尽管已经主导了美国市场，但亚马逊的电子商务销售额在几乎所有产品类别中的增长速度都快于竞争对手，且亚马逊的品类增长与美国电子商务市场基本一致。

据eMarketer数据统计，亚马逊将在2024年占据美国零售电子商务销售额的40.4%，销售额高达4916.5亿美元。

预计2025年将继续稳步上升，占比达到40.9%，零售电子商务销售额达到5402.9亿美元。

这家电子商务巨头以优异的成绩结束了2023年。在这一年里，亚马逊大部分时间里都在重振包括电子商务在内的核心业务部门。

随着对提高交货速度和扩大考虑范围的重新关注，该公司提高了订单频率和Prime会员数量的增长，在假日季再次斩下“破纪录”的成绩，销售额创下历史新高。

近年来，亚马逊的美国电子商务业务难以获得市场份额，并显示出接近上限的迹象。

但该公司的业务在2023年出现反弹，在健康、个人护理和美容等关键产品类别的销量上超过了竞争对手。

但其代价是家居装修和汽车及零部件类目销售额的下降，但后者与市场政策（联邦机动车辆安全标准限制了发光二极管（LED）前照灯转换套件的销售）有关。

未来几年，亚马逊将面临一场艰苦的战斗，以维持这种增长——即在食品、饮料、汽车和零部件等快速增长的电子商务类别中，实现更强劲的销售增长。

可以看出，在经历了停滞期之后，亚马逊重新获得了电商发展势头。

2023年，该公司在美国的电商销售额增长了11.7%，比美国电商总销售额高出3.6个百分点。这是亚马逊自2019年以来首次大幅跑赢大盘。

但竞争对手仍然威胁着亚马逊获得市场份额的能力。

沃尔玛和Instacart在数字杂货领域的表现超过了亚马逊，这可能会阻止亚马逊在食品饮料、健康、个人护理及美容领域的市场份额增长。

到目前为止，亚马逊抵挡住了来自Temu和Shein发起的竞争，但这些新贵可能会阻碍服装、鞋类和配饰等品类的未来增长。

从今年亚马逊举办首次春季大促活动来看，其似乎正在努力在家居用品类别中获得份额。尽管此次效果不尽人意，但足以表明它的野心。

除沃尔玛外，亚马逊将继续以比大多数领先零售商更快的速度增长，美国零售电子商务也将被亚马逊持续推动着稳步增长。