下降。”她补充说，“这将是非常具有破坏性的。”

一些公司已经在紧急制定新产品的应急计划，但仍有不少公司正在关注并希望立法者不会禁止该平台。

正如TikTok回应的那样：这一法案将会对1.7亿美国用户和700多万家美国企业造成负面影响。