一年一度的618已经过去，对整个电视行业来说想象中的逆势回暖并没有出现。相反，我国智能电视行业继续表现出了低迷的势态。根据洛图科技(RUNTO)的零售数据分析，中国的618大促销期间见证了一个独特的市场现象：电视的价格竞争异常激烈，但销量整体下降约30%。

虽然整体表现低迷，但是电视行业也呈现出了不一样的趋势，特别是在大尺寸化的进程上，智能电视行业表现出了非常惊人的爆发力。在这波激烈的市场竞争中，85寸及以上尺寸的电视产品表现相对亮眼，特别是100寸电视在618电商零售活动中销量同比增长达到惊人的60%。

根据数据显示，今年618期间，电视的平均尺寸比去年增加了9寸，达到69寸。而在超大尺寸段，即85寸以上的市场份额同比显著增长，表现远胜于65寸及75寸的电视。这说明我国电视行业的大尺寸化进程相比其它方向的增速绝对领先。

根据奥维云网(AVC)的监测数据显示，在供应链上游和消费者需求的双重作用下，彩电市场正持续迈向大屏化。自2024年起，彩电尺寸结构的升级速度加快，其中75英寸电视成为全渠道增长最快的尺寸。

2024年第一季度，75英寸及以上的超大尺寸液晶电视面板出货量同比增长32.6%。其中，98英寸和100英寸两大尺寸合并出货量较去年同期爆发式增长350.0%。我国电视行业大尺寸化进程不仅提速，而且表现十分稳定。

我国智能电视大尺寸化的趋势稳定而且不可逆，这其中包括大尺寸智能电视能带来更震撼的观影体验，第二就是大尺寸战略是电视品牌的布局和战略之一。

在屏显设备大尺寸的进程下，电视作为客厅里的大屏担当，自然也迎来了大尺寸化的普及。而且现在人们将电视不仅当做观影工具，还当做装饰产品，尺寸大自然显得更大气。当然，最核心的自然是大屏幕电视能带来更加贴近沉浸感的观影体验，更震撼。

第二个，由于我国智能电视领域的价格战非常严重，特别是在小尺寸领域的竞争更加激烈。本身小尺寸面板的价格或小尺寸电视的价格就比较低，加上严峻的价格战，几乎没有利润可言，甚至是卖一台亏也一台的钱。所以，大尺寸化成为电视品牌的战略。

为了避免在客单价小、竞争激烈的小尺寸领域内卷，电视品牌携手产业链上游面板供应商向大尺寸领域进军，这样既能避免行业在竞争激烈的尺寸段内卷，还能提高整机的尺寸及单价，让产业链上游面板企业、终端电视品牌等，都能因为大尺寸的布局而获益。同时，也有助于推动整个电视行业大尺寸化的进程，也能以尺寸驱动换新步伐。

百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示，智能电视的大屏化趋势势不可挡，这是产业链的需要，也是终端消费者的需求，共同推动了我国电视行业大尺寸化的进程。在这项不可逆的趋势下，大尺寸化进程有望推动我国电视行业实现逆势回暖。

相信随着大尺寸化的进程继续渗透，我国电视行业的基础尺寸将来到65英寸甚至75英寸。